越山向海BMW X和它181KM的英雄主义

文丨李德辉

“世界上只有一种真正的英雄主义，那就是在认清生活真相之后依然热爱生活。”可以想象罗曼·罗兰在写下这句话时的感受，一定是心生希望。

2017年，BMW将具有“接力赛之母”之称的Hood to Coast引入中国，命名为“越山向海人车接力中国赛”。首届175.8KM起伏连绵的草原天路上，安静的只有跑者沉重的脚步声和急促的呼吸声，即便是坐在BMW X5车内的队友抑或是对手从身旁经过时都能感受到跑者彼时身心的痛苦。然而，当2018年BMW越山向海人车接力赛再次起航的时候，260多支队伍、1300个跑者参与到此次比赛中。除了增加新的参赛队伍之外，去年100多支参赛队伍基本悉数再次参加，今年参赛名额更是一票难求，受追捧程度可见一斑。

村上春树在其著名的《当我谈跑步时，我谈些什么》中以亲身感受表达自己对热爱跑步这项运动的感悟：“正因为痛苦，正因为刻意经历这痛苦，我才从这个过程中发现自己活着的感觉，至少是发现一部分。”

因此，此刻，面对2018BMW越山向海人车接力中国赛，体会完181KM的痛苦之后，从终点完赛队伍的欢声笑语中能够感受到心中的那份热爱。

181KM的英雄主义和热爱

1982年，Hood to Coast诞生于美国的俄勒冈州，是世界上距离最长且规模最大的接力赛跑。起初，仅有8支队伍参加，从白雪皑皑的胡德山（Mt. Hood），沿山而下，途径美国西北部具有“玫瑰之城”之称的波特兰市，最终抵达海岸山脉旁的锡赛德小镇（Seaside）。一群热爱跑步的人，共同完成了穿越雪山，抵达大海的艰难历程。

如今，这项赛事已经成为路跑接力赛的标志性品牌，被贴上了有趣和疯狂的标签；同时，创始之初，这项赛事也蕴含着英雄主义的色彩。毕竟，在美国的原版赛事中，完成36个赛段，长达320公里的距离，跨越不同的气候环境，并不是一件简单的事情。

从2017年开始，BMW将此赛事引进中国之后，热爱跑步的中国跑者也将有机会与朋友一起完成一段有趣且疯狂的英雄主义之旅。

相比于2017年，2018年的赛道设计更加有趣且艰难。其一，整个赛道长度比去年增加了5KM，达到181KM；其二，增加了多处越野路段，在辽阔的草原天路上，穿越草甸路，让身心感受更加宽广与自由。然而，在享受的同时，每一滴汗水中都充满了痛苦，每一步都是对热爱的考验，也是对英雄主义的深刻诠释。

2018年赛事的特殊之处在于，每个团队都要制定完赛目标时间，以便于组委会据此安排出发时间。作为参赛队伍，一宝驷马当先队制定了16小时29分59秒的完赛目标时间，让这份英雄主义又多出了一份承诺的重量。与2017年16小时10秒的完赛成绩相比，2018年的完赛计划充满了挑战。最终，一宝驷马当先队以17小时07分51秒的成绩完赛。这段艰难的旅程让每个人深刻的体会到了“一心向速 同心致远”的深刻内涵。艰难的前进中，一名队友在第18棒的大雨中差点失温、一名队友在下坡路段崴脚受伤。同时，不少熟悉的参赛队伍也遇到了或多或少的状况，高温天气加上心率过高导致呕吐、训练不足致使旧伤复发等。今年的雷雨天气导致部分队伍中途停止前进，最后不得不在黑夜中踽踽独行，透彻心扉的孤独感让身心更加疲惫。

尽管如此，所有的困难并没有阻挡住每个跑者前进的步伐，因为有队友的等待，有团队的担当，有心里的时间承诺。尽管痛苦是181KM路途上的真相，但接近1300名跑者依然用热爱融化困难和风雨带来的寒冷，成为自己和团队的真心英雄。

勇于争先的BMW X

正如“BMW越山向海人车接力中国赛”的名称所示，汽车是该赛事中不可或缺的主角之一。BMW X车型以“第六人”的身份出现在参赛队伍中。首先，该赛事能够在中国举办，BMW在此发挥了至关重要的作用，是汽车品牌的鼎力支持才成就了属于跑者们的年度欢聚party，让孤独的跑步不再孤独；其次，作为创始合作伙伴，BMW还为参赛队伍提供了100多辆比赛车辆，BMW X家族旗下产品与参赛队员一同驰骋在连绵起伏的赛道上。

通过这种人车方式的融合，BMW正在不断诠释其具备情感关系的品牌内涵。华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁高翔先生表示：“越山向海不仅是一次比赛，更是人、车、自然的一种交流。这场比赛当中，每一名亲历者与BMW X一同用探索精神创造终生难忘的体验，他们不断挑战自我极限，通过人车接力释放内心深处的情感。通过深入体育、音乐、艺术等各个领域，BMW正在创立最具情感魅力的品牌。”

毫无疑问，从产品品牌到“体验品牌”与“情感关系品牌”的转变并不是一件容易的事。对于BMW来说，创造与挑战是其从未改变的精神。

从开创豪华SAV细分市场开始，BMW便以挑战者和领先者的姿态开启新的征程。如今，BMW已经成为全球最成功的豪华运动型多功能SAV车型生产商之一。在中国市场，2018年将是BMW的X之年，从X1到X7覆盖多个细分市场，组成最完整且强大的豪华SAV和SAC阵容。

不仅如此，BMW还是体验式营销的先行者，其中BMW越山向海人车接力中国赛便是典范之一。早在2006年，BMW以“BMW X之旅”的方式率先打造了一个具备互动基础的产品体验活动，为BMW向具备情感基础与互动关系的品牌转型埋下伏笔。时至今日，该活动已经成为汽车行业的经典，也是BMW每年的标配项目，更是让消费者了解BMW品牌精神和倡导生活方式的窗口。

BMW X的探索精神只是BMW品牌体验的一个缩影。除此之外，在2017年11月开启的“2018年BMW超级热雪攻略”，BMW拉开冰雪战略的帷幕，将冰雪运动与BMW xDrive高速精准控制和任何路面下的优越通过性融合在一起。目前，BMW在全球范围内和20多个优秀滑雪场合作，国内合作的星级滑雪场也达到了10家。消费者将通过冰雪运动体验到BMW的品牌精神和产品精髓。

同时，宝马还赞助了马术和帆船等运动，将体验式营销渗入到每个阶层的生活方式中去。另外，随着2016年宝马集团“第一战略”的提出，自动化、互联化、电动化、共享化/服务化成为新的发展方向。作为体验式营销的引领者，宝马将此专长应用于新能源汽车领域，推出首个针对电动车的品牌体验活动—BMW Mission i，再次以领先者的姿态推动行业变革，响应客户需求。

分享：

转载请注明：好现场 » 越山向海BMW X和它181KM的英雄主义