回首2016年，大致可以看出两点：国内车市稳步增长，国内车企竞争也趋向白热化。广汽本田身处国内一线市场竞争的风口浪尖，累计终端销量已突破60万辆，多元化的营销手段功不可没。缤智（VEZEL）、奥德赛（ODYSSEY）、锋范（CITY）与新雅阁（Accord）锐•混动四款车型，在过去一年中通过艺术营销、品位营销以及跨界营销等手段，为广汽本田带来喜人销量的同时，也为其他车企营销提供了新的思路。
缤智（VEZEL）
先锋颠覆 艺术营销再升级
继2015年以“即行变奏”（Hack the city）为主题，举办第一届缤智中国先锋艺术项目后，缤智第二届中国先锋艺术项目于2016年10月21日在天津拉开序幕。在重新思考先锋艺术形态和表现形式后，展览以“ 光影•沉浸 体验馆”（Hack the soul）为主题，以先锋艺术光影数字化装置互动体验为核心，采用线上线下延展互动形式以及多维度艺术装置的融入，再次颠覆缤智先锋艺术形象。
中国首个汽车领域光影艺术体验馆
“ 光影·沉浸 体验馆”作为中国首个汽车领域光影艺术体验馆，以缤智多变外观和钻石切面为设计概念，营造先锋的艺术空间，运用科技手段，将声、光、影、电、车、人融合为一个整体，构造出时下新颖的沉浸式体验馆。展区以“情节化”的主线串联，通过缤智车型外观设计、梦幻座舱、魅力空间、齐全配置等诸多特点与光影融合的造型来诠释先锋形象。
《时光速流》艺术装置
《光感沸流》艺术装置
《光合方程式》艺术装置
国内首个拥有音乐总监的汽车艺术巡展
第二届缤智中国先锋艺术项目期间，电子唱作人尚雯婕凭借自身与缤智“先锋、颠覆”理念的一致性，以先锋艺术项目音乐总监的身份为活动量身定制专属音乐单曲《Lazy Afternoon》，同时现身天津站活动现场，为缤智先锋艺术项目拍摄MV及平面大片，展现先锋数字音乐的神奇魅力。
识别图中二维码，观看《Lazy Afternoon》视频
国内首个著名艺术家联合打造沉浸式体验
为了达到最佳的展出效果，2016年缤智还特邀屡获大奖的UFO媒体实验室和Click Click新媒体艺术小组，度身定制“缤智Digital Art”，创造出一个唤醒全方位感官、前所未有的先锋之展。
在缤智看来，先锋形象并没有所谓的固定形式，能够引领潮流、左右未来的就是当下的先锋形象。而如今，将数字艺术融入其中，这或许正是未来汽车文化发展历程中的一部分。
奥德赛（ODY SSEY）
携手《饭局的诱惑》 创新品位营销
在广汽本田累计销量跨越500万辆之际，这样良好的市场表现，除了产品力上的优势外，还与其一直坚持“品位营销”的不断创新升级密不可分。如今奥德赛的“品味营销”再升级， 携手综艺大咖马东共同打造了一档综艺节目——《饭局的诱惑》，节目由主持人马东设“局”，广邀嘉宾，在饭局中以高智商高情商的语言艺术作对决。在节目的高收视率下奥德赛也得到了更高频、更精准的曝光和传播，同时也让人觉得非常有意思。
而作为官方唯一指定用车的全新奥德赛，其“高智商”和“高情商”的产品实力与《饭局的诱惑》的节目内涵相映生辉，极其吻合节目粉丝的品位需求，让“有钱还长的帅，出门才开奥德赛”的口播语一时之间红遍全网，让广大消费者所熟知。
全新锋范（CITY）
MODE营销升级“CITY×DSP”双品牌线上线下马力全开
2016年8月广汽本田全新锋范（CITY）携手薛之谦主理潮牌Dangerous People十城联名设计巡展在重庆星光时代广场拉开了序幕。这次跨品牌合作将实现锋范（CITY）MODE时尚营销新一轮升级。善于借助时尚营销的全新锋范凭借自身优势和明星话题，通过合作视频、微博话题讨论在网上与大家进行互动，新颖的传播方式受到了众人欢迎，薛之谦与全新锋范合作的视频播放量达到了惊人的1694万，微博的讨论量也达到了2.7万。
而本次联合推出的“CITY×DSP”特装展示车由内而外地体现了全新锋范的MODE风格，实现了“时尚”和“功能实用”的完美结合，体现了当下年轻人所推崇的设计元素——“简约、极致、利落”，完美表达了锋范（CITY）品牌所倡导的MODE风格。
新雅阁（Accord）锐•混动
是混动 更是锐动
本次发布会以“LASER ROUTE”极速混动激光跑道作为核心亮点，配合时尚电音Mix激光车舞秀，将新雅阁（Accord）锐·混动富有动感的驾驶性能在发布会的细节中一一呈现，完美透显出新雅阁（Accord）锐·混动的运动气质和科技魅力。
首款搭载超高燃效的i-MMD双电机混合动力系统的全新车型
新雅阁（Accord）锐·混动是广汽本田首款搭载SPORT HYBRID锐·混动的全新车型。它带来全新i-MMD双电机混合动力系统，通过高功率双电机系统创造的轻快加速反应，以及超高的燃油经济性，力压现有混合动力系统，实现超高的燃效性能与驾驶乐趣。
H5视频实现新雅阁锐混动上市当晚朋友圈全面曝光
2016年9月28日新雅阁（Accord）锐·混动上市当晚，以微信群聊为创意基础，植入产品USP、新雅阁锐·混动高清大片等核心元素，通过手机常用软件的交互体验，贴合生活场景提升感知，运用360°等一些时尚的展现手法，配合连贯迅速的节奏，从而展现新雅阁锐·混动的驾驶乐趣。在当晚引爆了朋友圈刷屏热。
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评价：
营销的本质是洞察用户需求。秉承让梦走得更远（Your Dreams. Our Drive.）的品牌口号，广汽本田在用户营销的基础上衍生出了更多营销玩法，在全面强化品牌管理的同时改善销售体制，加速实施全领域品牌激活行动，引领潮流，以更年轻化的形象，与客群一同纵享潮玩生活！
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