临近春节，互联网的红包大战便悄然打响。
自从2015年微信将“摇一摇”红包带上春晚，互联网便掀起了一股“红包风”。代表的有支付宝的“咻一咻”、“集五福”、QQ的“刷一刷”、微博的“明星红包”等等。互联网巨头派红包、群众抢红包俨然成为春节的一道传统。
2月6日，支付宝宣布“集五福”活动正式开启。玩法与去年大同小异，通过扫“福”字获得福卡，集齐“爱国福”、“敬业福”、“友善福”等五张福卡即可在2月15日平分支付宝派出的5亿现金红包。
除了支付宝，QQ也将在除夕开启“走运红包”活动，每走100步即可获得一次抽红包机会；与支付宝同门的淘宝也承包了春晚，将在除夕当晚派出6亿红包；今日头条也宣布从2月8日开始，对用户派放10亿的红包……
在这些大大小小的巨头里面，却始终不见“红包鼻祖”微信的身影。2015年之后，微信就鲜有红包活动，这又是为什么呢？
当年微信开创了互联网红包的先河，无非就是为了推广新产品“微信支付”。当用户对微信的认知还停留在社交产品时，微信拿出了5亿的红包告诉大家，微信其实还是一个支付工具。有了红包就需要提现或者消费，需求一旦被激活，习惯就会慢慢养成。微信用一个晚上完成了支付宝几年的工作，被马云直言：偷袭珍珠港！
微信本身具有无可比拟的社交优势，红包更是社交的硬需求。逢年过节，不需要微信呼吁，用户就会自发的使用微信发红包，再加上本身就有9亿的月活跃用户。微信官方已经无需大费周章破费发红包了。
还热衷于发红包的公司，要么就是缺流量，要么就是社交短板。
支付宝和今日头条都不缺流量，但社交是它们的劣势。支付宝三番四次地将“微信”搬到自己的客户端里面，无一例外地失败。而今日头条今年更是要从智能推荐走向智能社交，红包正是不错的利用机会。
微信本身自带流量和社交优势，用户对微信支付已经有了充分的认知并且形成一定的依赖。与其将这笔资金用于红包大战，微信不如去开拓更多的“场景”，引导用户去线上线下消费。
因此，微信还将继续缺席“红包大战”!
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