双十一晚会落幕，除了1207亿的成交额让世界震惊之外，晚会本身也成为了行业关注的焦点。11月10日晚八点，2016天猫双十一晚会正式开启，晚会采用浙江卫视、优酷视频、天猫魔盒等多种直播形式进行播出，贝克汉姆夫妇、科比、女神斯嘉丽约翰逊和维密天使以国际嘉宾身份助阵本次晚会，国内众多明星倾情加盟。本场晚会抢占了当晚大部分的收视群体，赢得收视第一的好成绩，从侧面证明了阿里巴巴的前瞻性营销眼光。
“超级碗”导演亲自操刀台网联动跨界营销2016双十一晚会本质上可以说是电商+直播+明星+多平台联动的营销新典范，阿里又一次让世界刮目相看，不断刷新着自身的记录。本次双11晚会的总统筹是阿里鱼总经理魄天，在晚会开场前，魄天向现场观众介绍这次晚会的幕后团队。“今天的晚会实现了好莱坞加硅谷的模式，这场演出从编舞，到动画、灯光，所有环节都是世界级的。为什么这么说，今天晚上有一个刚刚出炉的数据可以跟大家分享，截止到11：46分，我们整个电视机前的观众通过手机天猫和手机淘宝，参与的互动数、点赞数超过68亿次，这是一个我们内部讲不以收视率为核心，而是以互动率为核心的一场晚会，这是阿里巴巴、天猫做这个晚会最大的不同点。”
大卫·希尔是今年双11晚会的总导演，他曾经导了20多年的“超级碗”、第88届奥斯卡颁奖晚和《美国偶像》等众多超级IP级电视节目。对于首次执导购物消费类晚会，大卫·希尔表示，“我做过这么多电视现场秀——这场是让我最难忘的……我从来没有目睹过如此投注热情和创造力到节目制作当中的团队。”明星助力电商购物新模式即时性提升节目紧张度今年双十一晚会可谓大咖云集、星光熠熠。然而再大牌的明星来到天猫双十一晚会只能给天猫做配角，因为晚会的主要目的是促进大众消费，提升天猫成交量。那么双十一晚会究竟用 了哪些方式来促进消费呢？
第一点就是利用明星促进观众疯抢不同于你在淘宝店或者天猫旗舰店看到的一张详情页或者海报，双十一晚会的明星是真实的，并且他们会穿着抢购服装现身。比如女神林志玲出场是为身上穿的卡其色风衣宣传，观众可以打开天猫客户端对着屏幕扫一扫即可参与“一元购”类似的活动，志玲姐姐亲自对你卖萌，你一定会参与到活动中来。
第二就是明星战队PK式竞猜每一个PK环节都会设定一个主题，并且把突发状况的反应提前预估到。比如红蓝两队竞猜吉尼斯调高纪录保持者能否完成双方给到的高度，预测对了，对方继续预测，有限的时间里PK出结果就赢得一对机会大，如果超出预设时间，就全场观众一起。这种PK式增加了观看的趣味性，有点像“挑战不可能”的小版块，同时也增加了不确定性，让观众有高昂的参与热情。第三利用科技感提升互动价值首先在容纳几万人的场馆中，无线wi-fi传视频毫无卡顿，就这简单的一点就需要阿里团队做好后方的技术支持，同时因为直播的加入，晚会对技术的要求达到了新的高度。晚会现场有四路直播，电视直播、优酷网络直播、天猫魔盒直播、后台手机的直播。为了保证直播效果和实时互动的即时反馈，整个阿里巴巴和天猫会分三个不同作战团队保障技术，第一个是在深圳现场，第二个在北京，第三个在杭州。
总的来说，2016双11天猫全球狂欢夜除了贝克汉姆夫妇、One Republic、科比、林志玲、TF boys、陈奕迅、梁朝伟、斯嘉丽·约翰逊等国内外超50位明星大咖加盟助阵，像极了娱乐盛典，但其本质就是一场推荐会，明星利用各种形式，有的舞蹈，有的唱歌，有说相声，也有变魔术，来吸引大众拿出手机买买买在，将互动性做到极致。无论是竞猜红黑队哪队获胜，还是抢1元商品，抢红包，抢明星现场脱下的衣服，包括通过点赞左右现场节目走势，都充分体现了互动性的重要性。显然，天猫双十一狂欢夜已然成为成为一个很好的桥梁，在连接电商和文娱的同时，进行品牌购买的转化。
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