1、案例背景
小狗电器于2015年6-8月期间展开“智能扫地机器人新品嘉年华”的品牌营销活动，活动期间3款智能扫地机器人新品接力上市。因此，小狗电器需要在短时间内获得极大的曝光度，吸引线上用户关注，并形成持续为期3个月的传播效能。由于促销信息及互动不能覆盖到所有的目标受众且不具备主动传播性，所以小狗电器选择了制作创意视频+创意互动的方式，通过视频网站、微博KOL、微信KOL、新闻、论坛、移动APP等全渠道进行视频、互动内容的投放，在降低投放成本的同时能够获得更多目标受众的关注，也让小狗电器品牌在这次营销活动中获得有效的传播。
2、策略
策略上，主要考虑到内容的新奇特性，掌握了用户的猎奇心理，用老虎创意视频的火爆在第一时间内对外展示品牌调性，用小萌狗H5承担中期的用户互动，形成自发传播，用万能家务狗视频进行收尾，形成长线传播，进行品牌曝光，通过3个月的集中品牌活动形成长达3年乃至更长的长尾传播。
3、创意
在互联网上，小动物尤其是小猫小狗等萌宠的出现必然会引来人们极大的兴趣，喜欢与小动物相处的单纯和快乐。所以在传播内容上许多商家也会把小动物当做首选方向。但是小猫小狗大家见的很多了，什么样的小动物能够让人们觉得新鲜呢？所以我们想到了小老虎，由于国内小老虎的资源十分稀缺，大家对小老虎的内容会有足够的兴趣点和关注度。一只“小狗”能把万兽之王老虎吓的不知所措？大家怎么想也不会想到是为什么，也正是因为有这样的反差，会让话题足够劲爆，易于传播。
小萌狗H5与之前H5最大的不同是采用了全视频互动的形式，加载过后的游戏界面和小狗互动界面都采用了视频素材，游戏内容是给饿肚子的小萌狗扔包子，小萌狗追出去后会有12种不同的卖萌反馈方式，这也是第一只全动物互动H5。
万能家务狗视频创意来自国外的一条全能狗，能叫主人起床，帮主人收拾家务，扔垃圾，擦地，跟随主人去超市购物，因为小萌购和小狗品牌的相似性，我们采用了这样的创意思路，拍摄了更有意思的视频内容进行传播，并将智能扫地机器人产品融入到病毒视频中。
4、执行
老虎创意视频的执行过程主要分为前期内容制作及后期内容传播两部分。
内容制作：远赴泰国挑选适龄可爱的小老虎，邀请国际知名的导演亲自执导创意视频的拍摄，拍摄素材拿回北京找到行业顶尖的后期团队进行视频剪辑和画面优化，使小老虎创意视频内容达到国际水准。
后期传播：视频传播日期为7月1日-7月7日。创意视频内容剪辑成为预告片及完整片两个版本，视频共发布15家视频网站，共获得视频网站首页或频道推荐位19次（预告片4次，完整版15次）；官方微博发布2频次，转发4185次，评论点赞562次，阅读量总计3737252次；微博大号发布8频次，转发共计30814次，评论量为1271次，点赞为1424；微信大号22频次，阅读量总计541803次。
小萌狗H5于8月24日开始在移动端APP投放，锁定地区、用户标签、年龄及上网类型，通过APP投放进入游戏的用户20万，自发传播访问游戏的人数达50万。
万能家务狗传播日期为7月29日至8月4日，视频发布27家视频网站，获得视频网站首页或频道推荐位27频次；官方微博发布1频次，转发8190次，评论点赞562次，阅读量总计3923000次；微博大号发布12频次，转发共计10233次，评论量为1271次，点赞为1424；微信大号13频次，阅读量总计610421次；
5、效果
老虎视频网站播放量总和为14055924次；
7月6日完整版老虎视频开始推广，截至7月8日上午已有2个微信大号单条阅读超10万；7月8日视频推广结束时，腾讯视频总阅读量为300万，而截止至8月12日，在没做任何推广的情况下，腾讯视频阅读量已达到710万以上，自发传播量已经超过主动传播量一倍多，说明视频内容具有很高的病毒扩散性。
截至目前，小萌狗H5互动共有798800人次参与游戏；
万能家务狗视频网站播放量总和为11435454次
万能狗视频推广在第3天时，各视频网站浏览量总和已达1000万
转载请注明：好现场 » 解读小狗电器-智能扫地机器人新品嘉年华营销案例