娱人娱己
娱目娱心
无娱乐，不营销！
娱Hi现场销，
并非字面上肤浅的娱乐至死，
而是一种时代精神！
内容时代，
娱Hi现场销更需要创新升级！
娱乐的精神，用案例传达；
营销的航向，用共创指引。
媒介360营销传播奖，
以时效角逐现在，用前瞻共赢未来！
在机遇与挑战并存的新变革时代，
第5届媒介360营销传播奖
诚邀新时代的娱Hi现场销人参与
在变革时代共同探索娱Hi现场销的无限可能性。
媒介360营销传播奖娱Hi现场销奖部分案例赏析
金奖案例：百事【渴望新声 敢唱无畏】校园最强音
奖项类别：娱Hi现场销奖
获奖公司：广东圣火传媒股份有限公司
品牌：百事可乐
广告主：百事（中国）有限公司
代理公司：广东圣火传媒股份有限公司
目标人群：90后（学生族群）
目标市场：全国碳酸饮料市场
营销传播期：2016.3-2016.8
预算：3000-5000万
营销背景
通过盛大举办的2016百事【渴望新声 敢唱无畏】校园最强音的赛事及宣传推广，以全新赛制的设置，专业的执行能力配以全方位的媒体合作；更深入地走进校园，鼓励更多有音乐梦想年轻人敢于将音乐梦想唱出来，敢于迎接音乐界的求才渴望，誓要在全国掀起一股“敢唱无畏”的风潮！更让品牌走进校园，用歌唱与年轻人紧密联系起来，提升品牌知名度与美誉度，培养青年对于百事品牌选择的忠诚度。
营销挑战
1、“可口可乐”以各类新瓶装以及周边产品率先进入中国碳酸饮料市场，占据一定市场份额。百事可乐属于新进之星在中国的销量一直没有赶超可口可乐，2105年百事可乐被康师傅控股收购后，消费者对其新的市场策略认知度不高。
2、碳酸饮料的消费者人群里还是有很大一部分的消费者会选择可口可乐，两者不仅是配方有差异，以及可口可乐给消费者有一种先入为主的感觉，有很多的消费者还是会觉得可口可乐才是正宗的可乐。受地域影响，中国的消费者仍偏爱可口可乐。
传播目标
以300万在校大学生为目标人群，以“康师傅、百事可乐联盟”为品牌背书，借助校园最强音音乐类赛事，体现百事可乐渴望就现在，本真不做作；乐爱生活，享受自由的品牌个性，突出百事可乐无限好口感的功能性利益点，通过4个月的活动，使百事可乐碳酸饮料中的品牌提及率上升23%，并促进销售提升，完成200万箱的预定销量。
传播策略
创新点和引爆点
媒介/传播接触点
1. 充分利用意见领袖销营，在校园BBS、QQ群，微信、微博植入品牌、活动信息，引发话题讨论，制造不同学校及地域之间的竞争
2. 以学生日常生活轨迹为基础，活动信息告知推广。以杂志、互联网、户外媒体为主迅速铺开，以报纸为辅有针对性的加强
执行过程
传播效果
销量贡献：突破销量260万箱，总销量超过1亿元人民币，全国销量提升12%，超额完成目标销售量
品牌贡献：在校园学生族群体中增加了百事可乐的知名度，将品牌与“年轻、活力、时尚、炫酷、运动”等名词紧密联系在一起，在全国市场覆盖率达到了81.29%
用户关系：在不断的比赛过程中，调动了不同地区不同校园年轻人的互动和品牌交互，特别是将热爱音乐这群时尚的学生群体与百事可乐进行绑定，形成了客户对品牌的感性认识
传播力：百事校园最强音在不同地区不同学校的比赛，百事可乐在青年人中的知名度和喜爱度，在活动后期通过视频网站、新闻报道跟进保证传播效果,超过1000万的网页浏览量，第一品牌提及上升率达到了30%，品牌受众群体达到了5000万人
创新力：本次赛事启用了明星效应，全方位的铺设品牌营销。柔和而具有传播性，与品牌形象契合度高，市面并未有相似产品进行过类似营销活动，并利用新媒体，缩短与消费者之间的沟通距离和时间，同时增强沟通的亲密性，增加了有效性沟通和减少沟通成本
成本效益：以同样的广告价格，创造出更好的广告效果，由于其独特的锁定目标客户的投放方式，针对性极强，有效地避免了广告浪费，让营销成本降低了40%
媒介发展推动力：由于明星效应激发了媒体间的多种组合利用，并在比赛过程中与媒体自身品牌形象关系中找到了平衡点，使用全媒体结合运用到本次赛事形成传播的爆发点
品类发展推动力：启发了原先基于产品自身形象的诉求宣传，丰富了品牌精神及文化内涵，使品牌形象宣传更炫酷，年轻，更契合目标校园学生族群，提高目标学生消费群体对于品牌的好感度与依赖度
相关评语
百事【渴望新声 敢唱无畏】校园最强音活动场面火爆，行之有效的传播了百事可乐的品牌，拉近了与目标学生消费者的距离，是一次线上线下整合娱Hi现场销的经典案例。我们希望广东圣火传媒股份有限公司能够将百事【渴望新声敢唱无畏】校园最强音品牌活动在校园延续下去，打造成名牌校园活动。
金奖案例：唯品会-首席惊喜官的奇葩幕后
奖项类别：娱Hi现场销奖-内容营销-网络剧
获奖公司：华扬联众数字技术股份有限公司
品牌：唯品会
广告主：唯品会（中国）有限公司
代理公司：华扬联众广州公司
目标人群：20-35岁，女性为主，追求时尚的购物狂，有自己消费主张。
关注网络热点，喜爱综艺节目，乐享生活。
目标市场：二三线城市
营销传播期：2016.03.24-2016.04.08
预算：50-100万
营销背景
1. 2016年唯品会为了焕新品牌形象，邀请周杰伦成为唯品会新的代言；
2. 利用周边花絮炒作并最大化代言人的商业价值，为品牌制造话题热点，提升知名度。
营销挑战
品牌明星代言的花絮及周边报道是惯用套路，商业痕迹重且形式单一，已不能引起消费者关注。如何创造代言二次传播的新鲜感，吸引眼球，创造话题性是本次营销最大的挑战。
传播目标
利用网络新媒体以及创新的营销手法，将品牌明星花絮视频这些商业痕迹较重的传播手段，制作成喜闻乐见的社交内容，触发消费者兴趣及关注。
传播策略
1. 品牌的消费者属性：购物狂、乐享生活、关注网络热点
2. 媒体的受众属性：关注网络热点，追看最快最新的网综热剧，主动关注并分享
创新点和引爆点
媒介/传播接触点
执行过程
传播效果
1. 社交互动
2. 品牌提升
金奖案例：“热辣”重庆味绝妙配对江小白
——《火锅英雄》整合营销案例
奖项类别：娱Hi现场销类-内容营销-电影
获奖公司：世纪鲲鹏
品牌：江小白
广告主：江小白
代理公司：世纪鲲鹏
目标人群 &市场：新青年群体。
有一定的经济能力，追求独一无二、时尚轻松的生活态度，消费能力强，对品牌认知度高，追求不同，体现自我精神的人群。
营销传播期：2016.3.20-2016.5.13
预算：200-500万
营销背景
目前中国有三万多个白酒品牌，光是生产白酒的企业就有三万七千多家，白酒市场呈现出供大于求的局面，江小白进入市场后，受到年轻消费群体一度追捧和高度认同，并成为各地小酒企争相模仿的对象，“我是江小白，生活很简单”这句简单的广告语也被消费者铭记。以“江小白”为代表的小酒在白酒市场初露锋芒，白酒行业的竞争愈演愈烈。
营销挑战
1. 如何将产品巧妙地植入《火锅英雄》，达成商业与艺术的平衡是此次传播运动面临的最大挑战；
2. 在植入电影后采取何种营销方式巧妙地与电影结合，通过全娱Hi现场销来提升江小白的市场占有率。
传播目标
江小白代表的简单青春的个性，正符合现在年轻人的生活形态，通过与电影的结合，使其在消费者印象中更加年轻化、时尚化，实现白酒与年轻消费者的“亲密接触”，让其在潜意识中爱上品牌。
传播策略
鉴于品牌与电影的高契合度，江小白与《火锅英雄》热辣配对，从内容植入展开，推动线上、线下推广，在产品包装、联合推广等方面形成整合营销。《火锅英雄》与江小白目标受众的高度契合，保证了品牌信息能够对目标受众产生有效到达率。
创新点和引爆点
1. 以植入为切入点，结合线上线下整合营销，与消费者互动。
2. 《火锅英雄》的拍摄地点设在“火锅的天堂”重庆，大段的重庆方言和热气腾腾的重庆九宫格火锅，和来自重庆的本土品牌江小白完美契合，两者相加使其宣传效果倍增。
3. 江小白区别于以往传统白酒企业，从定位到受众都倾向于年轻消费者，《火锅英雄》的观影人群均为年轻人，与品牌需求高度契合。剧中陈坤、白百何均为时下年轻人追捧的人气偶像，陈坤更是被称赞“颜值与演技兼具”的实力演员，与江小白外观设计精妙，口感纯净清香的产品特点相符。
媒介/传播接触点
一个产品能不能成功，关键是能否让消费者记住，并产生流动。鉴于《火锅英雄》的观众群皆为80、90后的年轻人群，这类人群对新媒体灵敏度较高，新媒体传播的触达率也较高，《火锅英雄》和江小白的联合推广海报覆盖了线下火锅店，形成联想思维、新媒体深化、线下火锅店唤醒一系列有效的宣传渠道整合覆盖。
执行过程
1. 电影情节、场景、道具多重植入
2、镜头记录重庆游子故乡情结
3、H5游戏创意互动，开启趣味新媒体营销
4、联合推出“火锅英雄”版江小白定制包装
5. 户外花式投放，联合海报“全路径”覆盖
传播效果
本次植入+新媒体营销中，微博内容创作，粉丝数20000人；
H5#火锅英雄#，制造话题。将品牌的理念和剧集相结合，通过电影内容植入和打造传播话题点进一步巩固和提升该品牌产品在同类竞品中的认可度。
相关评语
《火锅英雄》电影与江小白调性完全匹配，电影中吃火锅的剧情是终端场景的暗示，体现了吃火锅的标配是江小白这一消费习惯，从而引导了消费行为，直接促进销售。电影中体现的兄弟情和热血情，与江小白简单、奋斗的气质完美契合。电影的上映对江小白的品牌有很好的传播作用，使得江小白的品牌更加生活化，更接地气，同时走向全国。而电影本身的好口碑和高评价都为品牌带来了很好的美誉度。——江小白市场中心总经理 刘鹏
第五届媒介360营销传播奖三大升级
一、更多CMO级别广告主加入战略终审，360°评选出实效案例
营销传播行业卧虎藏龙，无论是行业精英，还是营销新秀，都是中国营销传播业发展的见证者和参与者，而那些直接参与拥有一线工作经验的实战家们，更深谙营销之道。
媒介360营销传播奖应用“奥斯卡”评审团机制，360位一线实战评审团+ 权威咨询机构+ 战略终审团，严析案例，前瞻趋势。
本届媒介360营销传播奖将有更多广告主加入终审评委，评选出最贴合广告主的实效案例。
二、360゜裂变传播，双微等全网号矩阵式推广
媒介360中国媒介智库拥有咨询培训的背景以及社会化基因，旗下媒介360、营销365两大微信，媒介360、媒介360学院、营销365三大微博，以及媒介360头条号、一点号、网易号、搜狐号、大鱼号、百家号等全网渠道，全程参与大赛推广、互动，为媒介360营销传播奖提供360°裂变式社会化传播。媒介360营销传播奖将是参赛者证明自身品牌价值、提升行业影响力的绝佳平台
三、360°链接行业精英，搭建顶层架构，实现互利共赢
媒介360营销传播奖以“实效、前瞻、共赢”为内核，突破传统奖项“颁奖＋论坛“的简单模式，以为行业搭建共赢互通的桥梁为宗旨，用丰富实效的活动链接广告主-代理商-媒体-第三方机构精英，共享营销传播业行业真经的饕餮盛宴。
第五届媒介360营销传播奖时间流程（暂定，具体以官方更新通知为准）：
案例征集期：2017.11.23－2018.2.28
案例初审期：2018.3.5 －2018.3.25
战略终审期：2018.4月
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