当今，电视节目进入互联网+时代，观看真人秀节目的同时刷微博、朋友圈、看评论，已经成为观众越来越普遍的生活方式。知名网络推广机构怒蛙网络小编提醒，要想在澎湃汹涌的真人秀浪潮中突出自己，既要靠节目外在形式独辟蹊径，也要靠节目内在理念创新，更要靠适宜的营销手段来“推销”自己。今天，小编综合整理了一些电视真人秀节目的营销策略与大家共享。
目前大型季播节目宣传已经进入大片化营销时代。营销宣传最大的需求是让更多的人知晓节目，后面的推广则需依靠口碑。知名度打开，可以让更多的人知道、看到节目。好内容则会吸引观众看下去，并形成口碑传播。
湖南卫视总编室相关负责人表示，除传统的稿件、视频、图片宣传一个都不能少外，《花儿与少年》每期节目宣传还会推出病毒图片、H5(第五代超文本标记语言)、小游戏、互动奖励等内容。东方卫视市场推广部项目总监黄霞表示，目前季播综艺节目的宣传费用要占到制作成本的1/10左右。
话题营销
借情感体验，制造易于传播的话题
真人秀要靠适宜的营销手段来“推销”自己。为此，从话题的外在形态来看，要制作和生产易于传播且传播性较强的话题;从内在形态看，要重视情感因素，深深地契合受众收视心理，满足受众从观看节目中获得情感体验的需求。
首先，话题应具有轰动性。真人秀节目话题营销效果的好坏取决于话题是否易于传播，因此要制造易渗透、宜传播的话题。例如《非诚勿扰》中被贴上“拜金女”标签的马诺，从一个默默无闻的普通女孩摇身一变成为备受媒体关注的娱乐新宠，她在节目中那句“宁愿坐在宝马里哭，也不愿坐在自行车上笑”已成为众所周知的雷人语录之一。马诺的言行不仅将自己推进公众视野，也使《非诚勿扰》的关注度飙升，一时间对于“拜金”的讨论成为媒体、观众热议的话题。而《我们相爱吧》可以利用好节目中3对cp，以及单个明星的影响力，制造热点话题，引起全民讨论。
真人秀节目在好看、好玩的同时，应巧妙制造话题并充分发挥其影响力，无论是幽默的、恶搞的，还是透视社会热点、有争议甚至引发网络口水战的话题，都能为节目的推广助一臂之力。
其次，话题应有持续被关注性。真人秀节目话题营销效果的强化，取决于话题能否引发受众对节目形成长久稳定的情感依赖，因此要制造易被移入情感、宜引起情感共鸣的话题。
移动互联网时代的到来已在很大程度上颠覆了传统的电视节目营销方式。我们知道，互联网的本质是连接，互联网经济的本质则是因信息连接效率和分享速度大大提高而形成的族群经济、圈子经济，也就是粉丝经济。在此背景下，真人秀节目的营销需要顺应时代变化的趋势，着力发展“粉丝经济”。对真人秀节目来说，“粉丝经济”意味着把观众变为忠诚的粉丝，因此要注重契合观众的情感体验。
真人秀节目把好“内容为王”的关，才能吸引观众注意、牵动观众的喜怒哀乐;更进一步，满足观众情感体验的需求，才能将其牢牢吸附。当观众以“将心比心”的心态观看真人秀节目时，才能对节目所引出的话题予以持续关注，一探到底。
因此，真人秀节目的话题营销应重视话题的情感性、共鸣性，使话题具有互动感，从而引发观众对节目形成长久稳定的情感依赖。
借社交媒体，多渠道营销
有了话题并有效传播出去，才能达到话题营销的目的。在新媒体环境下，传播渠道多样化，真人秀节目的话题营销需借助各类社交媒体平台，多渠道、大范围、全方位地覆盖和传播，跨平台提升节目影响力。
一是网络预热，引起注意。受众对待任何一档真人秀节目，都是从初步注意开始，再到兴趣渐增，最后对其持久关注并形成固定的收看习惯。因此，主动设置议程，通过网络预热来吸引观众注意是真人秀节目进行话题营销的第一步。如《爸爸去哪儿》就充分利用网络营造声势，引起围观。节目尚未正式播出，湖南卫视就在其新浪官方微博中发布节目预告片、宣传海报等内容。节目第一集首播后，五位星爸通过微博分享视频预告，配发节目录制现场的图片并相互评论，汇报最新生活情况及个人感受，充分发挥明星效应，使关于萌宝、星爸的讨论不断，节目未火却已持续升温。《我们相爱吧》在后期的节目中，也可以在节目未播时利用网络爆出宣传花絮，引起关注度。
再如《中国好声音》、《我是歌手》等节目，也都利用互联网多渠道地宣传造势。《中国好声音》的官方微博以文字、网页链接的形式将第三季震撼回归的消息广而告之;《我是歌手》也常常会在节目未播出之前先在官方微博上发布节目预告，制造关于选手争夺之战结果猜想的种种悬念。
二是互动讨论，形成话题。新媒体环境下，真人秀节目的话题营销应主动利用微博、微信、论坛等渠道，积极发布与节目相关的热点信息，使观众在搜寻节目信息、观看节目评论的过程中，也能获知他人对此节目的看法或反馈，由此，他们的分享欲、交流欲便愈演愈烈，生发出热烈的互动讨论。节目播出后，在线上线下寻求互动，满足好奇心，寻求认同感，甚至可能成为他们的一种习惯。
以新浪微博“微话题”栏目下的“综艺话题榜”为例，该栏目对时下最热话题进行排名，排名越靠前，表明该节目在微博上受关注程度越高，各卫视在此掀起“话题战”，利用这一平台为观众创造了一个可以充分互动交流的空间。这一过程中，无论是观点一致的达成，还是看法各异的争论，都于无形中催生了具有互动性、可交流的话题。当真人秀节目的相关话题成为人们茶余饭后的谈资，该节目也就会成功地吸引广大观众的注意力。
三是巧妙设置具有延展性的话题。可以在现有话题的基础上，加以联想、比较，生发出新的话题点。例如，在《爸爸去哪儿》节目中，观众对明星子女的照片颇感兴趣，网上便有网友贴出明星小时候模样的照片与其子女的对比图，在网上引起一阵“晒萌娃热”。而《我们相爱吧》真人秀主要是展现明星谈恋爱的场景，那么观众的注意力也就会在明星的真实感情经历方面，从而过渡到一些情感类话题的讨论，这里我们也可以在网络上炒作出“晒晒自己的另一半虐虐狗”之类的话题，让网友的参与感更强一些。
所以，在目前“互联网+”的大环境下，真人秀节目要做好推广宣传，借助娱Hi现场销、事件营销手段必不可少，并且这些形式能跟本身真人秀节目的属性很好地相融，产生化学反应。
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