直抵人心搜狐摘得2017中国创新营销大奖

12月13日，中国创新营销大奖颁奖典礼在北京举行，搜狐公司凭借“茅台-父亲节情感营销互动H5”案例获得年度最佳创新营销案例-餐饮零售类大奖。

“中国创新营销大奖”是《成功营销》秉承“发现营销价值，影响营销决策”的办刊理念，为表彰行业内优秀的创新营销案例，深度挖掘创新营销价值，激励更多的广告主和营销实践者进行创新和开拓所开设的专业奖项。每年从业内甄选最具代表性的行业创新营销案例、公司、平台、产品，评选出年度内容营销各类别的奖项。

品牌创新消费升级再突破

茅台不仅体现大气磅礴的国酒形象，出现在国宴和高端聚会上，它也体现着一种精神和文化的承载，已经走进了寻常百姓家，见证社会和几代人的变化，成为每一个家庭的情感记忆。

为深化消费者与茅台品牌的情感联系，创新品牌形象，本次营销没有选择大众熟知的国酒形象，而是从亿万个普通家庭出发，将亲情与茅台品牌相连接，试图将品牌概念覆盖到更多的人群。

节日+情感营销意味十足

在情感消费时代，消费者购买商品所看重的已不是商品数量的多少、质量好坏以及价钱的高低，而是为了一种感情上的满足，一种心理上的认同。情感营销从消费者的情感需要出发，唤起和激发消费者的情感需求，诱导消费者心灵上的共鸣，寓情感于营销之中，让有情的营销赢得冰冷的竞争。

本次茅台案例可谓“最有温度的营销”，以父亲节为依托，将亲情贯穿始终，倡导消费者用一杯茅台酒的时间和父亲聊聊天。

在互动H5中，我们可以直观地感受到从3岁到如今我们和父亲之间的距离变化，从形影不离的亲密到渐行渐远的生活轨迹，用短短的几行文案和几页插画，完整呈现了这一横跨年岁的变化。

这是一个极容易引发共鸣的情感点，而在末尾处顺势转折，提醒大家多忙都不要忘了留出一杯酒的时间和父亲聊聊天，找到回到父亲身边最近的距离。在父亲节期间，以亲情为出发点，整体的文案和插画都是值得细细品味的。

搜狐黄金资源强势引流

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本次大赛经过业界众多专业评委的评审，历时数日，评选出最具创意的各类奖项，力求聚焦2017营销新趋势，挖掘优秀案例。此次赢得大奖，进一步证明了搜狐营销的创新实力。