一年一度的戛纳国际创意节已经正式地落下帷幕。今年的戛纳国际创意节汇聚了来自世界各地、超过3.2万件的一流广告创意作品。在这其中，PLTFRM凭借智利葡萄酒协会的案例被选中参赛，加入到了逐鹿“戛纳广告大奖”的行列中。因此，我们的团队也前往戛纳现场，参加到了这场在全球广告行业和创意领域最具影响力的年度盛事之中。
(视频链接请见PLTFRM团队奔赴戛纳创意节现场_腾讯视频）
近年来，葡萄酒在中国市场越来越受欢迎，但是总体而言，来自法国的葡萄酒产品依然占据了市场的半壁江山——在国内价值共计30亿美元的市场中，法国进口产品仍稳坐着头把交椅。这一定程度上起源于消费者们对生产葡萄酒的各个国家和产区缺乏深入而全面的了解。在这样的情况下，智利葡萄酒协会——一个来自地球另一端的国家葡萄酒协会将要如何激发中国消费者的购买欲望呢？面对这些挑战智利葡萄酒协会在2017年发起了《享受美酒，爱上智利》的线上推广活动，借此来提升智利这个国家和智利的葡萄酒产品在中国消费者群体中的认知度。
（视频链接请见智利葡萄酒协会“享受美酒，爱上智利”_腾讯视频）
最终，PLTFRM团队被智利葡萄酒协会选中来承办这一推广项目。首先亟待解决的工作是：使品牌口号本土化，并通过原有的视频宣传资料进行第一阶段的推广。鉴于第一阶段的推广成效显著，PLTFRM团队与智利葡萄酒协会又有了进一步的深入合作，为了在下一轮的推广中仍然取得好成绩，PLTFRM团队推出了原创的文字和视觉内容，在制作视频广告、新媒体互动素材、原创文案内容的同时，通过12个核心渠道进行全面推广。这些视频生动形象地展示了对于中国消费者还略显陌生但却丰富多彩的智利文化、美食、地点以及高端智利葡萄酒品种。
《享受美酒，爱上智利》视频系列吸引了累积2700万的浏览量，智利葡萄酒协会的官方账户也在社交平台上得到了40万新粉丝的关注。通过中国搜索引擎的数据显示，“智利”和“智利葡萄酒”这两个关键词的搜索量提升了整整125%。
戛纳国际创意节被誉为“广告界奥斯卡”，是全球广告行业和创意领域最具影响力的年度盛会。我们对此感到很荣幸，今年PLTFRM团队为智利葡萄酒协会的案例被选中参加戛纳国际创意节“Social and Influencer”（社会类影响狮）以及“Media”（媒介狮）类的评选。
在社会化影响狮类，奥迪的《Ski the world》（极限滑雪）获得金狮子奖；来自新西兰的警察招募广告以及NIKE冬奥会广告短片《NOTHING BEATS A LONDONER》各获得Single Country Campaign（单一国家实效奖）类的银狮子。
在媒介狮品牌植入&娱乐营销类的竞争中，广告《Say it with Sky》以及澳大利亚旅游局广告双双获得银狮子。
在今年戛纳创意节上，电通安吉斯集团旗下的上海创意商麦利博文作为唯一获奖的大陆创意公司。凭借《The Fading Font》斩获了health&wellness类别银狮子奖。
令人略显失望的是，在今年戛纳创意节上来自中国的创意产业相比较西方的创意产业，仍然没有得到充分的关注度，但同时我们也借此契机认识到了行业中一些品质极高的作品。今年参加戛纳创意节的难得机会，激发了我们不断提升自身能力，并能够继续创造有意义且能引起全球共鸣的作品。希望有一天更多中国的创意团队能够站在戛纳狮子这样全球创意舞台上，获得来自全球创意人的关注。
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