《我们的法则》是集安徽卫视全台之力打造的综艺大IP，更是整合了安徽广播电视台全频道的宣推资源，通过台网节目同步播出、衍生制作、社交、商城、站外新媒体互动等形式协同运作，借IP价值建立进行各娱乐形态的联动，将IP与内容做更深度的结合，充分融合所有用户或观众的情怀与参与感，力图给观众以极致的互动体验，全面延伸综艺IP价值。
新闻、电视剧、综艺节目是电视三大主要内容。近两年来，综艺节目更是进入了百花齐放的鼎盛时代，从2013年的46档，到2014年106档，2015年200档，2016年400档，综艺数量急速井喷火爆荧屏。
2016年6月11日，安徽卫视开播了一档大型实境生存纪录节目《我们的法则》，在节目中，由吴奇隆、李亚鹏、小沈阳、黄子韬、孙艺洲、邢傲伟、熊黛林7位明星组成的“丛林家族”，在无事前野外技能培训及准备、没收现代设备的条件下，被“放养”到如马达加斯加、瓦努阿图等野外大丛林里自力更生。目前11期节目，CSM35城最高单期收视达到1.5，前11期视频点击量已破5亿。在新浪微博上，#我们的法则#微博话题阅读量破46.4亿，百度指数最高时破61万，同时，天猫、淘宝互动每期人数超过100万，多屏数据获得行业内外首肯。本周六晚播出《法则》本季的最后一期。
1.版权运营：安徽卫视+爱奇艺，双平台强强合作开启台网联动
随着互联网+时代的到来，电视台的互联网+改革热情也前所未有，两个平台在人群及地域上都显现出了极大的不同及互补性，视频网站上的评论、微博、弹幕等互动形式为常为热点内容添薪助力，制造了一波又一波的二次传播内容。安徽卫视与爱奇艺的合作源来已久，早在2016年初，安徽卫视的开年大剧《蜀山战纪剑侠传奇》就和爱奇艺一起进行了“台影游联动”等商业模式的成功探索，且实现了收视、网络点击和游戏流水的三赢，为随后的合作奠定了基础。
此次，安徽卫视倾全台之力精心打造的《我们的法则》再次与爱奇艺签署独家合作协议，《我们的法则》每期节目同步爱奇艺全网独家播出，开启台网联动新玩法。基于前期双方良好的合作体验，此次更是联手爱奇艺，在荧屏、PC端、iPad、手机等多终端布局，用户覆盖率更广泛，进一步扩大了收视半径，布局该热门IP的台网、多屏格局。
经过内部专业团队的评估，《我们的法则》被爱奇艺定位为S级推广项目，针对每期节目都有爱奇艺网页端、手机或IPAD客户端、图文APP、列表APP等多项如焦点图，弹窗、推送等各类重点核心资源的长时间曝光全力推送该项目。安徽卫视自身的权威媒体效应，再集合爱奇艺的自制能力、更具网感、更独特的解读方式，粉丝运作能力，以图共同将《我们的法则》内容矩阵推向幕前，更好地实现《我们的法则》IP价值延伸。
2.多屏互动：平台+电商，打通屏幕内外进行娱乐电商互动的创新尝试
早在去年，行业内外对安徽卫视《我们的法则》这个人气综艺IP都颇为关注。其中包括阿里巴巴集团旗下创新娱乐版块——阿里鱼，它以阿里大数据为基础，为IP方、品牌方提供在线授权、营销、销售等全链路服务，其中主推两大核心业务为IP开发消费品授权合作及整合营销等服务。阿里鱼与节目的合作顺理成章，它把这个IP推荐给了天猫平台上的多个商家，如益马昌咖啡、醉佳一等鸡尾酒、楼兰蜜语蜜饯、港荣食品、波斯贡蜜枣，淘豆零食等，以天猫app为核心阵地，一起玩转台网互动。
同时在互动玩法上，节目的观众通过电视屏幕在收看《我们的法则》节目的同时，打开手机淘宝、手机天猫和聚划算的APP，“直接”摇一摇，即会进入到《我们的法则》专属页面，便可参与节目互动。运气佳的观众朋友可以通过投资，1元钱即可换购“四次元”鸡尾酒，节目每期还将抽出两名幸运观众获得4999元的旅游基金奖励，同时页面还会推荐各种丛林惊奇商品，有趣好玩，互动性强。通过后台数据，我们可以看出，平均每期节目，都有100万的观众参与摇一摇，极大地增进了观众与节目的粘性。
特别是8月6日第9期安徽卫视《我们的法则》，更是通过跨屏互动整合营销，助销探路者服装达16000件，当晚节目通过口播压屏及摇一摇的形式呈现此次聚划算探路者和DX专场的相关信息，观众朋友按照电视端权益显示的方式，打开手机聚划算APP，摇手机，进入摇奖页面，就有机会获得由探路者提供的超值大礼包，参与聚划算探路者和DX活动，1元购爆款，轻松赢奖品。除了探路者提供的超过千件的热卖商品以外，观众还有机会获得由品牌送出的流量包奖品，边买边看，探路丛林，任性嗨购。
对此阿里鱼事业部总经理应宏表示：安徽卫视《我们的法则》是一部人气综艺IP，阿里鱼把这个IP推荐给天猫平台上的商家，以天猫app为核心阵地，一起玩转台网互动，这个合作，可以说天时、地利、人和。
3.产业生态：综艺+游戏，全民娱乐传播价值在移动端再放大
综艺开发同名手游早已不新鲜，采取跨界合作的形式让综艺节目IP与手游相结合，强强联手，合作共赢。游戏，相比于其他娱乐载体，凭借其互动性、极强的代入感、参与感，在泛娱乐体系中占据重要一环，可让IP价值迅速地被商业化。
同名手游《我们的法则》进入开发运营。对于综艺节目而言，该款游戏产品的上线，可以使节目与粉丝之间的互动更频繁，增加综艺节目的粘性，为第一季制造长尾热度，同时还可为第二季造势。对于游戏产品而言，综艺节目中明星天然的影响力与号召力，再借用综艺节目播出过程中持续积攒的热度、搜索率等为游戏产品推广护航，发挥其最大的宣传价值，可以让产品短期内迅速地被玩家熟知，大大缩短游戏产品的曝光期、宣传期；此外，对于粉丝而言，则进一步满足了其与节目的互动及体验需求，开启全民娱乐新模式，可谓是一举三赢。
4.热点营销：线上+线下，娱Hi现场销吃透各类资源
随着各大综艺节目的轮翻热播，综艺营销早已成了娱Hi现场销大盘中的重要一块。季播化的综艺节目形态更易与品牌契合，且话题代入感超强，同时推广方式也更加灵活多变。于是，越来越多的广告主将目光与预算投注到了抢手热点资源的娱Hi现场销上，希望能够借助综艺的娱乐属性、结合综艺节目内容情景开展营销的方式，快速地赢得目标用户的关注。
《我们的法则》作为一档大型的野外生存挑战类真人秀，表面上看户外资源匮乏、原始落后的丛林环境，表面上看起来与品牌的相关度、契合度有天然的难题。然而通过观看正片节目，你会发现节目的独家冠名三全儿童水饺、特约客户统一绿茶、各大指定用品品牌如探路者、太阳雨集团、有你好果子吃、999皮炎平等都在每期节目中找到了创意的软植入方式，合格精准巧妙，与节目内容融为一体，相得益彰。
此外，安徽卫视还与韩国第一企划携手合作，根据节目元素，寻找关联产品精准招商，引入了韩国一家使用节目拍摄地马达加斯加的火山灰为产品原料的化妆品品牌赛奈儿，产品与节目的天然契合，品牌方自然乐意参与，同时也让观众眼前一亮。
《我们的法则》各大品牌客户不仅在线上与节目进行深度捆绑、共同营销，在线下更是借助该热点展开了各种娱乐内容营销方式，从而打通线上线下、传统媒体与新媒体，共推节目与品牌的融合。
以三全儿童水饺为例，在节目里，独家冠名商“好营养不掉队”三全儿童水饺在节目内有高频次的露出，不管是出现在各处的联合LOGO，还是在宣传片、片头、正片、片尾里的都有各种形式的权益体现，陪伴丛林家族的各个重要时刻：如饥饿时，有三全一碗饭，快速加热，补充体力；获胜时，有三全水饺奖励等；而节目后期三全更是准备了丰厚美味的大礼作为闯关奖励。三全水饺承载着对美味、对生活的热爱，与节目一起向观众传递对冒险精神的赞颂。
在产品包装上，随着节目的播出，三全儿童水饺也充分结合了节目场景、节目LOGO等元素，加以童趣化，全线更新了产品包装，终端销售上，三全展台、冷柜柜台、大海报等也全都纳有节目元素，使得其醒目突出，风格突显。
而节目的其他广告主也不甘势弱，纷纷搭乘节目热播热议的快车而举办相应的线上线下活动，如统一绿茶《我们的法则之丛林家族》活动既结合了两场室内模拟还原最真实的丛林挑战，还可以参加室外的徽杭古道穿梭云水体验之旅，还可扫描二维码组建自己的丛林家族参与任务挑战赢取西双版纳原始森林探秘之旅等丰厚大礼。
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