2016优秀营销案例展示一汽奔腾

2016年，一汽奔腾迎来十岁生日。十年来一汽奔腾始终秉承进取不止的品牌精神，通过对产品及服务的精益求精，形成了覆盖中高级轿车、中级轿车、A级轿车和SUV车型的多条产品线，更配合不断革新的传播形式，从情感、娱乐、体育、事件、互动、社会化营销等多方面加强与用户的沟通，为奔腾十周年献礼。

上市营销

周年献礼一：情感篇—让爱回家

此次让爱回家采用视频抠像+H5嵌套的新形式进行传播

2011年，别让父母的爱成为永远的等待
2012年，父母的笑容是世界上最美的风景
2013年，回家，才是送给父母最好的礼物
2014年，珍惜相聚的每一刻，就是爱最好的表达
2015年，这是你的一天，这是他们的每一天
2016年【一汽奔腾让爱回家】第六季如约而至：“哺育”、“呵护”、“传授”、“惦念”、“永恒”，每一个词汇都带着深深的温暖，给每一个关爱奔腾的人献上真诚的嘱托——用你爱我的方式来爱你。让爱回家让爱继续，一汽奔腾仍将进取不止。

周年献礼二：娱乐篇—《大闹天竺》＆《奇妙的时光之旅》

让爱回家为奔腾十周年献上开年大礼。《大闹天竺》西征践行会的开启和《奇妙的时光之旅》揭开了2016年奔腾品牌与电影和电视剧的新纪元。围绕影视植入展开的多样化传播将开年礼推向了一个小高潮。

一汽奔腾《大闹天竺》

一汽奔腾《奇妙的时光之旅》

周年献礼三：体育篇—奔腾过，才够格

2016年是奔腾十周年也是体育年，迎合热点奔腾与门户媒体展开《奔腾过才够格》为主题的疯跑活动。希望通过跑步这种健康向上的活动形式，让大家在休闲愉悦的心情中享受全新的生活理念。

周年献礼四：试驾+网红+电商预售+霸屏+直播+VR—一汽奔腾B50上市

2016年奔腾旗下的重量级产品奔腾B50焕新而至。全新奔腾B50从北京车展亮相到青海湖试驾，7月15日在”长春国际会展中心”惊艳上市。在这个过程中通过试驾、网红、电商预售、霸屏、VR等立体化的传播形式，将上市信息迅速传递，最大范围地覆盖受众，为上市后终端销售奠定坚实基础。

两家重量级汽车垂直媒体以首测的方式率先拉开奔腾B50试驾序幕，首次将网红直播形式引入活动，高颜值的主播、更接地气的讲解、实时的直播画面为活动的全面爆发锦上添花。

打破新车上市前经销商店头预订的单一形式，在奔腾官方旗舰店易车平台展开全新奔腾B50预售，收到订单5018个。

7月15日凤凰、腾讯、爱奇艺、乐视、斗鱼、映客、一直播等12个媒体平台，17个直播端口对全新奔腾B50上市发布进行了现场直播，同时占领当天腾讯新闻、新浪微博、凤凰新闻等10个APP开机大图。上市信息在当天呈现井喷式爆发，曝光量9亿次，观看直播人数200万人。

一汽奔腾携手搜狐汽车采用VR技术告诉你当黑科技遇到品质家轿能擦出怎样的火花，带你全方位体验全新奔腾B50！

周年献礼五：丝路传奇—全新奔腾X80上市

全新奔腾B50为奔腾十岁生日献上了重磅大礼，接踵而来的则是带着267项全面升级的全新奔腾X80，在被誉为“塞上江南”的宁夏银川创变上市，开启驾越丝路传奇的全新旅程。

识别二维码，观看《全新奔腾X80丝路传奇》

社会化营销

2016年奔腾在社会化营销方面始终保持追热点、强互动、创内容来配合奔腾全年的重点事件传播、与此同时每逢节假日奔腾也会送上忠心的祝福。

热点篇

紧跟奥运热点，为中国健儿加油！

最具直观的创意展示，为新车上市预热

互动篇

拼图有奖小游戏，面向全网为奔腾TVC招募演员。多方位多角度与奔腾粉丝进行互动。

节日篇

面对节日热点，奔腾全面出击。为实现更好的营销创意砥砺前行。

评价：

一汽奔腾自2016年伊始，在产品上精益求精的同时在传播上大胆尝试，不断创新。伴随着2017年奔腾X40的上市，奔腾将会不断完善产品线并加大对市场及人群的影响力，作为自主品牌一份子做出应有贡献。