1、IP简介
电视剧《大猫儿追爱记》改编自热门网络小说《大猫儿的TT奋斗史》，是由海润影视、新丽传媒联合出品的职场励志情感剧，由田有良执导，原著作者阿巳同时担当电视剧版编剧，知名演员海清、陈思诚等主演。该剧聚焦当下社会生活中所面临的工作、情感问题，讲述了初入职场的几个年轻人尝尽生活的酸甜苦辣咸，最终找到了自己的人生方向和真爱的故事，于2015年9月17日起在安徽卫视、江西卫视首轮播出。
2、社会影响力
本次IP营销结合电视剧《大猫追爱记》将核心受众锁定为年龄处于20~30岁之间的白领、大学生群体，针对该阶段观众主打励志、职场、偶像元素结合，以TCL“萌”家电的形象向受众传递TCL品牌“创意感动生活”的理念。
在电视剧植入层面上，我们采用了内容结合的形式。剧中主人公“大猫”的身份为广告公司职员，TCL品牌以主人公工作客户的形象出现，与主人公发生故事关联，合理贯穿剧情，使观众在观看剧情时剧情体验顺畅、不突兀，并形象而自然的传达了TCL产品的功能、理念。
在娱乐内容营销上，利用小说、电视剧“萌”人化主旨打造TCL“萌”家电，从而引申出“TCL家电追爱记”的营销主题。以“1组创意海报、创意H5 + 1部病毒视频 + 1系列讨论话题”3种内容角度，充分结合娱Hi现场销资源，涵括核心受众的主要兴趣信息、深度推广营销主题，得到了更深层、更多样、更互动的营销效果。
3、市场号召力
围绕《大猫追爱记》及娱乐衍生内容的特征，本次IP营销的主阵地主要分布在微博、微信、贴吧BBS及视频门户上。其中，#TCL家电追爱记#系列微博长线话题时间跨度45天，总计覆盖2734万人次以上，形式上以创意搞笑图文微博、有奖征集微活动调动网友参与创作、即时互动，在微博上取得不错反响。同时以拟人化家电形象制作“TCL家电追爱记”系列创意手绘海报，并以此为基础制作同名H5追爱互动游戏，以语音录制形式鼓励网友把爱说出来、勇敢追爱，微信推广覆盖人群359万人次以上，相关推荐软文阅读量达48250次以上，H5参与互动达3万次以上。《大猫追爱记》衍生系列短片《追爱三十六计》在主演范湉湉的个人微博及贴吧BBS、微信以软文进行推广，点击量超过5万次，视频门户网站则以编辑首页推荐、原创推荐为主要方式，上线一周全网总播放量超过1699.87万次。
4、品牌延伸与衍生能力
TCL剧外携手综艺节目《奇葩说》人气选手——“深井”女王范湉湉，打造《TCL家电追爱记之追爱三十六计》，延续追爱感动。范湉湉化身追爱达人，风趣解说剧中主人公英雄救美、趁火打劫、威逼利诱、撒泼卖萌等追爱绝技，适逢双11光棍节，“范式”追爱秘笈的情景应时得到了网友的热烈反响。《追爱三十六计》系列短剧在搜狐视频、腾讯视频、优酷、土豆、56视频同步上线，多次被搜狐视频首页推荐收录，网友自发在爱奇艺、秒拍、哔哩哔哩等以短视频为主的网站上也进行了相应转发。该系列短剧上线一周全网总播放量超过1699.87万次，其中，在以原创视频为主的土豆视频网上，更是创下了单集超过674.4万次播放量的好成绩，可见TCL娱乐内容结合的IP营销具有极为广阔的前景。
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