一．案例背景：
自2013年11月成立以来，汉腾汽车作为中国自主品牌的后起之秀，站在行业发展的高起点，以造国人喜爱的好车为己任，潜心发展，扎实造车。首款产品汉腾X7凭借着大气的欧系外观设计和优异的产品品质，受到广大媒体专家和消费者的一致好评，接连斩获数项大奖。
近年来，国人消费水平不断升级，生活半径不断扩大，对驾驭体验和品质生活有了新的需求。同时，现代都市忙碌紧凑的生活，也让人错过了身边美好的风景与事物。这种忽视常常让人忘了生活的本来面目。以“造国人喜爱的好车”为使命的汉腾汽车同样也将改善车主的生活为己任，基于对国人品质生活新需求的回应，提出了“车•风景”的品牌主张，以车为纽带，将风景和生活重新实现连接。
二．创意策略：
在今年上海车展上，汉腾汽车正式发布“车·风景”品牌主张，倡导的是一种全新的生活方式、生活态度以及生活体验，是一种“人生过处皆风景”的人生境界，旨在通过“看得见风景的车”，传递“看得见风景的好生活”这一幸福生活理念，引导并帮助更多人回归生活本真，实现内心渴望。
众所周知，一辆车所带来的改变，绝不仅仅是出行方式的变化，更是更深层次的生活观、文化观，甚至是价值理念的变化，是生活体验的根本变化。其背后是汉腾汽车在新思维模式下，对当下快节奏、模式化的城市生活方式的反思，也是对国人价值观以及生活方式的重新构建。
围绕“车·风景”品牌主张，汉腾汽车从产品、市场营销、渠道建设等多个层面发力，涵盖规定动作、自选动作等一系列组合举措，从全国到区域再到经销商自上而下对“车·风景”品牌主张进行实践，区域因地制宜，根据当地的市场环境及传播环境，开展不同的落地传播营销形式，如汉腾汽车走进风景区活动、两小时风景圈活动、在景区提供免费车辆检查、成立租赁公司、红马会车主探寻风景活动等。
三．案例详细内容：
汉腾汽车以“新梦想 新座驾”为品牌口号，致力于打造国人喜爱的好车，为国人带来理想的汽车生活体验。“看得见风景的车”指的是汉腾汽车，2017年，汉腾汽车将带来汉腾X5、汉腾X7S等车型，以逐渐壮大的产品阵容为依托，汉腾汽车“车•风景”的品牌主张有了更强劲的支撑点和落地点。“看得见风景的好生活”是汉腾汽车所倡导的生活方式。从“看得见风景的车”到“看得见风景的好生活”，汉腾汽车以新势力、新思维、新体验为品牌传播核心，升级品牌形象塑造，赋予品牌一种“人生过处皆风景”的雄厚感和辽阔感。
风景，可分为自然风景、人文风景和历史风景。
中国地理生态资源丰富，自然景观类型齐全多样；同时，中国还拥有五千多年的历史和文明，绚烂的人文景观和深厚的历史底蕴遍及华夏大地。可以说，美丽、珍贵的自然风景、人文及历史景观俯拾皆是。然而，对于互联网时代的都市新青年而言，亲近自然的机会越来越少，静心欣赏人文风华、细细品味历史风情更是一种奢望。快节奏的生活让人们不断赶路，却忘了放慢脚步欣赏沿途的风景。
基于“风景”这个层面，汉腾汽车倡导回归生活本身，发现身边美景，重拾生活乐趣，打造一种“看得见风景的好生活”。
传播策略如下：
1.精准使用传统媒体 + 全面覆盖移动终端
在上海车展上，汉腾汽车宣布与中国长城学会签约合作。这是汉腾汽车对“车•风景”品牌主张的全力践行，也是对企业社会责任的积极承担。
自此，对汉腾汽车“车•风景”展开系列报道，与媒体积极合作，对上海车展 “车·风景”品牌发布、汉腾长城体验之旅、媒体试驾、KOL走进汉腾、企业参观与领导人深入沟通等多种方式展开沟通、报道。垂直网络及门户网站全面覆盖；自媒体、视频网站等多维扩散，对汉腾汽车“车•风景”进行大范围传播推广造势。
通过与行业KOL合作，强化行业影响力；与跨界类杂志、视频类媒体合作，从内容层面对本次活动进行全方位图文、视频报道，打造活动亮点，持续吸引大众关注度；通过常规网络媒体等高曝光平台，全程报导活动进程，扩大活动辐射范围、提升品牌及产品口碑。
2.线上、线下联动报道，文化营销配合体验营销，造势、话题、引爆、互动
A.线上发布多样化内容，制造话题、加强与车主的互动
发布“车•风景”系列游记、攻略：线上双微平台发布旅行攻略，为车主提供实用自驾游信息。为车主推荐嘉兴桐乡乌镇、雁荡山、余姚等风景地，从水乡古镇到文化名城，汉腾和车主一同领略江南水乡的人文风光。发布小长假自驾出行注意事项、温馨小提示等系列内容，为车主安全出行保驾护航。
互动H5美图、游历感想征集：发布“看得见风景的车”春游美图有奖征集活动，号召当代人在春日里放下快节奏的都市生活，同家人好友出行游玩，去发现生活本真的美好；发起“写下你最期待美食+美景”等有奖征集活动，增强活动互动性及关注度。
车主故事征集：发起“车主故事”有奖征集活动。收集至今，许多车主都将他们与爱车的故事分享给了汉腾汽车。自然风景与人文故事的结合，正是“车•风景”这一品牌主张的精髓。
B.线下活动组合发力，提升媒体体验度与用户忠诚度
通过全国性、区域性、经销商自上而下对“车·风景”品牌主张进行实，推出组合式的落地活动：
汉腾汽车走进风景区活动：将车辆放置于景区明显位置进行车辆展示，供来往游客观赏、拍照、咨询等，让媒体、消费者可在风景区观看、近距离感受汉腾汽车，在感受好风景的同时，亲身体验好车，以扩大汉腾汽车的品牌知名度；
以江西上饶为中心展开的两小时风景圈活动，并以此为试点逐渐推广至全国：例如江西上饶的婺源油菜花田及李坑、思溪延村等明清民居群，这些景区距离上饶180公里，2小时可抵达，在景区沿线道路上组织试驾活动，可让媒体及消费者更加近距离地试驾、体验、感受汉腾汽车的产品，同时又可以欣赏沿途的风景；同时汉腾汽车将通过成立租赁公司，让更广大的受众群体以较低的成本、有针对性地接触汉腾汽车，通过租赁驾驶，体验升级，可深度感受汉腾汽车的不凡魅力，并且在驾驶过程当中也将周边的美景尽收眼底。
景区提供免费检查：在节假日期间，汉腾汽车将在著名景点提供免费检修，从客户关怀、维护的形式提升用户对汉腾汽车的好感，同时景区人流量较大，这种创新的营销方式以高费效比对汉腾汽车品牌进行推广传播，提升知名度的同时，树立良好的品牌形象，提升品牌口碑；
车主活动：汉腾汽车“红马会”已经组织百余场车主自驾游出行，带领车主共同探寻路上的美景，加深车主间的联系以及车主与汉腾汽车之间的沟通，体会“车·风景”精神内涵，增加企业好感度、建立良好口碑。
C.经销商联动
进一步深挖区域市场，推动销售渠道下沉。2017年，汉腾汽车继续落实“梦想合伙人”理念，以地级市标准店为核心，开拓下辖市县卫星店，力争在年底前实现300个地级市的覆盖。随着渠道的拓展，“车•风景”品牌主张将实现更广泛的传播、覆盖与保障。
3.目前活动主要内容：2017汉腾汽车体验之旅
长城的文化底蕴很深，且代表了中华民族自强不息的精神。今年也是中国长城学会成立三十周年、长城申遗成功三十周年，所以汉腾汽车与中国长城学会携手，一起探索风景，溯源长城源头。7月8日，汉腾汽车在北京宣布，为期四个月的“探寻风景 溯源长城——2017汉腾汽车长城体验之旅”正式启动。
首站北京站邀请了百余位记者和近120位车主与意向车主到场参与试驾活动；搜狐、汽车之家、选车网等多家主流专业媒体以专题形式全程报道，专业主播现场直播，收看人数达到 200,000+ 次，网络现场电台直播，收听人数达130,000+人/次。7月8日媒体试驾日，安排百余位客户游览长城，感受华夏文明最厚重的遗迹，践行“车·风景的品牌主张。
A文化营销：
通过长城冷知识系列等，把让人们忽视已久的长城知识以新的方式展现在广大受众的眼前，引起人们对长城的关注，加深对民族意识、民族文化的思考，与此同时，也增加对汉腾汽车品牌的好感度；通过北京站活动的线上展示，增加人们对长城与汉腾的了解，将挑战自我、不断进取的态度传递给中华儿女；通过草根英雄梅景田的故事，用感性的方式渲染出守护长城的伟大的英雄形象，感染每一个受众的内心，从而在受众心中重塑起伟岸的长城。
以实际里程7站、时间跨度4个月与联动经销商来进行对长城文化、品牌文化的传播，唤醒人们心中对于长城文化的高度自豪感以及对于保护长城的责任感，深化传播品牌的正能量，加深人们对于汉腾汽车“造国人喜爱的好车”的印象。官方发布微博、危险、及论坛举措，汉腾汽车不仅从产品质量上达到国人喜欢的程度，还在企业自身文化中以身作则，为国人做出一个好的榜样。
B．体验营销：
在“探寻风景 溯源长城”汉腾汽车2017长城体验之旅中，汉腾汽车意识到需要有和媒体及消费者近距离沟通、交流的机会。此次活动全程会邀请媒体及消费者去亲身体验汉腾汽车的产品，邀约媒体、消费者在长城脚下试驾，组织车主攀登长城、身体力行感受长城魅力。以亲身实践的方式，参与到活动中来，与汉腾汽车一起探索风景，溯源长城源头，弘扬我们的民族精神。
C．社会化营销案例：
此次“探寻风景 溯源长城”汉腾汽车2017长城体验之旅首站北京站通过线上发布，线下联动，及时有效传达活动信息的同时把活动参与范围扩大到每一个潜在客户：超过5万用户参与H5线上预热招募，整体阅读量近10万，仅三天就收到了来自全国的近700条有效报名信息；长城相关的书法作品和图片有奖征集活动，截止到首站结束收集到近百位车主拍摄的长城图片／长城相关内容书法作品；微信转发后即可获得随机红包，奖励机制鼓励大区/经销商/车主/粉丝分享。
四．推广效果：
1.多维度媒体全程报道，持续传播; 区域媒体活动报道，口碑下沉
2.车主及媒体全方位互动，深度诠释“车•风景”
3.“探寻风景 溯源长城——2017汉腾汽车长城体验之旅”传播到位
汉腾汽车将用实际行动引领国人探寻、品鉴不一样的风景，将车与风景相结合，助力以长城为象征的伟大精神的发扬光大。
在推出“车•风景”的品牌主张后，汉腾汽车不仅展现出作为全新自主品牌的自信和活力，更吸引了广大观众的热烈关注。未来，汉腾汽车将继续肩负着“造国人喜爱的好车”的品牌使命，秉持“品质为先”的发展原则，推出更多国人喜爱的好车。
人生过处皆风景，风景这边独好。作为中国品牌新势力，汉腾汽车不仅致力于以新思维打造国人喜爱的新座驾，更致力于用新思维传递给国人一种全新的生活方式和生活体验。相信以“看得见风景的车”为纽带，汉腾汽车必将引领更多人享受到“看得见风景的好生活”，并因此收获到更多消费者的认同、行业的认同以及社会的认同。
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