在最近大火的电视剧《人民的名义》，郑乾在出任大风厂新任董事长的授权会议上提到了互联网+的概念。现在互联网+都火到《人民的名义》了，可见互联网+的影响力之大。在互联网+的影响下，传统媒体电视也走上了一个全新的模式，玩转跨屏营销。现在就让我们以“人民的名义”来揭秘中视德尔玩转跨屏营销的背后技术。
电视媒体存在的缺陷：
众所周知，在互联网的冲击下，如今传统媒体每况愈下。尤其是传统媒体电视受到的巨大的冲击，传统媒体电视存在着一些缺陷。
1、 缺少直接的互动：
电视广告无法与用户做直接的互动。用户只能观看电视广告，如果对广告感兴趣年轻人可能会去网上搜索一下，其他用户只能在某个场景下看到这个商品时，才能想到。
2、 不能精准操控：
长久以来，电视广告触达受众的形式一直被单向的灌输式所禁锢，无法取得突破性进展。电视广告以秒计费，致使其承载的品牌信息有限，使得品牌宣传难以符合差异化受众的需求。电视广告与消费群体隔绝，无法获取广告转化的效果和产品用户数据，致使电视广告宣传不能实现更为精准的操控。
3、 统计数据不全面：
电视的观众群体大概有12亿人，电视媒体找调研公司来统计收视率、市场份额等统计指标，但是这些统计不算是真正的大数据，而是有代表性抽样调查结果。
强势新的电视互动模式
电视媒体必须创造一个全新的营销模式，应运而生，现在出现了一种新的电视互动模式，摇一摇+电视，“+”出的是一个全新的传播体系。有连接，有互动，实现了基于电视的网络化。
摇一摇通过微信和支付宝两大平台入口，将电视入户引流到手机端。通过摇一摇这个动作实现全新的跨屏互动营销模式。北京中视德尔一直致力于让跨屏互动人群参与诱因场景，构建电视营销时刻，打通营销闭环。
中视德尔是电视直通车广告投放核心服务商，根据TV+透露，去年电视台春晚的摇一摇广告就有超过3亿人次参与互动。电视直通车广告平台的摇一摇覆盖了央视13个台，卫视14个台，省级地方26个台以及这些台里面众多ip项目合作，覆盖量处于行业绝对垄断地位。
中视德尔负责人张琳琳介绍：根据大数据库定制设计了电视广告投放精准细分策略：让垂直类节目的广告投放则会更加细分。通过垂直类节目内容的细分差异，地域性的特征差异细分，达到即使是细小部分广告受众也可以用最低的广告费用门槛实现针对电视观众的精准广告投放。电视直通车自助广告系统还会根据人群特征标签进行人群细分，达到远高于跟互联网广告dsp类似的广告效果。
经典案例:
2017.04.25-2017.04.05，中视德尔为爱尔眼科投放了“爱尔眼科带你上央视方言大比拼”跨屏互动活动，这次活动用非常低的成本，取得非常显著的效果。在产品投放阶段，总推送人数416685，点击率14.90%，共吸引了几千位报名用户。从而达到了爱尔眼科品牌推广、吸引用户报名的目的。
投放营销流程：
在全国50多家电视台开屏投放，商家独享所有资源，不与其他品牌同享，强势曝光并吸引点击。
投放总结：
曝光：爱尔眼科从04月25日开始正式投放，获得了庞大曝光量及点击量，并通过全国50多家电视台开屏投放，为品牌背书。
定向：爱尔眼科选择针对ios投放，选择医疗健康相关标签，在12:00-14:00，19:00-24:00两个时段进行集中曝光，让定向更加精准。
转化：落地页简洁清晰，用户报名+分享拉票流程简单，通过超强吸引力的奖品吸引用户报名参加活动。
粘性：用户报名后转发率高，并能够进行口碑传播。转化效果明显优于同期其他媒体平台。
中视德尔营销总经理张琳琳认为:电视媒体互动广告将迎来一次全新的变革
在互联网的冲击下，传统媒体电视的广告营销之路愈加艰难。在这种情况下，电视广告势必要进行一次全新的变革，才能保持持久的生命力。现在电视直通车将传统媒体和新媒体结合起来，通过摇一摇这个动作，将电视的用户引流到用户移动端。通过大数据支持，精准定位用户画像，将广告商的广告精准地匹配到合适的用户，实现了真正的跨屏互动。电视直通车不仅能精准实现广告产品的跨屏营销，还可以提高用户的参与度。在互联网+时代，电视直通车实为一种切实可行的营销方式。
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