广告依然是最高效和最通用的获利方式之一。而要最大化移动应用的广告收入，最简单的答案就是——全球化。将移动广告业务做到全球化是很复杂的。Google Admob会为你简化这个过程，并致力于不断提高收益和用户体验。
移动广告未来趋势
“时不我待，抓紧赚钱；用户细分，混合变现”这十六个字可以概括移动广告市场的现状。2018年移动广告四大趋势是视频、原生、激励广告强进增长；混合商业模式的出现，同时出现多种商业模式；多平台共存、多平台实时竞价（exchange RTB）；数据分析和LTV，精细化变现。也因此面临以下挑战及机遇：
►挑战：
（1）用户获取成本增加ROI/LTV
（2）用户使用App数量日趋减少，头部集中
（3）O&O流量日趋强大
►机遇：
（1）广告利润率高，变现快
（2）用户广告耐受度提升
（3）效果广告依托平台易规模化
►广告收益如何计算？
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移动广告常见类型
►激励视频广告：用户喜欢，收入大增
►原生广告：与App完美融合
根据eMarketer数字原生广告预测，2018年预期原生广告涨幅（除社交应用）将达43%。
►插屏广告：引人入胜，价格稳定
插屏广告放置建议：
广告位置：
- 开启游戏
- 关卡结束（过关或失败）
- 关卡开始
- 暂停按钮
- 切换模式（例如车型）
- 返回上一页
- 某个动作或任务结束后
- 点击特殊按钮主动触发广告
- 退出游戏（设置返回按钮）
Tips：
- 控制频率：例如三次失败以后才展示；
- 新玩家最初的几次游戏不展示广告。
►横幅广告：拒绝一成不变
►触发式广告：融入故事情节，用户主动点击
- 情感元素——“儿子”朋友发来的“传单”，更乐意点击
- 设置奖励：看传单可换抽奖券，更乐意接受广告
- 高点击率导致高eCPM
- 原生设计匹配游戏UI，减少突兀感
►更智能的视频广告：机器学习为用户着想
广告设置技巧
►巧用位置：原生广告实例
►控制频率：插屏广告与体验
背景：
- 担心插屏影响用户体验
- IAP revenue was not coming
结果：
- 设置了每X分钟1次的展示频率，并慢慢地运用到整个应用中
- 通过插屏，仅有20%流量就获取了70%收益
►设置底价：插屏广告与体验
实施步骤：
1.在每次挑战后投放插屏广告
2.新用户在前5次游戏中不会看到插屏
3.先对玩家展示静态的插屏广告（非视频），之后再展示设置了底价的视频类插屏广告
4.在游戏中优先展示设置了更高底价的插屏广告
结果：
1.插屏+底价的设置方式使得收益翻倍
2.用户互动并未受影响
►案例：《疯狂动物园》广告设计：用户反馈广告不够看
AdMob助力开发者“赢”在海外
AdMob是全球最大，最值得信赖的智能变现平台，是谷歌针对移动应用的变现产品。全球超过100万的优质广告主，超过100万款应用还在使用AdMob，覆盖超过13亿设备，月处理请求3千亿次。
►AdMob通过不断创新的广告形式，带给用户更加丰富的体验。
- 素材：文字、静态图片、动态图片、视频、H5等
- 位置：开屏、信息流、触发等
- 类型：内容类、下载类
- 呈现：动画效果
►经过重新设计的AdMob：
- 以应用为核心的界面
- 使用的概览信息中心
- 直观的导航
- 丰富且深入的见解
- 扩展过程得到了简化，并实现了自动化
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