「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。NO.1 《三生三世》地铁营销杨幂、赵又廷主演的大型玄幻剧《三生三世十里桃花》自开播以来便备受关注。近日，作为6家网络播出平台方之一的优酷，于情人节之际在北京西单地铁站为《三生三世》做了一场线下宣传：
活动当天，西单地铁站张贴了大量电视剧海报，并现场还原了剧中的“十里桃林”，更有不少浪漫的粉色“桃花签”掩映其中，引得不少人驻足观看、拍照留念。
点评：此次地铁营销让我们看到了一种更加有趣、更加有创意的影视剧推广方式，互动效果强且非常吸睛。毫无疑问，优酷此举将会为自家平台争取到更多的观众和流量。NO.2 德芙：失手的丘比特刚刚过去的情人节里，你有没有邂逅命中注定的另一半？如果没有，你有没有想过是什么原因呢？近日，德芙在情人节广告《失手的丘比特》里向观众解释说，如果你至今还是单身，那可能是因为你跑的实在太快了，害的爱神丘比特的箭屡屡射偏：点评：没有情话，没有狗粮，德芙这支情人节广告以幽默的方式告知观众单身的原因。快节奏的剪辑配合行色匆匆的女主角，让人心生遗憾与焦急。当爱神之箭终于射中的那一刻，一切都慢了下来，既震撼又感动。再忙碌的生活，也要记得停下脚步去寻找和感受，说不定你就脱单了呢。NO.3 麦当劳：限量奶昔吸管近日，麦当劳推出了新饮品巧克力三叶草奶昔，由50%的巧克力牛奶搭配50%的三叶草奶昔重叠而成。但遗憾的是，麦当劳发现，使用普通的吸管不能同时享受两种味道，喝下面的咖啡时，就喝不到上面的奶昔，而喝奶昔时，又喝不到咖啡。
为此，麦当劳重金聘请了谷歌Project Ara模块化项目团队的成员，将传统吸管进行改造，重新设计了一款名为“STRAW”的限量版轴心逆向吸管，方便消费者更好地享用新饮品巧克力三叶草奶昔：
点评：虽然类似这样的新玩法经常被人们当做噱头，但不得不说，当科技和传统快消行业联系在一起时，总会让人觉得有点惊喜和期待。近几年，麦当劳创新不断，如今又把注意力放在了大家都忽略的吸管上，可见其赢回消费者的决心与诚意。NO.4 京东：一约既定，万山无阻还记得电影《从你的全世界路过》里技术型宅男茅十八用改装的科技产品向荔枝表白的动人场景吗？2月14日情人节当天，京东也上演了一出科技与爱的故事，许下了京东无人机配送对消费者“一约既定，万山无阻”的承诺：
点评：情人节营销的主旋律一直都是爱情，跟科技没有什么关系。京东的情人节营销却将两者进行了巧妙融合，让科技更有温度。回到广告本身，地面上翩翩起舞的情侣与天空中幻化成各种爱情元素的无人机编队遥相呼应，制造了一种神圣的仪式感，也让京东的科技基因深入人心。NO.5 万科：我想和你结婚不知道从什么时候起，房子成了结婚的必要条件之一，许多相恋多年的情侣都因为房子的问题而天各一方、形同陌路。那么，到底什么才是爱情呢？买不起房子就真的不能结婚吗？且看房地产企业万科怎么说。
点评：面对“没有房子能不能结婚”这个尖锐的社会问题，作为知名房地产企业的万科，并没有卖劲儿推销自家的房子，而是用事实告诉年轻人，没有房子也可以结婚，爱情里最重要的是两个人在一起。
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