1、案例背景
这是一个契机难得的营销案例：距上海车展开展前72小时，获悉汪涵欲网购DS 5。对此迅速做出反应，确立邀请汪涵出席车展活动，其妻杨乐乐出席湖南经销商分会场，通过现场连线，隔空喊话、为爱送车，将他们打造成亚洲新DS 5首位车主的娱Hi现场销事件，展后推进为汪涵购车背后故事的电商营销传播。借由social、娱乐、汽车等多渠道发声，通过DS官微和天天向上官微之间的互动，网络整体互动达5w+次，位列当日微博热门排行榜,相关娱乐新闻热门排行榜高居一周。该事件提升了DS上海展曝光度，并大幅推动DS 电商网络营销的关注度和下单率。
2015年4月20日，DS以全新品牌形象亮相7.1豪华馆。DS对外公布了其全新中文口号“前卫•巴黎”及新LOGO，并进行了品牌旗舰车型新DS 5及概念车DS 5 Moon Dust的亚洲首秀，开启品牌发展新征程。来自母公司长安汽车和标致雪铁龙集团的多位领导一同参加了DS品牌新闻发布会。而国际影星苏菲玛索亲临现场为DS助阵，著名主持人汪涵则以新DS 5的亚洲第一位车主的身份压轴出场，引爆了当日DS展台热烈气氛，成为热门话题之一。
2、策略
制造线下事件，为线上炒作提供爆点制造线下事件，为线上炒作提供爆点
线上快速铺开炒作，以social平台作为主发酵阵地
借助各类高传播度的KOL进行后续扩散传播，最大程度提升事件影响
3、创意
湖南卫视著名电视主持人汪涵预购买新DS5送夫人杨乐乐。《天天向上》主持人&制作人，该节目收视率全国娱乐类排名前三。
苏菲玛索2014年春晚嘉宾，中国人心中法国著名女影星。作为DS品牌代言人再次来华参加品牌活动。
联合湖南卫视强势资源，建立后期传播平台。
在娱乐界，通过汪涵、苏菲合作，制造话题，知名度提升，引发高度关注。
4、执行
利用明星效应提升DS品牌形象和车电商渠道推广
通过创意话题引发网友主动关注主动传播扩散
通过创意视觉类（视频、海报、H5等），制作露出提升DS品牌调性
5、效果
4月9日，DS联合易车、京东电商专区正式上线，汪涵成为新DS 5亚洲首位车主并成为电商平台客户的同时，亮相上海车展；汪涵助阵DS为电商平台创造热点话题的同时，策划热点话题“领导的艺术、又加班了吧”等引发网友主动传播，覆盖人群达4千万人次：其中吸引近2万人次真人传播扩散 。
4月18日，约50位来自全国各自的粉丝齐聚上海机场，迎接苏菲的到来，开启DS 上海车展的序幕。
4月20日，苏菲•玛索亮相2015 年上海车展，助阵DS 展台，为新DS 5 亚洲首秀揭幕，著名主持人汪涵则以新DS 5的亚洲第一位车主的身份压轴出场，引爆发布会高潮。 各大车类媒体、著名KOL，娱乐媒体，参与DS新闻发布会。上海车展期间DS新闻落地近3000篇，广告价值近5千万。
车展全程从预热期—车展期—后续期打通论坛、微博、微信全social平台，扩散量近2000篇次，覆盖人群近亿人次;
打造热门微博，Happy张江互动量近5万人次；天天向上官方微博与DS官方微博进行互动近5万人次；
其中， DS官方微博互动量转评数39200余次,评论数4270余次，互动量近5万人次关注和互动。
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