儿时，我们山西老家的山村里每逢佳节都会有戏班子来唱戏，最爱的就是皮影戏，我们当地也管叫“灯影戏”。懵懂的我虽然听不懂唱的是什么、演的是哪一出，但是在攒动的光影中，那生动致趣，让我感觉十分奇妙，并深深爱上了它，在我心中种下了一颗灵感的种子。
文章选自《中外玩具制造》2017年6月号（行业观察《玩具与投影技术碰撞的感思》）。
二十年后的我，冥冥中被指引着走上了玩具设计之路，在广东财经大学玩具专业求学，毕业后也选择了玩具开发设计行业，组建公司，并学会了用现代的、科技的眼光去探索玩具的发展。在一次专业考察中，当我又一次遇见了皮影戏时，有关它的灵感再次被唤醒，我思考这能不能设计开发一件投影与实体互动结合的玩具？古老艺术与现代科技碰撞，这种创新是否能引领潮流？
玩具加投影玩乐新体验
近几年来，投影产品市场的发展可谓突飞猛进、日新月异。硬件方面和性能上的不断优化满足了消费者的需求，但产品形式与内容设计往往走不出传统的套路，缺乏参与性与互动性。基于这一现状，让我对玩具与投影技术融为一体的意念变得更加强烈。但就目前来说，投影技术的应用与推广尚未被玩具行业所关注，需要有创新能力的企业去“开荒”，推进整个行业的投影技术应用。我很看好这个“异军突起”的领域。
微型投影随着技术的成熟市场慢慢变得火热，其具有身材小巧、中高流明、变焦校正、自动对焦、大容量电池和散热性好等特点，为玩具与游戏相结合带来新契机。由于投影技术不断完善，微型投影的销售价格也相对适中，可以满足部分中高端用户的需求。还能给孩子带来更好的视觉感官体验。只是目前游戏内容设计在虚拟与现实的混合上还不够完备，缺乏一些真正有教育意义与益智功能的产品设计与成果，恰恰是这些需求，值得我们去认真探讨与大力地开发推广。
反射光源保护儿童视力
电视、手机、平板电脑、电脑已经普及到每个家庭，有关儿童的动画片，尤其是电子游戏出现“井喷”式发展，新品发布层出不穷。这些新兴品类的出现，让孩子们逐渐远离了传统玩具，专注探索虚拟世界带来的乐趣。但是手机，平板电脑等的游戏玩乐对孩子身心健康会造成一定的影响，不少家长也关注到这点。当然，电子游戏往往有益于孩子的智力开发与成长，我们需要做的是把控好孩子玩电子游戏的内容、质量与时间，引导孩子从虚拟中走到混合现实中来。
而将投影技术应用到玩具和游戏中，最大的优势在于他的成像原理是反射光源，而非手机、电脑显示器等直射光源，选择投影机的主旨追求是保护孩子的视力健康。
用新技术提升产品价值
有数据显示，目前玩具企业自主研发高新智能玩具，如“试水”AR／VR（增强实境/虚拟实境）相关玩具的还不多，高新智能玩具的市场份额也很低，但增长率却达到17.2%，且高新智能玩具利润回报率是传统玩具的3倍以上。由此可见，高新智能玩具研发、生产成本高，市场定价也相对高，市场利润回报大，国内市场受欢迎程度逐年上升。
玩具企业要在传统低端与高新智能之间有很好的取舍，融合优化，创造“物巧价值”才能支撑玩企的良性生态圈。把握客户核心需求，通过战略合作与其他产能企业在各个环节上互利共赢，建立开放式思维模式与创新平台，是谋求行业优化发展的务实之路。
作者：广州酉庚科技应用有限公司CEO 徐张琨
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