2017年5月,小米营销针对移动营销效果广告业务,首次发起MIMO CLUB,即小米营销广告主俱乐部 ( “MI”即Intelligent Marketing智能营销,“MO”即Marketing Orientation营销导向)。MIMO希望将小米独有的C2B2C模式贯彻在与广告主的合作过程中:小米营销在广告主的建议下产出新的产品、迭代新的版本、更新系统功能,广告主使用后返回来验证产品和逻辑的易用性以及市场接受程度,最终帮助小米营销打磨成广告主心目中最受欢迎的营销平台。
5月15日,由小米营销主办、KIWI互动承办的以“解码新品效,探MI智未来”为主题的MIMO2018小米广告营销大会金融专场在北京成功举办。会上,KIWI互动CEO李伟斌深入解析了小米营销生态广告的概念,从场景、数据、媒体三个维度解码新品效。小米公司 MIUI广告销售部全国渠道总经理于涛分享了《智能物联时代的新营销》,向大家展示“快应用”带来的移动新生态及EMI平台全新升级。KIWI互动高级商务总监吴泽锋在“脑洞实验室”环节通过一系列精彩营销案例让现场观众脑洞大开。更有业界知名创意大咖李三水作为“MIMO公开课”第一期特邀嘉宾现场授课交流,以独到的个人营销观点及品牌创业策略讲述“新品效”的价值。
KIWI互动CEO | 李伟斌
“新品效”:品质与效率的双重提升
小米今年以来捷报频频,无论是公司层面的高速发展,以及出货量市场份额的节节攀升,在营销服务这条路上的步伐一直很快。广告资源矩阵的日益丰富,全场景的应用,小米营销的智能技术也在不断地迭代,帮助客户大大提升广告投放的效率,找到高净值的目标用户群,实现更好的触达与转化效果。
KIWI互动CEO李伟斌表示,“新品效”不仅是指品牌与效果的“双丰收”,还代表着品质与效率的双重提升。依靠大数据赋能,从选址到选品,小米在每一个点上都有针对性地发力。小米所倡导的新零售,是借助互联网新技术,更高效率的解决传统零售问题,而不是只从线上重回线下。“新品效”讲的“新”,不是时间的先后,而是效率的更优。
“KIWI作为小米核心的广告代理公司,也与小米的理念相契合。研发了很多技术工具,致力于不断解决金融客户在营销过程中的问题,提升运营优化的品质和效率。“李伟斌说。
小米MIUI广告销售部全国渠道总经理 | 于涛
智能物联时代的新营销:可能性与挑战性并存
越来越多的小米智能硬件,通过人工智能云平台让人们的生活更加智能化。在这样的智能物联时代,”新品效“应运而生,“新”的突破是什么,如何利用“新”迎接智能物联时代的营销可能与挑战?
于涛为大家重点讲述如何用小米强大的科技基因及数据能力帮助广告主做好营销。
小米作为全球第五大智能手机供应商、全球最大IOT平台、全球最大可穿戴设备供应商……,事实上,在2013-2014年,智能硬件地第一轮风口即将爆发之时,小米已经布局智能硬件的生态链。短短三年的时间里,形成了一条遍布智能硬件的生态链。目前,MIUI全球联网激活用户3亿+,小米OTT家庭用户5000万+、小米MloT平台联网设备总量1亿+、小米运动用户4000万+……通过个人入口、家庭入口、生活场景入口三大入口,小米已经涵盖了用户生活当中方方面面的各个场景,成为米粉连接世界的第一入口。
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小爱同学是小米第一款AI战略性产品,也是小米的明星产品。小爱同学之所以能够每天与用户对话340万次,是因为她不仅仅是智能家庭控制中心,还可以把大数据、搜索、推荐、语音识别到合成、声学、深度学习平台等等技术全部串起来。AI技术连接了智能设备,为媒体和用户赋能,也为营销玩法提供了空间。
站在智能硬件第一轮风口下的小米,在物联网时代对营销模式的创新和探索方面具有天然优势,他的意义在于突破传统媒介的束缚,吸引用户在物联网的世界里感受创新营销服务的同时潜移默化地达成品牌诉求。
快应用:在饱和的移动市场中突围
移动互联网市场在现有的格局下已趋于饱和,用户总量的增加非常有限。一方面市场头部效应非常明显,另一方面从数据方面来看,现有的应用形态已不能满足用户选择更多服务的需求,用户安装应用的热情在逐步下降。在这样的突围困境下,快应用应运而生。
快应用是基于手机硬件平台的新型应用形态,标准是由小米在内的十家主流手机厂商组成的快应用联盟。快应用具备传统APP完整的应用体验,无需安装、即点即用。创立出一个新的生态体系,目前快应用联盟厂商国内智能手机覆盖量为10亿,而且每年以4亿的快应用联盟厂商国内智能手机发货量在更新、迭代、增长,这是一个契机。一方面,缩短了用户流程。用户看到广告点击—生成专有图标,这种情况下让转化效率大大提升。另一方面,后续转化效率提升。例如,金融客户可以H5的形式做获客,H5可以加入很多快应用功能,调取数据和留存的表单信息,快速让用户简单有效地进入到核心的转化环节。
米盟,作为小米公司为广告主提供的品效合一、高转化、高性价比的广告联盟,在现阶段已越来越受到广告主的青睐。它整合了MIUI生态优质APP,打破以往对“米盟”的认知,升级后的MIUI生态APP流量占比超过90%。同时,小米效果营销平台EMI平台再次升级,为广大广告主带来更智能、更精准的服务。
MIMO公开课:用创造命运共同体的方式
创造未来品牌价值
“消费者想要的从来没有变,只是期待变了。中国市场的潜在需求,显著超越品牌现能提供的所有。“亚太区知名独立营销机构:W,其公司创始人李三水在MIMO公开课中讲到。
W公司创始人 | 李三水
李三水认为,行业的发展已经进入到了「超媒体」时代。未来的广告内容,不依靠开屏和媒体触达的方式,是否仍能抵达消费者心智?革掉常规媒体的命,品牌是否也能在真空的市场环境中传播?
“品牌价值观”是李三水非常看重的。他指出,某种程度上「广告已死」,「产品为王」与「技术应用」时代全面来临。但是仍可预见,当未来产品与服务价值越来越同质化时,专属于品牌的价值观,将再次变得无可取代,即便现在忙著圈地跑马,疯抢蛋糕的中国市场上,还未必有品牌主真正未雨绸谬,人人都可赢在现在,但不代表所有人都能创造品牌,创造未来。
脑洞实验室:现场解码下一个流量增长点
2018年,注定是互联网金融行业持续爆发的一年。有了相当的成熟度后,政府逐步规范和鼓励行业发展,行业的竞争也达到了史无前例的白热化,有流量竞争、市场竞争,火爆程度更胜从前。如何解密金融行业的新品效?
在 “脑动实验室”环节中,KIWI互动高级商务总监吴泽锋与现场嘉宾畅享了未来的营销新玩法。首先对金融行业的客户来说,流量一直是推广中最关心的问题,而如何增量是不同成长阶段的客户都必然要面对的。吴泽锋指出,实现增量有三个维度:流量、内容与运营。如何在小米渠道上寻找新的流量增长点?一当面是触达,找到更精准的人群;另一方面是触动,使流量更优质。保证渠道获取的是优质和精准的用户,后续做的留存和转化才有意义。
KIWI互动高级商务总监 | 吴泽锋
同时,吴泽锋分析,小米拥有流量优势:数据、场景与资源的多方整合。基于这些优势,通过用户洞察、智能营销、实效衡量等方式建立小米营销方法体系,真正做到用户完整、连续、实时的行为追踪与营销。KIWI拥有内容运营优势:“技术+营销”双驱动,技术支持精细化运营,营销创造高价值内容。打造差异化优势,共同为客户提供更专业的数字化服务。
未来,小米营销将携手更多合作伙伴,运用科技的力量持续创新,在物联网时代为营销赋能,让营销大有可能!
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