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欧界微信墙QQ如此强大?让马化腾从扮女生头像陪聊到亿万富豪

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欧界报道:3月17日,腾讯控股有限公司 (以下简称“腾讯”) 公布了2015年的全年综合业绩。腾讯2015全年总收入为人民币1,028.63亿元,比去年同期增长30%。除游戏业务稳健增长外,网络广告成为腾讯收入的重要增量——2015年全年营收175亿。意味着网络广告成为游戏之后,腾讯营收的新引擎。而这些网络广告主要得益于QQ 空间手机版、微信公众账号广告以及新推出的微信朋友圈。

2015年腾讯全年财务主要指标

2015年腾讯全年财务主要指标如下表所示: 单位:亿元(人民币)

微信、QQ领跑移动社交市场

统计数据显示,2016年2月份,微信、QQ活跃用户占比均超过70%,占比分别为79.12%、70.25%。人人网用户占比仅为1.1%,基本退出移动社交舞台。

微信和WeChat方面,月活跃账户于2015年底达到6.97亿,同比增长39%。QQ方面,智能终端月活跃账户同比增长11%至2015年底的6.42亿,整体最高同时在线账户同比增长11%至2.41亿。

社交广告成腾讯收入“新引擎”

3月17日,腾讯发布的2015年全年财报数据显示,腾讯第四季度网络广告业务收入同比增长118% ,达到人民币57.33亿元。效果广告收入同比增长157%至人民币29.16亿元,主要是QQ空间手机版、微信公众账号广告以及新推出的微信朋友圈广告服务收入的增加。

与游戏营收开始步入相对缓慢增长不同,腾讯广告收入则节节攀升,占比也开始提升。2009 年,腾讯广告收入不到10 亿,广告占总营收只有 7.7%,到 2015年达到了 175 亿,占比提升至 17%。

在支付方面,微信支付和QQ钱包也开始显著普及。2016年初春节假期期间,通过微信支付收发的红包数量仅在6天内就超过320亿,同比增长9倍。通过QQ钱包收发的红包数量仅在6天内达约60亿。

社交如何让腾讯崛起为帝国

庞大的QQ、微信用户数量。截至2014年QQ全球用户已达8.29亿,如今面世17年半的QQ,用户数量更是庞大之极。而面世仅四年多的微信,却已在全球招揽了将近7亿用户。同时,QQ和微信的高速成长和高度黏性,让许多行业面临被挑战甚至被颠覆的可能。

真正实现“流量变现”。普通用户对腾讯的认识或许仍停留在QQ即时聊天工具上,但这个好用的即时通讯工具,却让绝大部分用户没有花一分钱来使用。腾讯还提供了众多其他的产品和内容,例如微信、QQ音乐、QQ门户等。通过用户的注册使用,使腾讯坐拥巨大的流量,而腾讯恰恰打通了“烧钱赚流量”和“流量变现”之间的隔阂,成功的找到了一个广阔的价值空间以及高效率的变现方式。

向用户收费的三种模式。(1)SP模式;(2)虚拟商品销售模式;(3)“Freemium”三种模式。

把持互联网入口门户。腾讯在2001年左右开始拥有自己的门户网站,从域名为www.tencent.com,到域名为www.qq.com,刚开始访问量很低。但后来凭借强大的资金实力,很快在门户内容质量和访问体验上不亚于三大门户。

出击网络游戏。网络游戏以其广泛的受众人群,强付费意愿和极高的ARPU,已经成为今日互联网行业最广泛使用的变现方法。腾讯当然不会忽视游戏这个巨大的市场,陆续推出了“QQ幻想”、“QQ宠物”、“QQ音速”、“QQ三国”等游戏,后来逐步从休闲游戏延伸至大型网络游戏和竞技游戏等对抗性更激烈、付费意愿更强、价值空间更大的领域,例如在2008年推出的“穿越火线”和“地下城与勇士”两款游戏。并通过代理、自研、收购的方式进一步推出大批游戏,为日后盈利能力的腾飞打下重要的基础。

防御转进攻的博客。2005年前后,博客开始流行,此时在流量上已经是中国第一大门户的腾讯,自然不会轻视博客。它的防御方式更为简单粗暴却非常有效,直接为所有QQ用户在面板上开通一个QQ空间。而QQ空间的用户量轻松过亿,悄然成为全球第一大博客。

“开放”+“改革”。“3Q大战”的触发,再加上增长需要、用户需求、竞争三大因素的促使,在原有的资源禀赋和商业模式上,展开了一场中国互联网行业最庞大、最复杂的转型,由产品组合型公司向平台型公司转型。

打造“全产业链开放平台”。腾讯早期所依赖的“移动梦网”SP模式,实质也是一种开放平台。只是当时平台是“移动梦网”,而腾讯是平台上的服务提供方。走向开放的多平台之路成了必然选择,多平台的战略让腾讯介入产业链的各个环节,最后发展为全产业链的开放平台战略。

从“全面自有”到“培养生态”。为了配合开放平台的商业模式,“依靠自有产品进行扩张而非投资或收购”的指导方针也随之发生转向,逐渐向“对应用开发者开放,帮开发者赚钱”和“培养生态”转变。

布局移动端。腾讯在移动端的产品布局延续了在传统互联网上的“孵化”和“赛马”战略。除了将PC端、Web端上的优势应用,如QQ、QQ游戏、QQ音乐、微信向移动终端平移外,还开发了数量众多的移动终端特有产品,如应用宝、腾讯手机管家、QQ通讯录、QQ阅读、微信游戏以及各种移动终端游戏等。而其中最为引人瞩目,而又出乎意料的,当属QQ空间和微信朋友圈。

从以上可以看出,就是一个看似简单而又平凡的企鹅QQ,但是它衍生出的各种衍生品,不管是QQ、微信、QQ空间、QQ游戏、博客、还是微信游戏。凡是我们每天玩的和QQ、微信有关的都壮大了马化腾的野心,促就了腾讯帝国的崛起!所以,QQ和微信强大真的到了这样一个程度:使马化腾从一个扮女孩陪聊的普通人变成了一个身价亿万的大富豪。

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