通常来说，一提及微信营销，人们第一时间想到的都是微信公众号，如今通过微信作为自媒体平台来发布内容吸收粉丝从而进行营销推广已经不是一件很难的事了，但是成为一个营销号后，仅仅靠每天发布内容已经不足以吸收粉丝了，线上线下的活动也是必不可少的，然而做微信上的活动不容易，一场小小的活动都需要经过无数次的讨论、策划、否定、修改、确认、测试，可想而知，策划出一场成功的活动就更加不容易了。那么该如何来策划一期成功的微信活动呢？其实，一次好的活动策划离不开这4步：主题、文案、奖品和环节设置，让我们具体以负责公众号代运营推广的数字商圈旗下的网上淮海路南京路公众号活动策划为例。
1、明确活动主题
对内，主题始终贯穿着活动的整个过程，统筹活动策划和执行的方向。只有确定好主题，接下来的步骤才能有条不絮地进行，包括活动文案的撰写、传播渠道的选择和投放等等。
对外，主题担当着传播者的角色，直观地向受众展示关键的活动信息：可能会出现主办方的名称，以告知受众谁是发起者;也可能会出现活动的形式(像“xx直播活动”这种)，告诉受众是以怎样一种方式进行等等。
除此之外，活动主题还兼具了吸引受众目光、激起其参与兴趣的作用。网上淮海路南京路公众号自身有着很强的主题性，所以每次举行线上线下活动也会紧紧围绕南京路淮海路这两条商圈为主题。
2、通俗易懂的文案
活动文案是比活动主题更加详细的信息显露，其内容主要包括：具体的时间、地点、参与方式、奖品设置(规则、奖项公布时间、兑奖时间)、活动简单介绍、主办方介绍等等。如果不是有意而为(创意需要等)，永远不要让受众去猜。文案本来就是为了进一步传达活动的信息，太过晦涩的表达，刻意的咬文嚼字，造成受众理解不了，或者理解错误，都会打击其参与的兴趣，甚至引起反感。网上淮海路南京路每一次推行活动都会明确写明活动时间，地点，具体的活动流程，让受众精准的获取信息。
3、让用户蠢蠢欲动的活动奖品
奖品是否具有足够的吸引力，是影响用户参与活动最关键的因素之一。因为活动的参与，需要花费一定的时间和精力，大多数人都会事先衡量值不值。
假如，参加一个活动，又要关注公众号，还要下载APP注册登陆，填写一堆资料后再转发到朋友圈，才能获得抽奖机会，而奖品仅仅只是10M的手机流量，自然很难支撑受众去操作这一系列的步骤了。
网上淮海路南京路与这两个商圈上的许多商家都达成合作，每一次活动推广都会伴随着许多商家的优惠，有着足够的吸引力。
4、易操作又惊喜的活动环节
活动的环节很重要，一定要简单易操作，这无疑是最基本的。每增加多一个步骤，坚持下来的参与者会逐渐减少，以致于刚开始参与的人数相当可观，但大部分都在中途放弃，这样是达不到效果的。
所以，在微信的活动策划上还是要花费一番功夫，才能让受众操作便捷，参与度更高，同时又达到营销的目的。
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