企业有哪些视频营销的手段

视频营销指的是企业将视频短片以各种形式投放在互联网上，达到宣传目的的营销手段，视频和互联网的结合，除了具有感染力强、形式内容多样等电视短片的特征，又具有互动性、主动传播性、传播速度快、成本低等网络营销优势。

视频营销总体分为定向贴片广告、病毒视频营销传播、视频互动营销、受众参与创作视频营销等几类视频传播营销方式。

• 定向贴片广告

视频网站利用其用户覆盖面广和用户观看时间长的优势，为广告主制作精良的视频，对目标用户进行投放，定向贴片广告的创新点在于能定人、定时、定区域的对有效精准的目标人群进行投放，且网民不可以通过鼠标点击跳过这短短几分钟的广告：如优酷网贴片广告投放有44%选择5秒前贴、78%选择了15秒的前贴、41%选择了15秒的后贴。

• 病毒视频营销

以视频为载体开展的网络营销，即通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以万计的受众。该种传播方式是建立在强有力的病毒携带者、具有创意的视频基础上的。经典的营销案例有：“百度更懂中文”、“空军一号涂鸦”、“周董为3G忙”。

• 视频互动营销

借助技术，企业可以让视频短片的主角与网友真正互动起来，用鼠标和键盘能控制视频内容，这种好玩有趣的方式能让一个简单的创意取得巨大的传播效果，这种传播模式将随着手机和无线网络的加入而逐步走向繁荣，经典的营销案例有：“汉堡王听话的小鸡动画”、“优衣库-跳舞的时钟”、“瑞典邮件打包指南视频”、“摩托罗拉的视频拼图”。

• 受众参与创作视频

通过受众参与创作品牌主张和品牌理念的视频短片的一种视频营销传播模式，其中受众参与创作的前提是熟悉品牌内涵和品牌诉求，同时该模式优势在于用户创作的视频具有天然的草根性，对于受众更具有亲和力。经典的营销案例有：“百事我创：我的广告我做主”、“多芬：真美运动”。

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