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互动小游戏还能火多久杜绝凉凉可能这样才行

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随着五花八门信息的大量出现,已经让网民感觉时间远远不够用,因此也让注意力成为了各互联网企业争夺的焦点。而对于媒体、游戏App、社交网站、视频等方面的内容创作者来说,无论是打开率还是阅读量都是非常重要的流量指标,因此也在想方设法让的让用户们多花一点时间在自己的服务和内容上。

1,小程序/小游戏,火起来有底气

那么什么样的好东西能够让用户爱不释手呢?近日QuestMobile发布的微信小程序数据报告中显示,从2017年1月到今年3月,小程序用户规模呈现出爆发式增长,稳定在4亿以上;其中3月小程序在微信中的渗透率为43.9%,也就是平均每2-3个微信用户就有一人使用过小程序,日活跃用户稳定在1.4亿左右。

在微信小程序的用户中,有81.0%使用了小游戏。然而提起微信小游戏,可能最为大家熟知的,就是去年年底爆火的跳一跳了。

微信平台在今年3月份正式开放测试后,也使得小游戏已经遍地开花。据官方统计,平台上已经有300多款,其中数款用户规模过亿,而较受欢迎的则是休闲棋牌、益智类、具有社交属性的游戏。

并且这些小游戏呈现一个特点,在火爆的小游戏当中有大约三分之二的并没有开发App,完全依托于微信生态而生存。

小游戏的火爆,其主要驱动力或许来自于可观的变现收益。在微信官方公布的小游戏的收益规则中显示,安卓内购道具,腾讯抽成40%的渠道技术服务费,今年内如果流水在50万以下则免除;而广告收益则以10万流水作为分水岭,不足可得50%,超过的部分则可得30%。

这样的收益规则看上去腾讯还要抽成一部分,但是事实上已经有多款小游戏达到了单月流水超过千万级的收入水平了……

面对如此凶猛的新风口,很多从业者们都不得不关注它的发展。有业内人士对此表示,“2018年小游戏单款产品最高月流水过亿只是时间问题了。”

要知道,上一个活跃度暴涨的还是直播答题。但是小游戏与其短暂的生命周期可不太一样,其背后有将近10亿微信用户撑腰,怎么看都要更有底气。

2,人傻钱多?

小游戏为什么这么火爆,引得无数用户、广告商疯狂送钱?

站在用户的角度来看,小游戏能够如此火爆,主要有这么几个原因:

(1)微信社交平台的流量极大降低了小游戏的获客成本。在QuestMobile的数据中显示,从用户画像上来看小游戏和微信用户表现出来的特征基本一致,只不过在不同游戏类型上的性别差异有一些变化。这或许能够说明小游戏依赖微信用户进行普及的程度。

(2)小游戏不需要下载App,点开就能玩,而且游戏内容大多比较简单,以休闲、棋牌、消除类为主。轻量级易上手的特性,也让网友能够方便的消磨碎片化时间。

(3)比起热爱尝试挑战性游戏体验的年轻人来说,年长者多喜爱一些简单易上手的游戏。无需下载App面对繁杂的设置,以及可以直接在熟悉的微信平台找到游戏入口,对于他们来说是非常友好的体验,因此小游戏也从一定程度上弥补了这些高龄用户的娱乐方式。

而站在开发者的角度来说,小游戏就是一个“何乐而不为”的选项了。除了前文中提到收入规则十分透明之外,小游戏对于开发者的优势主要还有这几点:

(1)创意简单、开发周期短,都可以极大降低小游戏开发成本。有业内人士曾表示,开发一款App游戏的财力人力,足够开发百款小游戏了。所以,开发者们尝试做一下,万一火了岂不大赚,这样的高回报率也相当吸引人。

(2)轻量级小游戏也可以作为完整版游戏的入口,降低操作门槛,吸引更多用户参与,成为游戏拉新转化的有效运营渠道。

QuestMobile公布的数据显示,微信与《纪念碑谷2》合作发布的《纪念碑谷2x给自己的成长语录》在上线3个月的时间内,累计用户已经达到488.86万。而这款小游戏仅提供纪念碑谷游戏的试玩体验,只有少数关卡,用户试玩后觉得不错,可以在体验结束后下载App继续探索更多游戏内容。

3,换个角度,还有问题

当然任何事情都会有不完善的一面,小游戏在火爆的同时,也显露了一些弊端和不足。

首先微信官方规定,所有的小程序大小不能超过4M,这样的限制导致开发者创新能力下降,从而游戏内容都很简单,这种类似于“快餐”的模式让用户很容易玩腻。

另一方面来说,爆火的游戏种类也就那些,玩法也都较为相似,导致山寨抄袭现象已经出现,这也已经引起了官方的重视。微信在近日公布了四大措施来保障开发者权益,包括名称保护、提供投诉入口、技术比对恶意侵权、发现侵权直接下架。

其次,小游戏基于微信平台能获取可观的流量,但一些开发者为了加速病毒式传播,在游戏内采取强制、诱导分享机制,比如用户分享转发才能获得道具,使得不少微信用户饱受小游戏链接轰炸的困扰。为此官方也及时出台了新的规定,对滥用分享行为进行整改。

4,长久发展,要靠什么?

因此对于开发者来说,如果小游戏因为上述新鲜感缺失或者被用户反感的原因而逐渐变冷,依赖于流量的广告和内置道具收入也会减少。对于目前月入千万以及为这个目标而努力的从业者来说,当然更希望小游戏能够成为一颗长青的摇钱树。

解决办法自然还是有的,我们认为:

(1)如今内容为王的时代,各行各业潜心打磨出产的精品总是能够经受得住市场的考验。小游戏也不例外,虽然不如App、端游等能够设计丰富内容,但好的创意、别致的匠心也可以留住用户的芳心,但如果仅仅想抄几个点子就捞快钱,最终行业里都往同质化的方向发展,并不是持久发展之道。

(2)小游戏开发成本低廉,但是运营也需要花费心思。虽然拥有10亿潜在用户,但如何利用好微信生态的资源,无疑也值得开发者去深究。

在QuestMobile公布的数据中,以活跃用户数在千万级的《眺一跳》和《海盗来了》两款小游戏的数据为例,其用户与高频次的服务类小游戏比如摩拜单车、肯德基、美团外卖等活跃用户有一定重合度,因此如果将小游戏和这些服务类刚需小程序结合进行推广合作,或许能有新的突破。

有业内人士认为,形成小游戏流量矩阵也是常见的微信品牌运营思路,有变现能力和活跃度的若干个产品互相推广能有不错的效果。同时腾讯官方也有推荐渠道,而且还有代理合作模式可供选择。

(3)再换个角度来想,一款成本低廉并且曝光度可观的小游戏,也可以当做一种特别的推广模式来使用。以往一些品牌在推出营销活动的时候,会在线上利用H5等模式开发微型游戏供粉丝娱乐,小游戏也不难重复这一现象。

【本文图片来自网络】

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