还记得春晚与上亿观众一起摇过的微信红包吗？近日微信团队对外宣布，春晚上出现的“摇电视”互动功能已成为微信的常规功能，目前这个宣称“改变观看电视的方式”的酷炫模块已正式上线，参与合作的电视台已经达到五十多家，并有上百档节目接入了该功能。微信带来的这一创新功能，将传统电视与移动端巧妙地连接在了一起，但如何将这一功能发挥得淋漓尽致，做到节目组、广告商和用户的三赢，还需做出一番努力。
微信“摇电视”上线，颠覆电视业互动形式
微信在春晚首次试水“摇电视”功能，带动全民抢红包，令春晚年味大增。大年初一，微信低调上线“摇电视”测试功能，北京卫视、湖南卫视、江苏卫视等地方卫视均参与了该次功能测试。两会期间，微信与央视新闻频道合作，将“摇电视”融入《两会解码·群策群力》这一两会报道特别节目中，借着节目的影响力，微信团队最终在3月10日宣布该功能的正式上线。
“摇电视”功能是根据电视节目的声音来匹配识别的，用户打开微信摇一摇的“摇电视”功能，在能听到电视节目声音的地方晃动手机，服务器便能实时将电视直播的声音转换成音频指纹，与直播流的音频指纹进行匹配，进入相关节目互动页面。通过这一功能，用户可以在观看电视节目的同时，通过微信摇一摇进入节目相关的互动页面，领取赞助商发放的各种现金或抵用票券、进行节目相关投票活动及互动游戏，还能关注相关公众号，在公众号社区或节目专区进行吐槽评论，甚至还能发布文字弹幕，实现与电视节目的实时互动。
微信“摇电视”将传统的电视媒体接入了移动，将互联网的玩法和文化融入了沉闷的电视里，与以往的短信互动相比，更具便捷性，同时互动形式也更加丰富多样，微信团队也表示将会继续对这项功能进行技术革新，跟更多的电视媒体合作。以微信在春晚上给出的成绩单——“摇一摇”峰值达8.1亿次/分钟，我们不难看出微信“摇电视”的市场前景有多乐观。
“摇电视”前景广阔
微信“摇电视”的前景无疑是广阔的，它为微信与电视媒体都带来了不少好处。传统电视媒体似乎一直与最“in”的移动互联网无缘，而移动互联网又是现在传媒业的新爆发点，微信“摇电视”让传统电视媒体终于“潮”上了一回，而对微信而言，与传统电视接轨也为其带来了不少裨益。
首先，“摇电视”功能大幅增加了微信用户数量及用户活跃性。电视观众的年龄普遍在35岁以上，其中40-50岁的观众属于偏离互联网却又容易争取的用户，春晚的几个摇红包活动就让他们成为了微信用户， “摇红包”还在年夜为微信在争取了近一亿的金融用户，为了能摇到春晚的红包，不少人连夜开通微信钱包。此外，春晚流动资金在“红包”中达到20亿，成了微信的头号“摇钱树”，更不用说由此而带来的用户活跃度。
其次，“摇电视”功能为微信提供了不少与电视媒体有关的高价值“大数据”。微信可以从用户的“摇电视”行为中提取出地理位置、观看时长、节目喜爱度等数据，数据可服务于商业营销模式的创新，也可为电视节目的营销模式提供选择依据，精准地为不同的人群准备不同的互动方式，提升营销效果；此外在微信上搜集的数据还可用于电视节目本身的优化调整。业内人士认为，微信“摇电视”很有可能从源头上改变电视的编排方式，并对目前的电视收视率调查带来冲击。
此外，微信“摇电视”功能还增强了用户的粘性。“摇电视”打通了电视与手机之间的屏障，实现了跨屏互动，用户不再单纯被动接受节目内容，而是实时参与到节目中，甚至可以与同时观看节目的观众交流意见、向节目组吐槽对节目的看法，互动性大大增强。同时，也可增强用户之间的沟通交流。“摇电视”功能虽好，但想要在竞争激烈、日新月异的移动市场上站稳脚步还需多花心思。
“摇电视”互动虽好，勿忘功能初衷
如今，社交类应用市场的竞争愈发激烈。层出不穷的新兴社交类应用如雨后春笋般出现，使得市场逐渐饱和。除了新的对手，其他领域的龙头老大也纷纷想在这一领域分得一杯羹，主打支付功能的支付宝，也想进军社交领域，而主打社交的微信也想往支付宝的领域上靠。在这样的市场现状下，想要站稳脚跟，只有不断创新、不断地突破自我，拥有其他平台没有的吸引用户的特质，提高应用的互动性和娱乐性，方能增强用户粘性，成为商业宠儿。
但微信在“摇电视”的创新之路上还需注意平衡商业利益和用户体验之间的关系。一方面，微信需要不断升级自身技术手段，为活动形式的多样化和商业活动的精准投放做贡献，提高互动功能的商业价值，以免因为产业链或技术不成熟而成为鸡肋；另一方面，微信更需多加考虑用户的感受，切忌索取无度，让摇电视沦为另一种形式的硬广告，使过度的商业行为吓跑用户。微信应多重视用户的观看和沟通感受，在内容上应让用户感觉到节目越来越贴近用户需求，而在互动上能让用户在电视上玩出互联网的感觉，甚至超越互联网本身。
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