2018第四届金轩奖案例正在火热征集中，颁奖盛典将于2018年4月北京国际车展期间举办。
金轩奖委员会
为了吸引年轻消费者群体，在品牌营销上，很多车企借助微信、微博等社交媒体，用跨界的方式链接消费者，互动营销、体验营销已经成为主流。
长安福特也不例外。新福特翼虎上市之后，就开展了一系列社交旅游营销，携手微博大项目《带着微博去旅行》合作曝光品牌，并定制“出色旅行家”话题及互动活动精准触达受众。
作为福特品牌在国内最受欢迎的SUV车型之一，福特翼虎自上市以来销量已超过50万辆，充分展现出了其出色的产品实力与品牌号召力。
长安福特新福特翼虎#带着微博去旅行#创新媒介互动营销案例获得2017金轩奖年度产品品牌创新奖。以下是对这一营销案例的回顾。
案
例
简
介
长安福特新翼虎上市，赋予每款车系新的名称，在传播中希望从色彩、旅游上引发网友关注(车型颜色：雪山白、沙漠金、盐湖白、古堡灰等)。借势社交传播热点，开展社交旅游营销：携手微博大项目《带着微博去旅行》合作大曝光品牌，定制“出色旅行家”话题及互动活动精准触达受众。
品牌定制微话题#出色旅行家#，阅读量1.3亿，讨论量13.7万。赞助植入的微话题#带着微博去旅行#，阅读量168亿，讨论量4837万，参与用户人次高达4800万，活动全程共发放2000万个微博红包，覆盖全球393个热门目的地。
获
奖
理
由
把车型颜色与旅游目的地结合，携手微博项目“带着微博去旅行”，借势社交传播热点，开展社交旅游营销，小创新带动大传播。
评
委
点
评
肖明超（知萌咨询机构首席执行官）：我定义它是比较轻的营销，本身是新浪自己做的，是让大家可以发表，可以传播内容的一个平台，又跟品牌做了很好的结合，本身话题也是新浪自己创立的一个话题，所以能够跟品牌结合，打造更好的效果。
葛景栋（奥美中国汽车事业部总经理）：车型颜色和点特征是相关的，比如雪山白、丹霞红，每个产品的点是和旅游有一定的相关性。发微博的时候如果你提到了雪山、丹霞的时候，在你发的微博的内容下面会出现一个小卡片，点开就正好是这个颜色车的相关介绍，并且在微博的右上角会出现一个特殊的标记，就是这个颜色的车。它打的是颜色，和用户的内容结合得非常紧密。
获
奖
感
言
王建辉(长安福特汽车有限公司公共事务部总监)：首先还是要感谢评审老师对长安福特案例的认可。刚才这个话题叫做“带着微博去旅行”，翼虎在美国叫做Escape，想传达的是人们一天工作很辛苦，周末或者平常时间可能要开着车出去走一走。微博是人们生活中的重要社交工具，可以在上面发表情怀，开着SUV也是一种情怀。
福特在全球有超过半个世纪的制造、研发、生产、营销经验，非常荣幸和微博合作，让大家使用微博的同时也能开着SUV去体验生活。体验式营销是非常有效的营销方式，这个奖项不仅仅是荣誉，也满足了企业各个部门对营销的需求，不仅带来了品牌的价值，对大区销售和售后都有很好的帮助。
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