据微信官方公布的数据，2015年除夕全天微信红包收发总量达10.1亿次，春晚微信摇一摇互动总量达110亿次。除夕22:34分，春晚摇一摇互动出现峰值，达8.1亿次/分钟。微信红包不仅仅是娱乐和游戏，已经成为微信强有力的营销工具。微信红包改变了企业的营销方式，不仅有趣味性，而且还是获取用户的很好入口，微信改变了企业的营销方式。微店在春晚发红包一个半小时，刚刚注册的微店公众号平台账号当天晚上就成为整个微信的第二大公众账号。移动互联网时代，当一个产品拥有了海量用户之后，其产品本身就已经变成了海量用户的企业自媒体，一个与用户连接甚至让更多的企业和用户连接的渠道。而微信红包是微信营销的催化剂，能快速建立起在企业与用户的信赖感，进而增强和扩大影响力，还可以辅助企业获取意向客户。2014年12月25日对微信支付高级开放，微信第三方可以开发各种场景的微信红包，这使微信红包可以多场景发放，使得红包开放更加高效以及互动更强、更加具有趣味性。国内最实用的微信第三方服务商“凌云微信平台”，便根据微信红包接口推出“翻牌红包”互动活动，将微信红包通过游戏裂变互动方式助力企业做微信营销。“翻牌红包”玩法：企业通过凌云微信平台创建“翻牌红包”活动，设置好页面展示内容，红包发放金额，红包个数，活动时间，翻牌的图片内容（如产品介绍、产品促销信息等）。通过各群发、微信好友、微信群、朋友圈等社交渠道传播，用户收到活动后，点击开帮助朋友翻牌或关注微信公众号自己发动参与翻牌活动，每个用户需要邀请四位好友帮忙翻牌，大大提升活动裂变转播，达到一传四、四传十六的传播效果，当四块图片均被翻开，用户即可到该企业微信公众号领取一个翻牌成功后自动触发的微信红包。翻牌红包活动将引领新一轮微信互动裂变营销玩法。
微信红包的传播是作为游戏的传播，带来的是一种愉悦的心理体验。“拼手气群红包”功能更像是一种游戏，红包内金额的实用性并不是它真正的诉求，“抢”东西带来的心理满足才是它的功能诉求。用户主动参与或是由于社会趋同而加入其中，但用户在几元几角的你来我往之中得到愉悦的心理体验。体现的是大众传播的游戏功能，给予受众游戏的娱乐性。随着微信支付及微信各接口的不断开放，类似凌云微信平台这样的微信第三方平台根据这些接口、结合时下趋势，微信的玩法也将越来越多，越来越有趣，值得期待。
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