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“成功营销微信号：vmarketing”
在社交媒体普及的背景下，人们的关注点很容易集中且爆发。越来越多广告主借助节假日、新闻事件或热播剧本身的热度，结合品牌功能点或品牌诉求，将营销无缝融入受众的日常生活场景中，实现潜移默化的影响，实现提升受众对品牌认同度的目的。例如热门网剧、重大节日、一线明星都会更好地提高社交传播中的关注度。
在众多获奖案例中，有近一半比例的广告主利用社交平台进行互动，实现更大范围扩散传播的目的。所以，利用消费者“社交分享”的习惯，营销者可以制作更具病毒传播潜力、且更适于分享的内容来吸引其注意。下面我们来分享一下金成奖金奖案例得主们的营销做法。
最佳视频整合营销案例奖-金奖
一拍即合，OPPO&法医秦明玩转大剧“ 潜规则”
案例亮点：《法医秦明》是搜狐视频又一开创性超人气现象级自制网剧内容，通过优质IP与品牌深度捆绑运营，配合创新广告形式嵌入式5秒片头及弹幕广告，将OPPO R9s与《法医秦明》“高清真实”形象紧密捆绑，深入目标受众。优质IP深度捆绑，引发话题并实现产品有效传播，剧目高流量、高关注度热播的同时，OPPO R9s“这一刻，更清晰”品牌口号也随之吸睛无数。
营销效果：OPPO首赞《法医秦明》剧集总播放量破14亿，横扫各大社交媒体及影视话题榜，单集点赞数高达11万，稳居骨朵网剧红榜第1位。OPPO与《法医秦明》完美成就2016岁未最强势高能刷屏。OPPO R9s“这一刻，更清晰”的洗脑式口播也伴随着《法医秦明》热播成为当季最耳熟能详的品牌SLOGAN，品牌产品知名度强效提升。
年度最佳视频整合营销案例奖-金奖
太平洋保险《万事皆好事》整合内容传播
案例亮点：太平洋保险《万事皆好事》，巧妙地运用各种声音元素，通过各种场景中容易出现的声音律动，烘托出新春热闹和谐的欢乐场景，最后出现“万事皆好事，太平洋保险，在你身边”的slogan。此案例在迎合趋势进行精准投放的基础上，不仅兼顾了走心的传播内容，还充分放大新媒体的投放优势，注重与受众的交互沟通，在传达品牌诉求的同时，也让受众充分发挥自媒体作用，主动参与到广告传播中，从而实现广告曝光、影响最大化。
营销效果：此次整合传播，微信朋友圈广告和信息流广告均制作了落地H5，根据传播内容有针对性地进行业务引流。广告总曝光5.4亿次，官方微信新增粉丝 2.2万人次，整体互动指标优于金融业平均表现，点击率超过行业均值3倍以上，点赞率优于行业平均水平，用户评论有15%提到了“保险”和“太平洋保险”，得到了各界的普遍认可。
最佳微博内容营销案例奖-金奖
天猫超级品牌日 X 雅诗兰黛 微博营销
案例亮点：案例借势节日和大V和微博资源，实现活动曝光引流；利用H5互动和KOL大V影响力，实现用户互动。圣诞节日气氛，助力话题传播推广，增强品牌+话题的曝光率。 同时，借助多个娱乐运营账号的策略与配合，实现话题全面覆盖与集中传播。配合H5红唇测试，预测来年运势，增加红唇的趣味性，提高用户的参与度。力邀大V、明星参与发布红唇博文，聚集粉丝的力量，助力话题的传播。KOL达人直发和转发带动微博话题曝光量和互动量，让话题传播最大化，从而实现话题病毒式传播。并利用开机报头+鲜花的方式增强用户对红唇效应的传播，增加品牌的曝光率，增加销量。
营销效果：尤物快闪店24小时内页面访问量73次；互动人数高达17万；12篇优质头条文章，累计阅读量达86.3万次；李未央仿妆视频累计播放量达到102万次；雷达打点点击量高达360万次。
微博#就爱大红唇#话题阅读量1.7亿，讨论量13万次。H5互动页面曝光量高达2万，参与次数超3万。电商KOL阅读量：458,632。
最佳微博内容营销案例奖-金奖
捷豹F-PACE 挑战摩天轮
案例亮点：话题创造三重式裂变，造就品牌亿万级声量活动。1.话题+互动：真假站队+明星票选，激发用户主动传播。2.话题+精准：短视频精准+私信精准，创造价值用户有效沟通。3.话题+直播：跨平台直播+大账号发声，话题页承载所有内容。以#挑战不可能2017#总话题分为三大阶段三大内容进行层层递进，以互动+精准+直播的方式成功打响大事件声量
营销效果：#挑战不可能2017#微话题整体效果阅读量：5.3亿，讨论量：15.9万（其中仅活动预热便已突破4亿阅读量，直播日为话题再次激增1.3亿阅读量）。摩天轮飞车挑战直播新浪微博+新闻APP总观看量153万人次直播转评赞互动总量43,183人次（评论5843，点赞36696，转发644）。广告总PV达1.4亿，广告总点击为456万。
最佳多屏整合营销案例奖-金奖
飘柔：“早晚两版” 联袂演绎年轻新活力
案例亮点：此次飘柔上下班版本的广告形式，贴近白领女性人群的生活圈，提升了品牌与消费者的关联度，使品牌能够与消费者产生共鸣。而另一版飘柔电梯电视广告创意风格较以往的风格更加新颖、清新、让人感到轻松活泼，能够吸引年轻白领女性观看，从而有效塑造引领潮流、适合年轻人的品牌形象，帮助飘柔改善品牌老化的问题。
营销效果：数据显示，此轮电梯电视广告对飘柔的未提示第一提及知名度有显著提升，对未提示所有提及知名度有一定提升；能够有效拉动白领女性人群对飘柔的购买考虑。
此轮广告帮助飘柔品牌将“引领潮流”、“有活力”、“适合年轻人”等印象有效传递至目标人群，品牌年轻化建设效果突出，为飘柔往后长期的品牌塑造奠定良好基础。
最佳多屏整合营销案例奖-金奖
途家网：旅途中的家
案例亮点：对于本次投放，途家网特别推出《邻居篇》及《同学聚会篇》双版本广告片，以高趣味性、多频次、高记忆度，迅速抢占观众视觉，从众多广告中脱颖而出，最大程度提升广告记忆度，从而起到强化途家网品牌知名度的目的，精准到达目标用户，为官网导流，促成核心目标用户的在线预定转化。
营销效果：不同于传统媒体，此案例首先选择了影院媒体。影院媒体具有独特的传播优势——精准的人群覆盖和传播效果保障，对于建立品牌偏好度起到其它媒体无法比拟的震撼效果，有效达到了途家网此次媒体投放的品牌强化及消费转化目的，并为后续投放与合作奠定了良好的基础。
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