1、产品开发设计的初衷没有运用“动销”基因工程。产品先天平淡无奇，不具备自带流量的先天基因。没有研究明白“动销场景”和“消费群体”定位。
2、产品包装没有“颜值”和“销售号召力”，产品没有超级符号，没有IP,没有先声夺人的气场。没有粉丝。
3、产品策划从品牌名到广告口号没有精准的消费者链接入口。
4、产品功能和情怀没有“大差异化”，没有核心的卖点和消费主张。
5、上市炒作和声势不够，没有知名度。没有知名度，消费者不会购买。
6、企业没有战略性市场进攻策略，只是“经销思维”。传统“卖货”观。
7、核心网点的市场铺货率低。没有流行感。
8、渠道商和终端门店的利润分配不足，没有达到毛利1.5倍法则。
9、终端的“情感政治”不到位，终端推荐率低。
10、媒体推广+地面推广+售点推广的立体推广方式“投入不足”。
11、“终端生动化工程”没有落到实处，动销推广会、动销氛围打造欠缺。
12、聚焦模式+复制模式，不会玩。
13、终端团队执行力差，考核机制不接地气。
14、终端“小型推广活动”的持续性推广没有坚持下来。
15、没有有效借助“媒体力量”和“领袖口碑”带动“动销组织化”。
16、渠道促销和消费者促销活动的创新能力差。
17、新媒体，社交营销的组织应用能力较差。
18、新营销、微传播、自媒体的“团队”发力不够专业化。
19、没有制造出“一个案例”故事的侵略性。
20、与消费者的体验和互动较少，并没有系统的延续策略。
刘雷营销策划有限公司董事长
新实战派营销少帅
萌书法创始人
著作《快消品营销人的第一本书》
著作《新实战营销手册》系列教材
著作《快消品招商的第一本书》
众多企业营销顾问
转载请注明：好现场 » 新营销少帅刘雷产品卖不动的20宗罪