对于一个广告人
最常听到的一句话
肯定是：你看看！别人家的….
关于这句话，我是一点抵抗力都没有
既然躲不掉被比较的命运
那就要看看好坏案例的对比
至少在下次借势的时候
避免踩雷区
于是，小编今天就为大家搜罗到了
一些借势营销失败和成功案例
一起去看看别人家和自家的借势营销区别
失败借势：东风日产
前段时间的维密秀，奚梦瑶摔跤事件一出，可以说大部分品牌都纷纷上阵借势。但是东风日产这个借势，以同情的姿态来写文案本没有错，但把领导的话全部复制就很尴尬了……
所以切记，复制需谨慎，借势不可大意啊。
别人家的借势营销：百事可乐X星球大战8
百事可乐无糖星球大战系列限量罐上市海报
《星球大战》系列是不少影迷心目当中绝对的经典。从第一部作品到现在已经过去了足足40年了。作为人类史上最伟大的电影IP之一，新作《星球大战：最后的绝地武士》（国内定档2018年1月5日上映）引来了无数品牌的借势。连百事可乐这样的大牌都要与之合作借势推出一系列营销活动，当得上别人家的借势营销。
想必大家都想知道这次百事可乐背后究竟有什么营销玩法？小编第一时间了解了一下。
玩法一
用科技融合IP和产品
实现视觉和互动的完美结合
百事可乐无糖星球大战主题广告片
继2017年5月百事可乐无糖细长罐新上市以来，百事可乐就借助全黑设计赋予产品更为鲜明与大胆的个性，“敢黑·带感”的品牌态度与时下崇尚“个性”文化的年轻消费群体形成共鸣，满足了年轻人的个性需求。这次更是借势星球大战8更新包装，推出百事可乐无糖星球大战系列限量罐和星战主题品牌广告。
百事可乐无糖星球大战系列限量罐
但这一次的包装不仅停留在“看”的阶段，百事可乐还为其定制了一款星战主题H5。通过扫描二维码，小编发现自己的手机屏幕已经变为科幻感十足的星空，旋转手机找到限量罐可以测试出你和星战中哪个角色最匹配。
百事可乐X星球大战主题H5
为此，小编特别咨询了一位营销专家，他表示：H5中的三维星空全景互动技术作为近两年出现的热门技术，十分受欢迎，也成为技术营销的重要一部分。这次百事可乐将H5中的三维星空全景互动技术与星战主题结合起来在借势营销中还是首例，通过这种方式不仅增强了互动性和分享性，扫码后展现出来的沉浸式星空，还能激发用户的情感，实现了视觉和互动完美结合。
玩法二
线上线下双营销
引爆用户自发传播
作为一个重视年轻一代的品牌，如果只是停留在产品的互动上，那是不够的。想要从多方面传达品牌信息，就得在他们的生活中制造多个热点，用线上线下联动营销，引发用户自发传播。
抖音用户UGC
线上：12月18日，百事可乐联合抖音开展了#一起敢黑带感#星球大战线上主题挑战赛。而抖音作为近段时间最火热的短视频之一，活动一经发起，就引起了一众网络红人和网友们的追捧，各种好玩有趣的用户UGC层出不穷，使之品牌和营销活动的曝光度大大增加。
百事可乐无糖星球大战主题派对
线下：12月20日，上海迪士尼度假区举办《星球大战：最后的绝地武士》中国首映礼，百事可乐无糖作为官方合作伙伴，为星战迷们准备了一场狂欢盛宴——由百事可乐无糖呈现的星球大战主题派对。主题派对现场，古天乐惊喜出席分享体验，引起粉丝的狂热追捧。这次主题派对不仅引起了影迷的强烈共鸣，更是让消费者有了深度的品牌体验。
玩法三
开启购物黑科技
实现品牌溢价
无论是前期的预热H5、星战限量罐，还是线上的抖音主题挑战赛、迪士尼主题派对，实际上已经完成了整个借势营销的绝大部分。而在12月25日圣诞节当天，百事可乐更是借助前期的预热，在百事可乐天猫旗舰店上开展“百事可乐无糖黑科技购物活动”，将整个活动推上高潮，形成完整的贴合品牌调性的传播。
百事可乐天猫旗舰店黑科技购物活动
面对新零售的大环境下，借势营销能够有效丰富品牌的消费触点，抓住年轻人的注意力。在营销策略上，品牌需要兼顾媒体覆盖的广度和深度，不仅要通过一些大媒体投放和大型内容的植入来扩大影响面，还要让现有用户对品牌有更深的接触愿望。
百事可乐这次与星球大战8开展的深度定制IP合作，其实是一种高度的精神契合，不仅仅是快速的对热点的反应和创意上的完美执行，更是深入了解年轻人不断变化的消费需求和消费心理，成功的把IP契合到品牌中来，持续引领年轻生活方式，将百事可乐“敢黑·带感”的产品基因、品牌理念渗透到他们的生活中。
看完百事可乐的借势营销
现在，小编终于明白
老板为什么总是喜欢说“你看看人家！”这句话了！
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