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微信墙小程序助推企业2018商业模式转型

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桌面时代有QQ,移动时代有微信。在微信客户端,微信支付的集成方便通过手机快速完成支付功能,其基于10亿用户的广泛消费人群覆盖,成为移动支付领域争夺市场的主力。而尝到了移动支付场景应用增长甜头的微信,小程序的出现就相当于帮助微信开了挂。

微信小程序作为连接点,解决了移动互联网的阶级固化,已经与商家、用户和移动支付构筑成了生态闭环。微信支付有着强劲而日渐广泛的应用基础,小程序成为了用户和商家之间的枢纽点,这一闭环就为移动支付与支付宝的竞争提供了又一助力。在现今这个高速发展的社交媒体时代,所有的信息流动几乎都建立在社交体系里,而在我国最为强盛的社交体系软件莫过于QQ、微信。在移动互联网越来越被大力推举的时代,小程序的出现无疑是为移动用户端带来了质的变化。

小程序的显著优势在于所见即所得,对于用户,不论是在线上还是线下,看到一个服务、内容、程序、游戏,都可以在扫描后马上开始方便使用;对于开发者,更容易唤醒用户;对于企业运营,小程序相当于一个展示网站或网上商城,包含在线交易支付、发放优惠券、拼团、抢购、在线咨询、一健导航到店等众多功能,方便客户咨询和交易。小程序的爆发式增长,给10亿微信用户带来生活便利的同时,也给入驻的实体商家带来巨大的客源,微信小程序持续发力,为连接微信10亿用户与线下5000万实体商家提供了现实可能。

据《2017 Q3全球数字生态素描》报告数据显示,经由公众号关联小程序导流的场景占到36.02%,系统、扫二维码和支付场景所占比例也皆超过10%。阿拉丁首份微信小程序报告表示,2017年下半年小程序进入爆发期,Q4流量总数将达Q1七倍。进入2018年,小程序极速升温。

从相关报告数据来看,微信小程序对于长尾、低频特征的应用上,可替代原生APP载体;与此同时,APP生态中占据主导地位的高频和刚需类应用,在小程序生态同样表现活跃。在APP生态内相对而言来自传统产业的开发者缺乏动力,但这种状况在小程序生态却出现了反转,在所有新增用户中,通过“附近的小程序”入口进入的比例激增,贡献了主要新增流量。相形之下,传统的线上流量获取成本越来越高,传统零售从业者做小程序最直接的收益,就是以相对低的成本,获取新客户增量,以及存量客户的高频消费。

在不知不觉间,短短的一年时间过去,小程序的应用已经成为微信用户的一种习惯。无论是出行、购物、住房、就餐、商务、办公、游戏等等都可以通过微信小程序得以实现。小程序用户的使用习惯正逐渐为公众及企业养成。可以预期,小程序将会是移动互联网端变革的一个有力的转折支柱。

随着微信小程序各项功能及接口的开放,越来越多的企业意识到小程序巨大的市场前景,纷纷加入小程序开发的行列。据不完全统计,微信小程序正式发布1年后,日使用小程序用户数超1.7亿,已上线小程序数量58万,第三方平台达2300个。但是很多企业也由于资金和技术的限制,无法自主开发小程序,因此踌躇不前。为了帮助广大个体商家或企业快速开发自己的小程序,微动天下开发团队加大投入力度完善小程序开发。

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