4.12会不会成为H5界的一个黑色纪念日，不久前在北京召开的2016年Cocos春季开发者大会上，《社交生态下的H5游戏新契机》的论调看起来就像是一个笑话。
除了《微信外部链接内容管理规范》内容被传的满天飞，官方暂时没有任何其他声明，看起来是下了极大的决心要整顿，各类业内也都是在解读和猜测！
高大上的知乎大神们也是一篇倒T派的言论：
当操作系统已经满足不了微信 Wechat OS 的野心了；看来现在还想当广电总局啊。
有很多人把微信的产品逻辑和张先生的话奉为圭臬，但在我看来：该软件这两年除了蚕食互联网宝贵的开放精神外，没什么值得学的。
1. 想要从中牟利
2. 想要防止给别人做嫁衣
3. 想要维持平台的环境/质量
具体的话就没有细说的必要了，腾讯想必还在为微信的SNS+IM新霸主地位寻求新的利润空间和发展方向。不过手段有些太霸道了。
矫枉过正。
或许是赵家人的意思
或许是微信为了避免重蹈微博的覆辙
或许是为了给应用号开路清场，今后h5只能在应用号框架下提供服务。
微信的朋友圈广告已经被微商干崩了。公众号被公众号的数量干崩了。
总体来说，微信想做霸主，难咯。
那么多的公司借助微信朋友圈做各种各样分享，软性广告，从来没给Tecent交税，T家觉得不能忍了，必须要交税的时候到来了。
而在笔者看来，微信的此次强势出击，固然存在了战略规划的意图在其中，但是平心而论，人家现在所做的一直以来都是在强调的，绝非霸道总裁的拍脑袋行为。
微信从未放弃对朋友圈环境的治理
《微信公众平台运营规范》中一早就说的很清楚：
3.2.1 未经腾讯书面许可利用其他公众号、微信帐号和任何功能或第三方运营平台进行推广或互相推广的，包括但不限于：僵尸粉刷粉、公众帐号互相推广、普通微信帐号通过微信普通消息、附近的人打招呼、漂流瓶、摇一摇等任何形式推广公众帐号，以及利用第三方平台进行互推等。
3.2.2 本规范所指“推广形式”，包括但不限于：通过链接，头像，二维码，纯文字等各种形式完成的推广行为。
3.3.1 诱导分享
通过外链或公众号消息等方式，强制或诱导用户将消息分享至朋友圈的行为。奖励的方式包括但不限于：实物奖品、虚拟奖品（积分、信息）等。
3.3.2 诱导关注
通过外链、公众号群发或二维码等方式，以奖励或其他方式，强制或诱导用户关注公众号的行为。奖励的方式包括但不限于：实物奖品、虚拟奖品（积分、信息）等。
包括以下类型：
• 强制用户分享：分享后才能继续下一步操作。包括但不限于：分享后方可预订，分享后方可知道答案等。
• 利诱用户分享：分享后对用户有奖励。包括但不限于：邀请好友拆礼盒，集赞，分享可增加一次抽奖机会等。
• 胁迫、煽动用户分享：用夸张言语来胁迫、引诱用户分享。包括但不限于 ：“不转不是中国人”“请好心人转发一下”“转发后一生平安”“转疯了”“必转”等。
有目的性的对公众平台的功能或文字进行篡改，违反公众平台功能的原本用途或意义。
例如：在原本显示作者名称（即公众号名称）的位置篡改文字显示。
有没有发现，此次的内容规范所提及的完全就是上述内容，更多规则大家自己去脑补！
微信官方一直在强调，微信是一个生活方式，朋友圈是用户分享和关注朋友们生活点滴的空间，微信公众平台是一个企业、机构与个人用户之间交流和服务的平台。微信一直以来致力于为用户提供绿色、健康的网络生态环境。
所以说，不要抱怨微信下狠手，而是你没有遵守预设的游戏规则。
有了以上的脑补，再来看一下微信做出此举动的外部环境因素！
微信内容规范发布有外因
2014年12月，首例微信造谣者败诉，在公众号发布道歉；
2015年1月，首例微信公众号侵权案一审，公众号运营者败诉赔款；
2015年5月，利用微信发布虚假信息，造谣者获有期徒刑一年；
2016年2月，国家网信办发言人姜军指出，网信办将酝酿制定涉及行政复议和网络诚信、网络金融管理等一系列规章、制度、规范性文件，对违法违规信息处置、约谈、行政执法程序作出全面规范，加强监管。并将针对虚假信息、非法网络营销等近期较为突出的问题开展专项整治工作，对构成违法违规的依法追究责任；
2016年4月，编发负面新闻勒索企业，微信公众号运营者获刑一年；
具体的案件情况，大家自己度娘脑补吧。
现在的法律法规越来越规范，而且更多的开始关注互联网方面的制度完善。已经过了互联网早些年的野蛮发展时期。
深入融合到社会中地互联网，需要遵守法律的规范约束，而不再是不需要对自己言论负责的纯虚拟平台。
规范之下微信运营怎么做
我想这部分才是大家最想看的。
虽然本次《微信外部链接内容管理规范》看起来非常的严厉，似乎要把各种吸粉、营销的方式一网打尽的样子，但事实上，遵循游戏规则，你依然可以做你需要做的，只是，对于整个营销团队的能力要求更高了！
我们逐条来分析：
1.诱导分享类内容
1.1 要求用户分享，分享后方可进行下一步操作，分享后方可知道答案等；
1.2 含有明示或暗示用户分享的文案、图片、按钮、弹层、弹窗等的，如：分享给好友、邀请好友一起完成任务等；
1.3 通过利益诱惑，诱导用户分享、传播外链内容或者微信公众帐号文章的，包括但不限于：现金奖励、实物奖品、虚拟奖品（红包、优惠券、代金券、积分、话费、流量、信息等）、集赞、拼团、分享可增加抽奖机会、中奖概率，以积分或金钱利益诱导用户分享、点击、点赞微信公众帐号文章等；
1.4 用夸张言语来胁迫、引诱用户分享的。包括但不限于：“不转不是中国人”、“请好心人转发一下”、“转发后一生平安”、“转疯了”、“必转”、“转到你的朋友圈朋友都会感激你”等；
若内容中包含以上情况，一经发现，立即停止链接内容在朋友圈继续传播、停止对相关域名或IP地址进行的访问，短期封禁相关开放平台帐号或应用的分享接口；对于情节恶劣的情况，永久封禁帐号、域名、IP地址或分享接口。
规范要点：“分享后才可以继续”“分享就可以获得好处”“不转不是中国人样式的道德绑架”等
归纳而言，文章或活动设置的原则是：
a 以利益驱动，强迫用户按照设定的步骤进行操作；
b 以好奇心等心理因素驱动，诱导用户按照设定的步骤进行操作；
c 以道德绑架的方式，强迫用户按照设定的步骤进行操作；
以微信官方的指导思想而言，账号运营者以这类方式进行营销，一方面是破坏了微信建立一种新的熟人生活方式的初衷；另一方面是这样获取的粉丝是非自愿的，是资源的浪费。
对策：以内容运营为主体，用户心理分析为核心
通过精准的用户分析，获得目标人群的心智定位，通过内容（文字、图片、多媒体）的表达，来与目标人群产生共鸣，获得目标人群的认同，进而形成自主意识的传播推广。
2、诱导关注类内容
强制或诱导用户关注公众帐号的，包括但不限于关注后查看答案、领取红包、关注后方可参与活动等；
后果：
若内容中包含以上情况，一经发现，立即停止链接内容在朋友圈继续传播、停止对相关域名或IP地址进行的访问；对于情节恶劣的情况，永久封禁帐号、域名、IP地址。
规范要点：以利益驱动来强制用户按照既定流程执行，以达到目的的营销行为。
对策：
以价值为核心主导，在表述与账号本身匹配的情况下，无夸大行为的自我推介，即以自身魅力和价值来实现吸引目标人群的目的，而不借助其它不相关心理、利益因素的影响。（即使出现误判，也是能够通过申诉的方式得到解决。）
3、H5游戏、测试类内容
以游戏、测试等方式，吸引用户参与互动的，具体形式包括但不限于比手速、好友问答、性格测试，测试签、网页小游戏等；
后果：若内容中包含以上情况，一经发现，立即停止链接内容在朋友圈继续传播、停止对相关域名或IP地址进行的访问；对于情节恶劣的情况，永久封禁帐号、域名、IP地址。
对策：此条无解，猜想是涉及到微信的官方战略布局，职能静待官方的下一步举措。
4、其他剩余项目
4.欺诈类内容
5.谣言类内容
6.骚扰信息、广告信息及垃圾信息
7.题文不符、内容低俗的信息
8.非法获取用户数据、信息
后果：
对策：本人很支持以上几条，所以没有对策！
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