网络直播作为一种信息传播载体，受到大众的追捧，也改变着大众的生活方式。
经过不断的探索与创新，直播商业化的应用逐渐走进各个行业……
手机淘宝的“淘宝饿货节百人直播”共计有700多万人涌进了淘宝直播频道围观了百人吃外卖，直播互动上百万条，淘宝直播日均流量和外卖流量突破增长；
化妆品牌美宝莲通过一场“Angelababy直播秀”将明星代言与新品上市、电商销售捆绑，实现边看边买。2小时的直播直接带来了超过500万人次的观看，最终卖出10000支新品唇膏，转化实际销售额达到142万人民币；
雷军的小米无人机线上发布会联合二十余个热门直播平台同步直播3小时，观看总人数达到了1092万，同时在线观看人数最高达156万，为其营销带来巨大成效。
一个个成功的直播营销案例仿佛在告知世界：直播有其独特的商业价值，已成为营销传播的独门利器。
雷军在直播中表示，“直播是一种全新的方式，这里面存在巨大的机会，建议创业者关注直播，利用好直播向用户介绍自己的产品。”
问 :直 播 带 给 营 销 什 么？
直播提供了一种成本更低的推广方式
广告是传统的营销推广方式，曾创下不少营销佳绩。但随着时代发展，广告越来越为人所诟病……
广告的时长有限，传达给消费者的信息很少，但往往费用十分高昂。如不是非常出彩有新意，直击消费者痛点的广告，不仅成本高，传播范围有限，传播效果还不如人意。
相反，直播花费少、好操作，不受时长限制，允许展示更多有吸引力的内容说服消费者购买，且只需考虑直播流量费用，推广成本更低。
有的直播结束后还会引发二次传播、激起讨论热点，传播范围更广。
因此有人说，直播是比广告更高效的营销手段。因为一条普通的商业广告难以像直播一样达到聚集数万人同时观看并激起舆论营销的效果。
直播提供了一种新的形象营销方式
营销常用宣传片和广告塑造商家形象。但由于大部分宣传片与广告拍摄制作过程都是封闭的，大众不能参与其中。
故当广告、宣传片呈现在大众眼前时，大众难免会质疑其真实性，认为“现实肯定不如广告”从而产生厌恶心理。
消费者往往比较相信自己眼睛所看到的东西。直播“同步进行，就在眼前”，毫无掩饰地主动让消费者“看”，更容易取得消费者的信任，从而为营销打下基础。
在如今技术竞争力相差不大的情况下，经营一个美好的形象，在公众心中树立稳固的可靠地位，使其产生认同感和归属感，或许是营销的突破口。
前提：选用的直播平台是安全专业的。
因为安全专业的直播平台会有相应的解决措施应对直播过程中可能出现的紧急情况，始终确保直播的顺利和营销目标的达成。
直播提供了一种新的客户沟通方式
营销的本质是：抓住用户消费者的需求，并快速把需求商品化。
一场直播除了吸引上百万的观众观看，带来流量；重要的是在直播过程中，观众可通过评论、点赞等方式表达自己的疑问与诉求。
通过这些评论互动，企业商家可以了解到观者的想法与需求，与观者沟通，抓住他们的需求，从而“对症下药”地生产出更符合消费者需求的产品或服务。
相比于花费高、传播窄的传统广告，客户需求主导的直播成本更低、更容易引起话题讨论、更清晰了解客户需求，从而调整营销策略。
注意：
普通直播平台没有审核评论的功能，在直播过程中无法知道将会出现什么评论……一些“负能量”的评论可能会影响营销的效果。
（如上图中的一条评论：“这群人是托吧”就极可能影响其他观者的心理，阻碍营销的顺利进行。）
因此，进行营销时要有意识选择带有评论审核功能的专业直播平台：互动、评论、弹幕、广告等智能+人工审核发布，保证直播的安全可控以及营销的顺利！
直播提供了一种新的对外宣传方式
有市场就有营销。任何企业、个人要想走在市场、行业的前端就需要懂得如何去营销。而营销，就不得不采取措施宣传形象，提高产品知名度和增强品牌影响力。
过去，营销宣传会选择在媒体上投放广告。哪个媒体的粉丝多，就投钱下去打广告，认为“投放的媒体越多，营销宣传的效果越好”。
而今，大多数企业商家选择的是一种“自媒体营销”。
它们建立有自己的官微、微信公众号、头条号、贴吧等，企图通过制作、发布独家的内容吸引粉丝，维护公共关系和客户服务，达到营销宣传目的。
但由于这类媒体的内容形式多是格调单一的图文，容易造成关注者视觉疲劳，转而“脱粉”。长久来看，不利于营销的持续进行。
直播集文字、声音、动画、互动于一身，能在不同的场景中让用户感到愉悦、产生粘性，形成口碑，为营销提供了一种全新而有效的对外宣传方式。
直播有其独特的商业价值。
直播的商业价值无法估量……
只要用好直播这个营销传播的独门利器，它就能更低成本、更高效地协助营销传播，带来可观的经济收益和增强综合竞争能力。
▌上文图片均来源于网络
问：广电行业如何利用直播做营销？
不用问
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安全播控：可观、可管、可控
直播页面专属定制，互动、评论、弹幕、广告等智能+人工审核发布，链路内容可视化，实时秒级禁播，严控安全播出，一切尽在掌握中。
互动性强：互动营销传播平台
拥有评论聊天、点赞、打赏、弹幕、投票问卷、口令红包、手气红包等强大的互动功能。
更好地满足用户的个性化体验感、强化用户的品牌意识，培养和建立稳定的忠实用户群，实现用户的口碑传播和无限用户增值。
盈利工具：多场景营销与传播应用
天鹅直播是一款移动营销工具及宣传利器，改变着传统的营销、传播模式。
精彩的互动工具，让一切都具有体验感，在不同的场景，让用户感到愉悦，产生粘性，形成口碑；
付费观看、广告投放、视频购物等丰富的盈利工具及数据分析、用户留存、多平台分发、定制等更多实用功能，适合多场景运用，助您快速建立移动营销体系及传播体系。
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