跑步退休
看看金融服务公司怎样将推广和娱乐融合在其举办的4.01公里入职跑步活动中。
周六保德信金融集团（美国）在华盛顿的肯尼迪纪念体育场举行了第一次“4.01公里跑步退休”活动，有超过5000人参加了该活动。虽然大多数跑步活动都是公益组织的募捐活动，参与人都需要缴纳一定的费用，但是保德信举办的这次活动是为了加强美国人的退休储蓄意识，主办方要求参与者签署承诺书保证他们将年收入的1%的用于退休储蓄。这是一次有趣的跑步活动，组织者说这可能是一系列全国各地的跑步活动的开端，同时也开启了公司的“挑战退休”广告宣传活动。
保德信负责品牌推广和广告的副总裁Niharika Shah说：“这次活动让我们与潜在的客户走得更近，这就是举办这次活动的目的。如果我们纯粹是为了上电视，我认为这样的推广的程度是不足的。”
参与者在4.01公里的路程中会遇到五个大的门头标志，上面会有一些提问比如：“你准备好退休了吗？”然后他们要选择从“是的”或者“没有”的通道下方跑过。Shah说：“我们问这些问题的最终目的是提高人们对这些问题的认知度。”美国每天有一万人退休，保德信为每个注册者捐赠25美元给1:1基金，一个资助来自低收入家庭大学生的组织。
跑步结束后，主办方还举办了庆祝会，有食品，互动活动，嘉年华游戏，还有潘多拉赞助的歌手Aloe Blacc现场演出。互动活动在5个帐篷里举行，内容均与保德信的“挑战退休”有关，旨在帮助人们理解基于一些概念如“情绪与满足”所产生的五种人类行为将会妨碍财务规划。
Shah说：“保德信选择华盛顿来举办首次跑步活动，是因为退休，储蓄以及大学教育将是明年大选的关键词，所以这次活动的地点选择非常具有象征意义。这次活动让我们成为这个话题的一部分，这个很重要。跑步活动原定于10月4日，但受大西洋中部地区恶劣天气的影响，推迟了活动时间。公司在定下新的日期后的几周内推出了社交媒体营销活动宣传，带来了数百个新用户注册。”
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超过5000人参与了跑步活动和庆祝会。
PHOTO: KEVINWOLF/AP IMAGES FOR PRUDENTIAL FINANCIAL, INC.（创意仓翻译）
跑步者在整个赛程中通过一系列的门时会被询问一些关于退休准备的问题。根据他们回答“是”或者“否”他们会跑步通过不同的门。
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赛后的活动中，参与者会使用IPAD参与一些互动游戏，这些游戏可以帮助他们了解退休储蓄策略。
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在孩子游戏区，通过游戏让参与者了解关于储蓄和财务知识，如：基于复利概念的滚球游戏。
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潘多拉赞助的歌手Aloe Blacc在赛后进行的演出。
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前华盛顿红人队球员Darrell Green也参加了跑步。
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活动视频
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