2013年 的 1月11日，湖南卫视金牌节目《天天向上》曾推出了一期手机 APP 特辑，向观众介绍时下热门应用。节目组选择了这五款应用，全面介绍创始团队和应用特性，并特意制作了一个充满趣味的“少年派的APP 历险”短片。节目播出后，当晚就引发了传说中的“彻夜下载狂欢”。五款应用的下载齐涨，全部进入 APP STORE 免费总榜前六。在节目中对应用的介绍理直气壮，全方位演示了 APP 的用法，堪称综艺真人版用户引导。这种质朴而直接的展示，可以看做是“APP+ 综艺 1.0”。
转眼2018年到临，APP们早已不满足于单纯在综艺节目中植入。
上周五晚23:00，西瓜视频和江苏卫视联合打造的台网直播互动答题综艺节目《最强大脑之百万英雄来烧脑》正式上线，该节目由《百万英雄》团队和《最强大脑》团队联手打造。节目观众通过观看电视节目获取问题，同时使用“西瓜视频”参与答题互动，连续答对8道题的观众即可共享当期由西瓜视频提供的百万级助学基金。
据统计，周五当晚节目播出时段，短视频APP同时在线超过200万人，在线答题互动的人数超过130万人，最终9万多人顺利通关。在电视上，《百万英雄来烧脑》栏目也在CSM 52城市组收视率中位列省级卫视同时段第一。
台网相互引流，互动答题更”粘人”
近年来，随着网络视频平台的快速发展和内容制作的日益精良，网络与电视两大平台之间的合作一直是人们研究的重要课题。
此次的《百万英雄来烧脑》节目中，电视与网络通过答题这一环节联系到了一起。电视平台通过综艺节目，把有答题欲望、互动需求的观众引流到短视频平台；而短视频平台则通过互动反馈，再次将观众和平台粉丝反哺回电视平台，这让电视平台与直播平台在一个节目内容中达到相辅相成相互促进，而无主次之分、无从属之别，促进了西瓜视频与江苏卫视互利共赢。
答题类模式，建立网台合作契机
从2018开始，各类线上答题直播如雨后春笋，热度不断，而《百万英雄》作为其中的热门IP之一，用户参与度很高，如今在互动玩法上同样做出了创新。
江苏卫视的《最强大脑》则是一档已经播出五季的科学竞技类真人秀，拥有忠实的粉丝和观众群体。加上平台本身一线卫视的影响力，对于答题APP平台来说是最好的合作对象。
“百万英雄烧脑场”于是将他们的特性结合，让玩法与互动进一步的升华，电视与网络同步直播，承接《最强大脑》节目后的烧脑氛围，由电视充当“出题板”，视频平台作为“答题卡”，将电视的权威公信的作用与网络适时互动的效果结合，确实是台网合作中的创新之举。
电视综艺影响大，范围广
江苏卫视与西瓜视频的合作中，很重要的一点便是传统媒体以公信力向新媒体赋能。
经过几十年的观众习惯养成，电视线性传播已经让电视观众成为最忠实的接收者。即使在各种新兴媒体的冲击下，电视媒体依然是状态下覆盖范围最广的第一媒体，而直播答题游戏最核心的要素就是在直播过程中拥有海量用户参与。
江苏卫视本身深耕益智节目多年，如《一站到底》《最强大脑》《芝麻开门》等节目，拥有益智类节目的品牌与传统，因此，与答题类节目的合作也会有天然优势。
电视主流媒体的合作也能让节目更具公信力，这对益智答题类节目的是一次很好的背书。而短视频平台的的互动模式则保证让用户能实时参与。
如今APP赞助各大节目已经屡见不鲜，但真正与节目实现成功合作互利共赢的例子并不多见。《百万英雄来烧脑》目前也只是播出一期，随着直播答题的热度渐渐平复，节目还将推出什么样的合作新形式？这次合作对于未来的台网互动会有什么样的影响，在未来一段时间都将见分晓。
转载请注明：好现场 » 《百万英雄来烧脑》——打造直播互动答题新形式