这些年，看了太多国内的品牌炒作，有一些让人拍案叫绝;有一些则是一次次刷新道德的底限，让人厌恶。今天乐客小编就漂洋过海给大家介绍一下国外的品牌炒作是怎么做的。
在国内，不少人认为它只能卖东西;可在国外人的眼中，它已经变成品牌炒作利器了。话不多说，上案例。
1.暖心贩卖机——不收钱只收拥抱
免费送可乐不稀奇，拥抱后再送可就比较欢乐啦。2012年，为了庆祝公司125周年，可口可乐设置了这台Hug Me自动贩卖机，并于期末考试间安装在新加坡国立大学校园内，只要拥抱下机器就可以拥有一罐免费可乐。
话说期末考试期间是最需要安慰的了，咋就这么贴心呢
这个活动也在全球引起了巨大的反响，仅仅一天，Facebook、Twitter等网站就出现了数以万计的“报道”，不少网友强烈呼吁ATM机效仿。
2.红娘贩卖机——两人配合才能打得开饮料
开学季营销还是老套的送矿泉水、搞抽奖怎能有话题?于是，可口可乐设计了一种新型瓶盖，需要两个人瓶对瓶合力拧才能打开。在开学季，这种新型瓶盖的可口可乐不仅可以巧妙解决现在年轻人胆怯社交的问题，缓解初次见面的尴尬，而且还能起到很好的品牌宣传效果，使可口可乐可以从众多开学季营销的品牌中脱颖而出。
3.快乐贩卖机——氢气球传递惊喜
每到圣诞节，各大品牌都会发力品牌炒作营销。可如何让自己的营销与众不同呢，可能不少品牌都在思考这个问题，而可口可乐的这个品牌炒作案例或许可以给你带来借鉴。圣诞节前夕，可口可乐策划了一场“share the good”(分享你的礼物)的活动。一台醒目的贩卖机竖立在广场上，屏幕上设置两个选项：一是得到一听免费的可乐，二是把这个惊喜分享出去。当有人选择二时，贩卖机的顶部便会缓缓打开，一个悬挂着礼盒的红气球将带着惊喜飞向远方。越来越多的人体会到分享的乐趣并选择把礼物分享出去，天空中挂满了载着礼物的红色气球。一时间，整个城市都沉浸在分享快乐、收到礼物的幸福之中。
4.好客贩卖机——坐1分钟送巧克力
街头人流量大，在这儿营销利弊参半，好处自然就是人多，可不好的地方就是很难把人留住。如何把人留住呢?看看KitKat的品牌炒作案例吧。
巴拉圭的街头，一个人坐在贩卖机前不走，怎么回事?原来是在等着拿KitKat。
KitKat(奇巧)巧克力棒的广告语是”have a break”(休息一下)。为了让人们切实感受这句话的意义，KitKat在巴拉圭街头推出了一个带有互动装置的贩卖机，用户只要坐在贩卖机前面的椅子上一分钟，贩卖机就会吐出免费的KitKat巧克力棒，所以就出现了上述的场景。
5.任务贩卖机——挑战007赢电影票
火车站又是一个人流量很大的地方，不过它类似街头，在此进行品牌炒作一定要有创意。这个我们看一下零度可乐的案例。2012年，零度可乐联合007系列电影《天幕杀机》在火车站搞了一场联合营销。
消费者购买一瓶可乐并输入自己的姓名后，贩卖机显示屏弹出“像007一样，解除危机”的提示，号召你参与活动，如果你能在70秒内赶到6号月台的另一个自动贩卖机前，就可以得到一张《天幕杀机》特殊套票。当然，两台贩卖机间的路程不会很顺利，零度可乐早已在路上设置了重重障碍，牵着几条狗的妇女、散落一地的橙子、还有你的“好友”在叫你的名字……即使你历经险阻到达了6号月台的贩卖机，还得再唱出007的电影主题曲才能拿到套票。当然，过程是困难，可结果却是喜悦。
乐客公关点评：
看完国外的品牌炒作，让我们对品牌炒作有了一个初步的认识。策划炒作话题，一开始就需要考虑话题是否惊喜、有趣、参与性强、正面。因为只有这样的话题才能触发人们的好奇心，让参与者自动传播。今天介绍的贩卖机案例只展现了品牌炒作的一部分，其实每一个品牌炒作都是一个集策划、执行、监控、收尾的系统性操作，好的创意仅仅是第一步。
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