禁止强制分享，情节严重将被下架
微信在公告——《小游戏拒绝“分享滥用”行为，请开发者注意》中指出，平台接到用户反馈称，部分小游戏的“分享滥用”行为让用户受到了困扰。
所谓分享滥用就是利诱分享，公告截图显示，部分游戏说明中存在“分享得双倍”、“发送邀请至微信群即可免费领养”等内容。游戏会通过奖励虚拟币或虚拟道具的形式，让玩家通过群聊等方式分享游戏链接。
强制分享是公告提到的另一种违规行为，主要表现为强制阻断重玩流程，或以“复活”、再次获得游戏机会为由，强制用户将游戏链接分享进群。
微信在公告中称，在整改期结束后，没有对违规内容进行整改的小游戏将受到搜索、分享、广告等方面的限制，情节严重的将被下架。
北京志霖律师事务所律师、中国政法大学知识产权研究中心特约研究员赵占领表示，诱导分享、诱导关注包括两类：一是利诱用户分享，即分享后对用户有奖励，包括邀请好友拆礼盒、集赞等；二是胁迫、煽动用户分享，即用夸张甚至诅咒性质的言语来胁迫、引诱用户分享。
“正常的推广应该是通过自身产品或服务质量打动用户，让用户心甘情愿、不附带条件地分享。诱导分享行为违背了用户真实意愿，不是用户主动自发地分享，而是通过利诱、煽动方式达到让用户分享的目的。”赵占领说。
赵占领表示，诱导、煽动用户分享的行为本身并不必然侵犯用户权益，因为选择权仍在用户手中。但强制让用户分享的行为，涉嫌侵犯消费者的自主选择权。“营销方通过微信等社交平台进行营销无可厚非，但是不能违反平台的规则，更不能违反法律的规定。更重要的是，应该尊重消费者的真实意愿，让用户心甘情愿地为优质的产品或服务进行宣传。”
微信曾发公告称，部分网络平台通过发红包、会员等方式诱导转发。图片来自微信专家：网络平台有权“自治”
今年2月，微信也曾发布公告，明确禁止诱导等行为。公告称，腾讯体育、拼多多、今日头条、京东、饿了么等网络平台通过发红包、会员、优惠券等方式，诱导用户转发分享，严重影响朋友圈、群聊等功能的用户体验，违反了《微信公众平台运营规范》及《微信外部链接内容管理规范》的规定。
“互联网平台有一定的自治范围，其初衷是为了维护平台产品秩序，保证用户体验。所以，平台通常会通过用户协议等方式来确立一定的规则，并对违规内容进行处罚。”广东金融学院法学所所长姚志伟告诉南都记者，在不违反法律强制性规定的前提下，互联网平台有权对平台秩序做出规定。
姚志伟表示，《广告法》第四十四条规定，利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。“虽然从广告营销的角度可以理解该行为，但要考虑的是一些营销行为是否对用户造成侵扰？比如反复发送商业性质的营销信息，甚至刷屏。你加了一个人的微信，在没有采用屏蔽对方朋友圈等类似设置的情况下，是不是就相当于默认同意查看对方朋友圈？所以，分享到朋友圈是否构成侵扰还是值得探讨。”
姚志伟认为，对于监管部门而言，首先应该支持平台的自治行动。“平台的治理可以帮助规范互联网秩序，维护消费者权益。同时，监管部门也要注意，防止平台滥用自治权利，侵害其他用户的利益。”
赵占领则表示，作为网络平台，有义务维护社交平台整体的用户体验和使用环境。但是作为规则制定方，对于违反平台规则的行为应该一视同仁，不能存在针对性、选择性，尤其不能针对竞争对手的产品，通过随意解释“诱导分享”来阻止其正常推广。对于监管部门而言，尤其需要关注那些强制用户分享、严重侵犯消费者选择权的行为，及时进行调查和处理。
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