5月17日讯 北京 互联网革命席卷全球，OTT业务快速增长、智能电视和OTT营销已经从趋势走向普及。5月17日，2017亚太OTT生态大会在北京举办，酷云互动科技有限公司副总裁李树群在家庭硬件论坛上发表了题为《OTT新势力，智慧大屏打造广告营销生态闭环》的演讲，分享了酷云互动如何通过大数据重构OTT生态链，打造基于跨屏用户画像来实现广告营销闭环。作为中国领先的家庭互联网平台服务商，截止2017年第一季度，酷云互动累积覆盖近5000万中国家庭（终端），用户近2个亿，合作的智能电视品牌达到了80%。论坛上，李树群发布了酷云互动智能电视行业数据：日均开机次数为2.1，日均时长为5.35，日活跃终端52%，视频场景占比为82.3%。
数据显示，中国的智能电视普及率不断增长，截止2016年12月，中国OTT终端保有量为2.1亿台，其中激活终端达1.15亿台，覆盖3.67亿用户。中国的OTT大屏广告市场起步于2015年，2016年广告市场规模为9.7亿，较2015年激增384%，预计2019年市场规模将超越100亿。“随着智能电视的普及，中国客厅经济时代已经到来！”李树群说。马云曾说，互联网经济已经从IT时代走入DT时代，DT时代的广告营销与传统媒体时代的广告营销有着本质的区别，李树群在本次论坛上讲，过去十年，电视广告营销属于“四无”：无法提供广告效果评估；无定向输出无定向评估；无精准画像无智慧运营；无精准定向广告。而在DT时代，酷云互动打造的广告营销闭环将完全解决这四大问题，从广告监测上做到有据可查，内容上进行个性化输出，对用户进行多维、跨屏、微观用户画像，从而做到精准广告定向投放。
“智能电视广告营销闭环评估体系包含媒体数据、用户数据、企业数据等三方面的数据能力，三者缺一不可。围绕酷云跨屏大数据的用户画像，针对目标人群进行精准投放，激发用户兴趣，促使用户产生跨屏搜索及讨论行为，推动用户产生购买行为，转化为真实消费，最后，优化用户数据跟踪投放，促使消费者进行多次购买，这样构成了完整的广告营销闭环。”李树群说，解决广告触达消费转化率，量化广告实效价值才是广告营销闭环的终极目标。“全终端、全场景、全数据是打造广告营销闭环的前提条件。酷云互动合作覆盖互联网电视品牌、6大传统电视品牌；做到直播、点播、应用全场景监测；跨屏打通，线上线下全面洞察。”酷云互动已经与阿里、百度、新浪微博等互联网媒体，以及分众传媒等户外媒体都建立了大数据战略合作，将家庭互联网数据与互联网数据、户外媒体数据打通。“用跨屏大数据实现大屏的智慧运营，从过去广播式输出、群组式输出进化为一对一个性化输出。”李树群说。为了帮助智能电视机厂商实现在大数据时代的智慧运营，酷云互动依托自己的技术优势开发了酷云EYE User平台，该平台可以供智能电视机厂商实时调用到终端到人的详细画像，进而将用户画像与终端运营平台打通，进行更精确的内容、广告、服务推送。会上，李树群还结合酷云目前的三款主要大数据产品酷云EYE Pro、酷云EYE Ad、酷云TV Ad详细介绍酷云大数据服务及解决方案。未来发展规划中，酷云互动希望通过整合更多的互联网视频数据、户外数据、消费数据、运营商数据及相关行业数据，为终端厂商、内容方、广告主、消费者提供个性化的家庭互联网服务。2017亚太OTT生态大会由全球家庭互联网创新平台家庭互联网大会（GFIC）发起，是亚太地区规模最大、最具影响力的OTT行业盛会。本次大会由3个组成部分构成，包括OTT主题报告、视频创新论坛、家庭硬件论坛。
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