自2015年微信和支付宝红包大战以来，红包便一跃成为话题热榜常客，人们在各种场合都少不了发发红包抢抢红包，乐此不疲。为此我通过百度查阅了红包的相关资料，居然已经成为一种经济学范畴，这引起了我极大的兴趣，红包还是过去的红包嚒。
红包是中国传统节日的一种符号，是祝福，是喜庆，是皇亲国戚平民百姓都喜闻乐见的中国传统文化道具。但存在了白千年，也只是一个习俗，能将其用到商业领域也就是把经济与文化充分的结合起来，真佩服腾讯的红包创意。
自红包大战后我们常常看到在它的使用场景与以往不同了，传统意义的红包往来减少了，反而是各种电商网站充斥着吸粉红包、抵用红包、如果你要在某个群里发个消息也得先发个红包，如果你希望大家转发你的推文也需要发红包。总之红包似乎无处不在了。已经渗透到节日、营销等各个领域。
为什么红包如此受最捧呢？我觉得第一，红包符合中国文化，用其做出的产品比较容易让大众接受。第二，红包是一种金融工具，红包直接与金钱发生关系，出身就带有金融属性。通过红包业务就可以自然渗透到消费金融。第三，红包是社交的开始。不管熟悉人，陌生人，打招呼发个红包，似乎消除了很多尴尬，由于移动支付的便捷性，其操作极为简单，体验极佳。第四，红包是营销工具。因为抢红包已经成为一种乐趣，一种游戏，一种品牌与用户的互动。通过红包博得观众和消费者眼球，是最简单直接的一种方式。红包的功能因为互联网的存在而被放大和延伸。
人们发现各式红包的玩法和作用后，就不难看到各种商家、平台研发出多种多样的红包道具。在2016年阿里用AR技术做了一个抢红包的工具，其画面非常有趣味性，又一次点燃全民玩红包的高潮，紧接着QQ、微信上都推出红包。现在魔拜单车也在用红包吸引用户。这些玩法中大都是基于红包做的摇奖拜年工具。专注红包营销且出类拔萃的平台还不多，这里要介绍一个创业公司，跟着大佬后面走，然后以更专注的态度，将红包带到了新零售领域。
通过室内定位技术，商户使用该公司的到店宝平台可以在任意门店发放红包，消费者可以在周边五公里看到红包分布，地图上那密密麻麻的红包，还真是吸引人。但消费者只能看到红包，如果需要领取必须到这家店里打开到店宝APP才能领取。听说这是取代AR扫图的一个独门绝义—米级室内定位技术。我也将两者做了一个比较，从体验上来看还是到店摇一摇得到红包对消费者来说体验更好，因为AR要找到那个准确的图片并非易事，而且也不太好意思在店里到处扫，进店拿出手机摇一摇是最方便的。
再来看看到店宝的广告语，随时随地抢红包，连接您我他。看来就不只是抢红包这么简单了。我们看到红包社交的功能。用户可以随时随地确定精确的地点发红包，然后可以设定允许看到红包的人群类型、时间段、更精准的场地。构想一下还是很好玩的。
红包大战的硝烟已经过去，接下业界应该多思考如何用红包结合实际业务去发挥。各个平台有不同的玩法，百花齐放，这也许就是移动互联网、移动支付发展后红包业务结合新零售的一大亮点吧。
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