前期热播的《外科风云》迎来完美收官，在此之前由智美互动以腾讯视频为核心关联点，结合本剧打造的 “急救包”品牌推广事件，成功联动32家品牌交叉传播，利用较少预算触达近10亿用户，真正实现了多方共赢。
那么本次跨界营销获得成功背后有哪些可圈可点的地方呢？下面和大家分享一下。
一、定制化渠道拓展，提炼跨界IP
众所周知，《外科风云》又并非腾讯视频独播剧，怎样在众多竞争对手中突围，吸引目标受众关注，是整个营销推广的难题。那么跳出腾讯视频APP保有用户，拓宽传播渠道，让传播内容触达更多目标用户成为本案突破点。在此考虑基础上，将拓展与电视剧用户群体相似，以女性用户为主的品牌加入，一起打造跨界IP定为本次营销推广的主要策略。
而《外科风云》本身的剧集特点是“医疗行业剧”，因此提炼出“急救包”为概念，并联合网易严选、小红书、河狸家、阿芙精油等，以女性用户为主的知名品牌，打造“急救包”热门IP。在电视剧开播初期，打破常规的开播倒计时海报等传统形式，搅动32家品牌打造《外科风云》上线倒计时全民狂欢事件。
二、整合品牌福利，重组各方品牌资源
综合考虑各合作品牌的特点，对“急救包”概念进行二次发酵，让合作方以更为主动的身份参与到事件中。比如，与外卖行业领先的饿了么APP合作，推出“0元早餐急救包”活动。针对此次合作，饿了么特别在站内推出“外科风云0元早餐”活动，结合《外科风云》IP，号召用户好好吃早餐、补给能量。这不仅推广了饿了么的早餐业务，也与《外科风云》主题内容紧密契合。除此之外，饿了么还提供外卖红包、上百份免费早餐等奖品作为福利，通过《外科风云》渠道派送给白领粉丝，再一次精准的打击双方的目标用户群体。
三、强化IP仪式感，资源再次分发
在整个“急救包”事件启动后，为强化IP仪式感引导用户聚焦4月17日腾讯视频看剧追福利，发起仿朋友圈广告的趣味互动，引发朋友圈刷屏式好评。这一举动，凭创意性、趣味性特点成功撬动了靳东粉的自主扩散以及其他实力品牌的跟风模仿。
在4月17日《外科风云》首播当天，整合各品牌福利资源，线下在希格玛大厦合影庄医生人形立牌发朋友圈邀请好友关注腾讯视频《外科风云》，即可领取合作品牌的美容、早餐急救包等福利礼包的活动；线上打通内部产品，定制“急救包福利大派送”，在端内发放两场红包雨，让用户变看剧边刷福利。腾讯视频VIP微指数显示，4月17日当日的微指数飙升至全月最高。
结语：
相较于传统的电视剧营销推广模式，本次腾讯视频《外科风云》营销推广的成功，极大程度上源于智美互动对电视剧营销受众的准确判断、对各方资源的整合运用以及对互联网渠道和手段的熟练运用。互联网营销注重的是创新，无论是“急救包”IP本身还是高达32家品牌的强强合作，都为事件的成功奠定了基础。相信这一成功的营销方式未来将迅速得到推广使用和延展，我们也期待有越来越多的电视剧营销成功案例出现。
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