2014年马年春节，微信一马当先，掀起春节微信红包的热潮。2015年羊年春节期间，微信红包收发总量为32.7亿次，“春晚摇一摇”互动总量超过110亿，2016年猴年春节期间，微信红包总收发次数高达321亿次，相比去年春节增长了10倍，参与人数更是飙升到5.16亿人。
当网络把现实生活的人际关系搬到线上，传统红包也迅速蜕变成电子红包。一年一度的春节狂欢，为红包造就了特殊的社会情境。从微信红包带来的全民狂欢中，我们看到的是十多亿中国人，在节日情境下的娱乐心态和表情达意的独特方式。
无红包，不节日
中国有句古话：谈钱伤感情。中国人一向含蓄内敛，羞于直白地讨论金钱。但是，在春节集体狂欢的场景下，电子红包给了每个用户一个公开谈论金钱和肆意狂欢的机会——人人哄抢的红包，为狂欢带来了更热闹欢喜的气氛，自然备受中国人的欢迎。
2013年8月推出微信支付后，微信清晰地看到，春节这个中国规模支付场景中蕴含的重大契机。紧跟其后的支付宝红包，把这场战役称为“偷袭珍珠港”。
在获得大量绑卡用户后，社交带来的群众基础把微信红包的收发场景变得更丰富，红包的范围再度扩张，延伸到一年中大大小小每个节日中。情人节朋友圈中晒出的520元红包，是不是也让你感受到微信红包强大的杀伤力了？
支付宝红包砸下重金与春晚合作，用集五福和咻一咻红包向用户返利，试图一局扳回社交短板。但是，用户真正需要的除了红包，还有真正的社交互动，以利益驱动的产品，难以得到用户的尊重和欣赏。
而微信红包，2015年和2016年春节除夕夜，微信红包收发量的数据持续飙升，从去年的10.1亿飙升到80.8亿。从除夕到大年初六，微信红包收发总量为321亿个，参与人数超过5.16亿人，超过全国人口的三分之一。在除夕夜改成限流限量的发送规则后，仍有2900万张珍贵红包照片发出，红包照片互动总次数超过 1.92 亿次。从数据上看，微信红包的地位可谓一骑绝尘。
微信红包为微信带来巨大社交流量，也使微信支付在线上购物，线下支付等消费场景中越发重要。不难想见，今年的微信支付必然在更丰富的场景消费中扮演至关重要的角色。
易学好玩的趣味游戏
在节日的集体狂欢中，人们往往容许自己花得更多，吃得更多，以好好犒劳辛苦了一年的自己，获得更多快乐。而要达到增添喜庆气氛，让用户玩起来的目的，有两个决定性因素，一个是操作简单，另一个是有趣好玩。
从普通微信红包，摇一摇红包，红包照片，拜年红包等，微信红包一致遵循轻质简单的产品原则。据微信红包的统计数据称，90后在春节期间总共发送了25.88亿次，成为红包收发的主力军，而60后发红包次数超过1.66亿次，而60前发红包次数达到0.96亿次。而春节红包中脱颖而出的另一支选手手机QQ红包，更吸引了3.08亿用户参与，其中90后用户占比达到75%，共“刷一刷”了1894亿次。只有玩法简单，容易上手的游戏，才能使不同年龄，不同圈层的用户都共同加入到游戏中，从一个红包开始建立连接，从疏远变成亲密。
在有趣好玩这个层面，微信红包和支付宝的玩法都各有秋千。返璞归真的集五福，唤起了多少人对童年干脆面的回忆。支付宝的生意人头脑确实聪明，十个好友带来三张福卡的游戏规则，为它带来了4亿对好友关系。但一边倒的负面评价，也把这个聪明的玩法推到风口浪尖——罔顾用户体验的产品难以得到用户尊重，很少人会想到用支付工具来聊天吧？
反观微信红包，除夕推出的“红包照片”，巧妙地把两个两个基础功能结合起来，也把摇一摇和朋友圈的路径打通，抓住了人性中对连接的渴望，好奇心和窥私欲。
此外，随机金额算法给用户带来巨大的趣味性。无论是摇一摇，拼手气红包，还是红包照片，金额都是随机而定的，每个人能获得的收益不均。你永远不知道下一个红包，你会抢到多少钱。这种紧张刺激又公平的游戏规则，让每一次拆红包都充满惊喜和兴奋。
人情的另一种表达方式
网上有一个这样的段子：“你要记住，无论现在我们疏远成什么样子，只要一个红包，就能回到当初”。中国传统红包，是亲朋好友之间互发，寄予来年祝福的礼物。人们在春节互发的红包，既周全了礼数，也通晓了情份，成为中国人表达情意的另一种独特方式。
它让红包收发者之间形成一种互动默契：“看，我用真金白银来证明，我很重视我们之间的关系，够诚意吧？”一个金额不大的红包，让对话的两个人之间的距离被瞬间缩短。
因此，对缺乏社交基因的支付宝而言，用户迁移只是第一步，外界更关注的，是如何把一夜之间获得的用户沉淀下来，把利益吸引来的关系链变成长期活跃的社交。相信这也是支付宝团队，在红包大战后需要认真思考的问题。
而建立在微信社交基础上的微信红包，通过社交关系链和支付功能的结合，大大降低了人们表情达意的成本——你能轻松地找到好友并送出红包祝福，支付和社交是融为一体的。一个红包发出后即时收到朋友们或膜拜或感激的互动，前一句老板后一句老板，你是不是觉得，这红包发得真值呢？而且，拿传统红包的时候，几百块都觉得少，但微信红包里发一块钱红包，一大堆人都争着抢，发红包的人感到满足，领红包的人也自得其乐，这也是很多人乐于以微信红包代替礼品互赠的原因。
从红包大战中读懂中国人的人情与礼数，从红包产品中读懂用户的心理与需求。红包大战每年都在上演，但如何从人性出发让产品长青，是每一个互联网产品都需要深思的问题。因为，红包从来都不止是一种经济行为，更是一种社交行为。
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