在北京举行的“冯导会客室”发布会现场，冯小刚首次对外界揭秘了由天猫和湖南卫视联手巨制的“天猫2015双11狂欢夜”晚会的细节。该晚会将于11月10日20:30在北京水立方上演，据晚会总策划应宏介绍，“天猫2015双11狂欢夜”堪称“最互联网的晚会”。
发布会现场，冯小刚表示担任双十一晚会导演他一开始是拒绝的。“但我知道一半的人都通过手机在网上消费，就明白这是一个了不得的事。双十一晚会是一个扎着丝带的潘多拉盒子，电商是发展的趋势，不可阻挡。”冯小刚同时表示自己出任总导演跟马云说的“四个不”有关系，这“四个不”指的是“看不见”、“看不起”、“看不懂”、“跟不上”。“等你看不懂的时候，你就落伍了。为了避免出现这样的状况，我要加入看得见、看得起、看得懂、跟得上的行业里来。”发布会现场冯小刚力挺“双11”晚会，表示一台晚会成功的标志就是和过去传统看到的晚会不一样。
晚会中，多屏互动将贯穿多个环节。比如刘谦表演魔术时，魔术所展示的炫酷道具，通过手机“摇一摇”，就可以跳转到相关页面，从而一键下单购买。实际上，在晚会的各个时段，观众只要让手机停留在最新版的手机天猫、手机淘宝的首页，就都可以通过“摇一摇”获得惊喜。业内人士表示，一个新的消费场景可能就此诞生，即全家人围着电视边看晚会边拿手机“摇一摇”抢“1元购”，T2O（TV to Online）模式将得到“全民参与”。
天猫双11晚会直播细节:摇一摇抢红包明星游戏宝箱
据狂欢夜总策划应宏介绍， 此次“天猫双11狂欢夜”，堪称“最互联网的晚会”。晚会将融综艺内容、明星游戏、移动购物于一体，消费者可以通过电视、网络、手机等平台，实现边看边玩边买，通过多场景互动，让全球亿万双11粉丝共同参与到这场狂欢中来。而这种多屏互动的创新尝试，极有可能重构“消费+娱乐”模式。
据了解，当晚将采用分组游戏、观众竞猜的方式，由两组明星带队，与观众全程互动。在晚会直播过程中，下载了最新版的天猫APP、手机淘宝的观众，只要猜中游戏获胜的一组，就会获得一个“游戏宝箱”，点击游戏宝箱，有机会通过摇一摇来获得“1元购”的商品，其中包括出国游机票等奖品。同时，多屏互动将会贯穿双11晚会的多个环节：比如刘谦表演魔术的环节中，魔术所展示的炫酷道具，通过手机“摇一摇”，就可以直接跳转到相关的“双十一”页面，从而一键下单购买。
天猫双11晚会直播细节:摇一摇抢红包明星游戏宝箱
湖南卫视已确认将派出汪涵、何炅领衔的“天天兄弟”和“快乐家族”。而在明星阵容方面，赵薇、Rain、刘谦、蒋劲夫、张艺兴、王凯、郭采洁、戚薇、李承铉、杨钰莹、宁静、陈楚生、范玮琪、亚当兰伯特、CNBLUE、SNH48、张靓颖、谭维维、王铮亮、徐璐、李菲儿等确定加盟。马云将登双11晚会。
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