转眼间，2017年上半年即将过去。按照惯例，又到了一年一度的《广告主》杂志的年中盘点时间。今日，特推出《2017年上半年十大营销案例》，看看都有哪些记忆犹新，哪个最扎心：
1红苹果借势营销
【事件回顾】3月21日，苹果官网突然更新，“现更以红色呈现”，上架了红色特别版iPhone7。，各品牌微博微信小编们连夜起床，想文案，P图，誓要蹭上红苹果这个大热点，绑住Apple这个大IP，在社交媒体上借势营销一把，一时间“中国红”刷爆各个网络。
【点评】：借势营销已经火热了好几年，然而能引起众多品牌跟风并让人们积极转发的的热点事件却并多见。苹果这个大IP无疑是个例外。不过，除了跟对热点外，创意同样是考量借势营销的重要指标，单纯P个图就上墙的时代已经成为过去时。
2奥斯卡乌龙颁错奖
【事件回顾】2月26日晚，第89届奥斯卡颁奖典礼在美国洛杉矶好莱坞杜比剧院举行。然而在颁发最佳影片时却现最大乌龙——颁奖嘉宾念错获奖影片名称，称《爱乐之城》获得最佳影片，然而就在该剧组上台领奖时，却发现获奖的是《月光男孩》。“This is not a joke！”旁边的嘉宾和主持都是一脸尴尬的大写懵逼!
【点评】：乌龙这事常有，然而在奥斯卡这样的场合出现乌龙，可是真的就尴尬了。
3黄小厨抄袭事件
4月23日，一篇名为《黄老师，黄小厨方案的钱我们不要了》的文章在朋友圈刷屏，主要内容是说影视演员黄磊创办的“黄小厨”公司剽窃公关公司创意。文章称，该公关公司去年就开始给黄小厨noob市集做文案，但是没有中标，今年文案也没有中标，但是黄小厨noob市集北京站活动超高度还原了该公司文案创意内容。随后，黄磊发文进行回复，对此并不知情，对抄袭不能容忍。“如果黄小厨涉及抄袭，黄小厨公司自会承担责任，并对责任人作出相应处理。”其真诚、负责的处理方式基本上算是平息了此事。
【点评】：在该事件刷屏的同时，同样呈现鲜明的两方舆论。但总的来说，都是对抄袭零容忍，但争议之处在于此事件是否算是抄袭？甚至有舆论认为，这不过是AACommunication一方的炒作罢了，毕竟如今“撕逼”是最佳的营销方式，在一分不花的同时，便将炒作的大火特火。
4百雀羚一支一镜到底的神广告
【事件回顾】：今年5月，网友@局部气候调查组为百雀羚制做了一支一镜到底的神广告。其清新的名族风，及曲折的故事的情节让人拍案叫绝。网友惊呼脑洞大开，老奶奶都不扶，就服百雀羚！然而5月11日，自媒体人公关界的007推文《哭了！百雀羚3000万+阅读转化不到0.00008》又将此事件点燃了新的传播高潮。“品牌传播与营销转换之间该不该画上等号”引发人们的激变。
【点评】：不谈转化率的品牌传播都是耍流氓，但一味强调转化的品牌传播同样是耍流氓。毕竟品牌部不是市场部，做品牌同样不只是广告投放。两个完全不同的衡量标准硬要扯在一起，只能是耍流氓。而对品牌来说，在进行品牌投放之前，也要先弄明白到底要转化率还是曝光量，毕竟鱼与熊掌兼得的好事不是常有。
5网易云音乐杭州地铁文案
【事件回顾】：2017年3月20日，3月20日，网易云音乐联合杭港地铁在杭州地铁1号线上推出了“乐评专列：看见音乐的力量”，其将点赞数最高的5000条优质乐评，印满了杭州市地铁1号线和整个江陵路地铁站。世界如此宽广，人类却走进了悲伤的墙角一个人久了,煮个饺子看见两个粘在一起的也要给它分开不在一起就不在一起吧,反正一辈子也没多长……看着这些文案，有没有戳中你的内心呢？
【点评】：俗话说，高手在民间。而网易云音乐便以此为突破口，从众多乐评中挑选精品，看着文案在朋友圈刷屏，网易云音乐估计已经乐开了花。
6315晚会，华为手机成亮点
【事件回顾】：一年一度的3·15晚会，对于品牌来说，这是个容易纠结的日子，一不小心被央视点名，那么这一年估计都得元气大伤。除了那些在晚会开始前大大广告的品牌可以洗洗睡了之外，华为和360手机以正面形象亮相惊呆了广告人的钛合金狗眼，原来广告还可以这么玩，难怪网友评论，这个广告我给满分！
315晚会这样的关键时刻以正面的形式打广告，恐怕也就只有华为、360手机了，不服不行。
7H5《此处故意留白》抄袭
【事件回顾】：3月30日上午，朋友圈被一支叫做《此处故意留白》的H5刷屏了。该H5以一镜到底的素描风，加上清明节的热点借势，讲述了现代人被工作拖垮身体的事情，引人共鸣，短时间内便成为了爆款。正在人们这将又成为H5营销的经典案例时，却又被爆出抄袭，瞬间被人从天堂打入地狱。
【点评】：对于营销人来说，抄袭永远让人不齿，唯有杜绝抄袭，才能让明天不是自己的清明。
8薛之谦无厘头广告
薛之谦，这位歌手界的“广告小王子“，每一次的大动作都能引起广告圈的一阵轰动。这不，近日其为肯德基拍了第二支新广告，梅超风的造型，配上“薛式”广告文案，句句扎心，骤降10度……
【点评】：薛之谦的火爆也让其成为吸金大户，众多品牌纷纷找上门。随着其大量广告的面世，谨防人们审美疲劳。
9百度错别字PPT
百度再次火了。只是这次又是以一次不光彩的形式出现。在爱奇艺世界大会上,百度集团总裁、COO陆奇发表演讲。然而人们惊奇的发下，最关键的一页PPT中，出现了三处错误：“布局”被打成“部局”，“业务”被打成“义务”，“前瞻”被打成“瞻前”。网友吐槽，PPT应该是百度的人工智能机器人做的吧？
更是找了王思聪、搜狗王小川的吐槽，一时间百度PPT刷爆朋友圈。尽管随后官方表示是拿错了PPT，该版为测试版，甚至“这届百度公关”也紧急出手，想以自嘲的方式过关，然而都于事无补。
【点评】：百度PPT差已经是业内众所周知的事，只是已经吃过一次亏的百度，怎么能还不长记性，在同一个地方跌倒呢？
10e代驾植入《欢乐颂2》争论
今年可谓热门影视剧一个接一个。继《人民的名义》之后，《欢乐颂2》再次飘红。当然随着剧情的走红，在剧中进行植入的品牌们无疑也乐开了花。不过，e代驾绝对是其中的一个另类：e代驾花几百万植入，却在剧中上了演代驾司机殴打客户的桥段，说好的“五星服务”呢？这脸打的啪啪响！
这种植入“奇葩冤”，据说e代驾全公司也都蒙圈炸锅啦，于是e代驾公关部紧急推送了一篇文章《看到了王柏川打人，我瞬间给跪了…》。也许是出于多小编的同情，抑或大家对“打架仅仅是剧情，没必要上纲上线”的理解，也可能是“笑一笑好玩”，于是《看到了王柏川打人，我瞬间给跪了…》一文刷屏了。
【点评】：尽管e代驾公关在此次事件中做得非常棒，但也为大家提供了前车之鉴。在品牌进行植入之前，务必要对剧情进行审核。宁缺毋滥，不是所有的品牌形象都是能用一篇文章就能挽回的。
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