还记得上周在朋友圈出现的“毛玻璃照片”吗？尽管只是微信方面为除夕安排的一场公测，却快速引爆了朋友圈，并吸引了来自产品设计、心理学、广告营销、朋友圈人性及智商研究委员会等社会各界的集体关注。还没玩够，是不是很想再来一发？这个除夕，微信红包照片再次亮相。
不过，微信官方根据公测情况调整了除夕红包照片的最终玩法，现在只有部分用户将会获得发表红包照片的机会。这种机会由系统随机发放发表入口，或者由用户通过摇一摇的方式随机获取。也就是说，摇一摇除了摇红包外，还可以摇出在朋友圈发红包照片权限的福利。当然，有人会说我不想看，那么你也可以选择不参加活动。最关键的是，每个人除夕当天只有一次发表红包照片的机会，仅仅一次！
微信这是要闹哪样？这种只能来一发的新玩法会不会让很多纠结症患者抓狂呢，到底发哪一张好呢？到底发哪一张好呢？捉急！
不过，这样说不定能激发更多朋友圈珍稀照片的问世。实际上，在1月26号的第二轮公测中，微信就已经改变了玩法，每个用户只能发一次红包照片。从这个小调整就能揣摩到微信官方的本意，最终除夕不是全量上线，而且只能一次，也不算是太让人意外了。
根据产品策略和需求，进行快速的产品迭代与体验优化，这是微信所擅长的。红包照片的产品规则这次调整地这么“禁欲”，相信也是因为上次公测，被激发的欲望与瞬间爆发的热情估计也“吓”到了微信官方，所以快速做了调整。
红包照片的创意确实非常好，紧紧扣住了人性中最细微之处，扣住了每个人都有的好奇心与炫耀欲，但又恰恰是因为产品设计太好，其爆发力太惊人，反而带来了一些不好的体验。比如说，从刷屏到霸屏，对很多不喜欢玩红包照片的人造成了干扰，朋友圈雾蒙蒙一片，没法进行正常的信息流转。还好，这都只是暂时的状态。
所以，从用户体验的角度考虑，如果我是微信的产品经理，我也可能会通过这种“禁欲”的方式，将参与用户的量，将朋友圈发表的红包照片的数量维持在一个可控的范围，最好是恰到好处。
对于想参与的人，以摇一摇的方式分配权限，表明跟红包一样也是新年的一种好运气。对于不想参与的人，直接给了选择权。用户使用最新版微信登入朋友圈，会收到供选择的弹窗页面。有意思的是，微信给用户说“不”的选择十分主动，不参加的Banner反而放在前面。
公测时，红包照片上线一小时就有1800万用户参与，外界看到的是微信海量的用户基数和惊人的蝴蝶效应，微信团队自己看到的却是可能爆发的刷屏乃至霸屏对用户体验的伤害。可以说，为了带给用户好的体验，微信团队甚至要比用户自己还敏感和严苛。
在营销当道，KPI，数据当道的时代，我们见到过太多放纵自己的欲望，为了漂亮的运维数据而去诱导用户的产品，但是像微信这样节制的产品还真比较少见。想来，以微信的体量，想要什么样的数据都可以，但是他们的追求恐怕不在这里了吧。
红包照片的除夕新玩法只让我想起最近微信缔造者张小龙在公开课上讲的一句话：“一个如此大体量的产品，要思考的不是可以做什么，而是不可以做什么。“
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