拿好手机使劲摇你抢微信抢红包了吗?

文/余楚

去年微信红包与春晚合作互动，成为最大的赢家。然而，今年春晚独家互动合作权却被支付宝拿下。

“我们输了，对方(支付宝)非常拼。”马化腾在互联网大会上透露微信错失春晚红包互动之后，微信方面宣布将除夕前后5天的朋友圈广告收入统统用于发红包，均以现金形式发放。

尽管距离猴年春节还有20多天，但微信官方表示，由于外界对微信红包反响热烈程度远超预期，为了给用户带来更好的节日体验，原先公布的“5天朋友圈广告收入用来发红包”方案将再次升级，增至10天。

这意味着，微信朋友圈除夕前后整整10天的所有广告收入，均将变为免费红包派送给全国网民，金额至少达到9位数。

而今年获得春晚红包独家互动合作的支付宝也公布了春节期间的红包方案，“咻”红包的惊喜将从1月下旬一直持续到大年初三。而除夕当天除了大量的现金红包之外，还有更多“彩蛋”给到用户以惊喜。

在刚过去的元旦期间，微信红包的数据再次飙升至历史新高。仅元旦当天，微信红包收发总量达到23.1亿次，整整超过去年除夕两倍还多。

而春节红包从微博的独角戏到互联网巨头的大战，只用了三年时间。虽然时间不长，但红包在广告收入、移动支付、用户规模等方面所承载的职能，以及所处的春节这个特殊的时间节点，使其成为互联网公司必须力争的重要战役。

红包大战中，每个平台都有自己的优势，但谁都没有绝对的优势。今年支付宝主打春晚占据制高点，微博继续主打粉丝红包，微信和QQ则继续走土豪路线。

支付宝用户规模大，又有企业看重的支付能力，再加上今年独占春晚黄金资源，其优势自不必多说。而所有红包中，微信所能覆盖的范围最广，至今为止已经覆盖中国 90% 以上的智能手机，月活跃用户达到近6亿，不仅包括企业、企业家和个人，也包括明星、名人和垂直领域的自媒体。

对用户而言，春节抢红包已成常规动作，大家更期待的是怎么抢的好玩。对平台而言，红包大战首先是打个热闹，其次才是移动支付、用户、收入等战略布局方面的考虑。

可以预见，2016年猴年的春节期间微信红包与支付宝红包的较量将会更加激烈，所以，大家唯一要做的，就是拿好手机，算好日子，呼朋唤友使劲摇。