网络整合营销策略学习学会网络营销让你成功当老板

第一课

整合营销推广基础

1、网络整合营销的概念：

网络的参与解决了营销对定向、精准和互动的精准，企业只有依赖网络才能支撑和整合所有媒体的营销传播过程。

目前企业需要的精准营销，而精准、互动、需求导向和随时、随地、随意、正是网络在信息传播过程中媒体区别于传统媒体的最大特色。互联网把营销学当成了也流动过程，定向和整合问题将被解决，从而实现客户、渠道、企业的统一。

2、网络整合营销的特点：

（1）个性化

（2）细分性

（3）传染性

（4）互动性

（5）重合性

（6）背书性

3、网络整合营销调研的重要性

企业进行网络整合营销市场调研，是开展市场网络整合营销的重要内容，通过调研，发现消费者需求动向，从而为企业细分市场提供依据，其具体重要性如下所述：

（1）有助于提高客户你满意度

（2）有助于留住老客户、吸引新客户

（3）有助于管理人员做出正确而有效地决策

（4）有助于企业开拓新的市场

4、整合营销调研报告内容和结构

1、前言

（1）封面

（2）授权书

（3）目录

（4）执行性摘要

2、

（1）引言

（2）分析与结果

（3）结论与建议

（4）调研方法

（5）局限性

3、

（1）调出问卷及说明

（2）数据统计图表及详细计算与说明

（3）参与文献及资料来源索引

（4）其他支持性材料