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忽略这5步,任何一场商业活动都会失败!

新闻 乐宝 204浏览 0评论

知己知彼方百战不殆,无论做什么事我们首先对目标进行洞察,这样才能把事情做好,活动策划更是如此,想要把活动做得好,我们必须了解促使一场活动成功的关键点有哪些。活动策划对于企业和公司很重要,它可以加速企业所要传播的目标信息。那么,想要做好活动我们需要抓住些要素呢?

1.目的性

一场活动策划方案,最开始需要明确的内容就是想要通过这场活动达到什么样的目的?是商品的销售?品牌形象的提升与塑造?品牌好感度的提升?还是品牌知名度的扩散?只有弄明白了活动策划目的的重点在哪里,才能继续去构思活动的创意、表现形式等其他一系列的后续内容。

2.吸引力

对目标受众的吸引力大小是决定活动成功与否的重要条件。在一个活动方案中,要想充分吸引目标用户的注意和参与,就必须要抓住用户关注的核心利益和关注点。

在确定活动主题之后,我们需要围绕着主题去延展我们活动的内容与丰富度,比如我们的活动是产品新品发布会,那么我们的活动目的是想让产品得到更多的曝光量,所以我们在内容会添加产品秀场,又或者让专业人士讲这个产品有哪些用处,让活动的内容更具有丰富度,让整场活动有意思起来。

具体来讲就是首先引起注意,才能促进用户参加。提高活动的吸引力,需要有构思,在传统的广告宣传中,我们说3B理论,这在活动中对目标用户同样有效,即beautiful、beast、baby。

当然,活动策划的主题也要满足用户的好奇心、价值表现、荣誉感、责任感、利益等各方面的需求,还可以给予恰当的物质鼓励,这将会大大的提高目标受众的重视度以及参与的积极性。

3.关联度

活动策划内容要和活动本身的目的紧密衔接,要擅长于整合关联性较强的活动形式和关联的资源。如果活动内容与企业品牌没有关联性是十分别扭的。以房地产为例,一个高档房产楼盘搞一个草根红人炒作活动就显得十分不搭,房产楼盘需要根据意向客户的定位来采取相应的活动进行推广,可以采取表现楼盘高端生活的活动,如邀请高尔夫比赛冠军参与房产的活动推广。

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4.执行力

活动方案不单单需要前期精心的策划,方案的计划有没有执行性才是关键问题。执行性首要表现在具体的任务描绘、任务流程步调、执行人员、执行时间、突发事情的处置计划等。在活动执行的进程中若是出现问题,引发用户的不满情绪,那活动的推广目的就会大打折扣。因而方案的慎重有序的执行力,是整个活动过程中十分重要的要素。所以,在活动前,需要对关于整个活动方案进行反复推敲,查看是否还有纰漏。关于大型的线下推广活动,为保障执行的疏通,在活动中要有统一指挥,严厉有序的执行,才能顺利开展。

5.传播力

企业在开展推广活动时,很多情况下是希望把它的品牌文化和理念传达给更多的目标用户,完成品牌传播效益,活动的传播力表现在活动前、活动中、活动后的各个时期。活动前,引起用户的注意,为活动发生预热;活动中,做好活动组织任务,把活动的内容与主题集中展现出来,在执行的过程中获取用户的反馈;活动结束后,把活动效果进一步分散和延伸。经过其他的信息传播媒介,把活动的影响力进一步扩展,获取更大的商业价值。

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对于会议论坛、年会庆典、企业宣传等活动,采用Hi现场这款大屏互动工具能有效的提升活动效果。Hi现场是一款基于移动互联网技术的微信大屏互动工具,是连接手机微信与活动现场大屏幕的科技神器,通过创造丰富的现场互动环节,让活动流程与效果轻松掌握。Hi现场作为国内智能现场领跑者,将科技和美学完美结合。很好的抓住了吸引力与传播力这两个要点,其品牌签名秀、弹幕、靓号抽奖、摇一摇等大屏幕互动游戏能极大程度上增加活动趣味性,调动来宾对活动的参与度。

另外,来宾通过手机扫码关注公众号的方式参与互动,活动主办方在新鲜好玩的微信互动场景中深度植入品牌元素,让现场观众在体验创新性玩法的同时,更轻松的记住主办方传达的品牌形象,更好的提升活动效果。

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