H5案例分享2017年广告人为什么你要关注H5

金秋已至，2016年将进入尾声。相信大部分人现在对2017年还没什么概念：明年的数字营销应该怎么玩？如果你就是数字广告圈子里的人，想必大概了解一个新名词——H5营销。

这篇文章，为你介绍：

1、用H5实施数字营销的价值

为了产品的推广、为了公司的发展、为了员工的利益，我们不停地接收广告信息、也在不停地创造广告。

如果你的朋友圈被腾讯Next×Idea的《》、淘宝造物节的720度全景《》占领过，肯定会直观感受到H5二话不说就刷屏的传播力量，也会发现H5在各大企业社会化营销战略中的神圣地位。

从2014年底的萌芽到2016年的成熟，H5已经从成长、爆发到归于理性。目前，H5营销具有两大趋势：

（1）技术的成熟、创意的迸发

现在H5已经成为大部分人熟知的广告形式，比如你很容易就会发现业内数字广告项目大体无非三种：视频、H5（面向微信）、GIF（面向微博）。而其中，视频和H5最容易引发热议。

如果说我们过去大多拼的是技术，如今比的就是广告人的点子和诚意。

（2）移动端的普及、PC端的成长

智能手机的更新迭代、移动互联网的发展、微信的异军崛起，为H5提供了良好的行业环境。最近红红火火的微信小程序被认为是移动端适应H5发展的产物，而今年戛纳广告节更把数字工艺类全场广告大奖颁给了一个HTML5网站《Because Recollection》。

千万别小看H5跨平台的力量。

2、2016年典型H5广告形式与案例

当今H5广告除了注重视觉设计，更多把重心放在与用户的互动上，借此提高用户的参与感。以下归纳出2016年典型的H5广告类型，以魅族、顺丰、丰田等品牌的案例为例（功能实现上用的是iH5.cn，H5可视化制作工具，图中已注明所需组件）：

（1）720°全景：ZERO TO ONE

这是行内大名鼎鼎的720°全景VR淘宝造物节H5——《ZAO》——的翻版，还原度极高。原版出自广告公司VML的手笔，但技术实现如今在业内已不再是什么秘密。

（2）交互视频：魅族MX6这样玩陌陌真的好吗

为什么全屏视频那么火？把动态变换的场景占满手机整屏，配上与情节匹配的音效，让观众把所有的注意力放在内容上，极大提升品牌的叙事空间。和故宫H5一样是视频，魅族这个H5成功为今年7月的那场产品发布会造了势。

（3）交互动画：顺丰同城“即刻送”

交互动画涉及很多复杂的动效设计，需要在H5中实现丰富的动画和交互效果。上面这个是顺丰御用H5动画设计师的大作，画面变换十分绚丽。

（4）连续动画：想家就出发，爱从无界限！

这个用的是业内常用的伪视频。比如淘宝造物节三屏互动、国窖月映中国等，看起来是视频，但其实都有通过上传图片压缩包来播放图片序列，以避免安卓设备播放进度条的干扰。

（5）重力感应游戏：百事·夺罐就现在

这是百事可乐的一个迷宫游戏，利用重力感应让小球在迷宫中游走，流畅度媲美APP。名义上是重力感应游戏，实际上是百事的H5广告。

（6）跨屏互动：来一斤母爱

还有跨屏互动，通过不同设备的通信实现有趣的视觉效果，用于身边人的互动，有利于打“情感牌”，加强用户对品牌的认同感。

（7）画图互动：画出属于你的夏日座驾

最后是画小人的互动，到这里你肯定会想到361°或今年大热的网易里约奥运洪荒小人，把一种全新的创作类型推向大众视野。

3、如何抓住新的营销时机？

“如何抓住新的营销时机？”

很简单，六个字概括：识工具、耍套路。

工欲善其事,必先利其器。首先，近期H5营销出现工具化的趋势，专业、功能丰富的H5制作工具能激发更多优秀的广告人进行创作，也可以减少企业开发成本、提高创作效率。

其次，营销界有一个秘而不宣的事实是，很多激发病毒传播的广告在形式上并无创新之处，但内容跟得上热点、抓得住情怀。形式万变不离其宗，内容总能出新意。

最后为对如何实施H5数字化营销战略、希望开展H5广告的创新工作流感兴趣的广告人推荐一个了解实况的好去处吧——

10月19-22日，北、上、广、深四大城市会有iH5互动大师举办的H5创意广告系列线下沙龙活动，汇聚H5广告行业的资深营销人，就H5数字广告营销的不同方向与大家进行探讨。你将会了解：

感受一下H5数字营销的未来

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