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封号微信墙宕机成热潮社交广告花样频出玩转新媒体

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7月份,腾讯封杀3000家微商城、打击“返利返现”的消息引起不少人的恐慌,公众号封号风波仍在继续,“一条”“毒舌电影”“胡辛束”等自媒体纷纷获得投资大佬们的青睐……这个7月,你还错过了哪些新媒体大事件?

内容

微信功能变化

1、公众平台新增视频数据分析功能

7月18日晚,微信公众平台上线视频数据分析功能,后台可在图文分析模块查看已群发图文中的视频分析数据,可以查看播放数趋势、播放时长分布、拖拽分析和观看时间分布。(详情回顾)

2、微信公众号后台上线全新功能“网页分析”

新上线的 “网页分析”位于公众号后台首页左侧导航“统计”里面。该功能上线,方便拥有后台接口来源的公众号及时查看每个接口被调用的数据;开发者也可以根据这些数据对细节进一步优化,比如在哪个接口的调用量较高,就可以在该接口对文章标题、图片等进行优化,提高用户体验与曝光度。

3、“微信卡券”更名为“微信卡包”

近日,认证为深圳腾讯计算机系统有限公司旗下的服务号“微信卡券”,正式更名为“微信卡包”,仅一字之差。但更名原因目前未知。

4、微信后台可直接粘贴截图内容

7月29日,微信公众平台后台编辑器进行了一个小小的功能优化。编辑文章时可以直接通过Ctrl+V在微信编辑器内添加刚刚截图的内容,不用再保存成图片后手动上传到微信后台了。

5、微信出现几次宕机事件

7月26日8点多,多位新媒体运营小伙伴反映朋友圈发不出内容,也看不到更新,“间隔近20分钟朋友圈都没有新内容翻新。”

7月27日下午4点20到25分这个时间段,不少公众号刚发出的推文被不同程度的删除,标题显示为灰色,打开文章页面看到的显示为违规,原来,这是系统升级所导致。(回顾《公众号文章刚推送就违规,微信要开始打击标题党了?》)

7月30日接近下午1点的时候,大批运营者反映,公众号的文章打不开,点击微信文章,会出现“网络出错,轻触屏幕重新加载”的字样。同时,微信公众平台和网页版也打不开,会显示“未知的二维码”字样。随后,微信官方回应是因为服务器故障。(回顾《微信一言不合就崩溃,大家的小心脏又要跳出来了》)

监管依旧严格

1、微信打击“返利返现”行为

近日,一则关于微信已关闭3000家微商城的支付功能的消息刷爆朋友圈。 据相关人士透露, “整治分销的说法基本属实,微信此次确实要动大杀器”。7月5日时,微信公众平台就发布公告严肃处理返利返现欺诈。(回顾《腾讯封杀3000家分销平台,对微信电商而言是福不是祸?》)

2、工商局查处首例微信公众号违法广告案

近日,广西锋之味食品有限公司利用其微信公众号发布广告,经南宁市工商局调查,该广告属虚假宣传,责令其停止发布虚假广告行为,并处以广告费用三倍的罚款,即罚款2700元。

3、河南商丘要求公众号运营者到网信办进行报备

据蓝鲸传媒28日消息,商丘市发布《关于在全市开展微信公众帐号登记备案工作的通知》,通知要求,为加强对微信公众号的政策指导和内容管理,将起在全市范围内开展属地微信公众号登记备案工作。

4、多个公众号因违规被处罚或封号

300万用户的“读悦文摘”因侵权被注销。7月7日,在新榜排名第175位,拥有300万粉丝的“读悦文摘”显示被注销。据爆料,该号被注销的原因是涉嫌侵犯他人合法权益,被《读者》杂志投诉。(详情回顾)

一主体下15个公众号同时被封。据运营者爆料,近日,一公司旗下15个公众号同时被封,原因疑似是公司主体信息不完整。

刷爆朋友圈的“柏拉图app”被短期封号。7月16日,刷爆朋友圈的性格标签“柏拉图app”因可能涉及诱导分享及关注被封号7天,并删除粉丝。(详情请戳)

7月28日下午,认证主体为腾讯公司的“腾讯UED”公众号发布性格标签的测试链接,隔天链接被微信封停。(戳此回顾旧文)

三表因追热点被封号一个月。7月13日凌晨,据小道消息出品人Fenng微博, “三表龙门阵”因发表《今天抓热点容易被抓》一文,被封号一个月。7月14日,三表又推出了新的公众号“三表蛇门阵”。

多个公号因涉嫌诱导分享被微信注销。新榜消息,据爆料,“生活精选部落”“海购优品汇”等公众号因将带有二维码的图片转发给好友、微信群或朋友圈,涉嫌诱导分享,被微信官方注销。

公众号“老子有钱”被封号处理。近日,公众号“老子有钱”被封号处理,在其后台留言,显示“该公众号已被屏蔽所有功能,无法使用”。不过,是被关小黑屋还是被永久封号,暂时不知。

7月24日, 据群众举报,称“茂名生活圈”等公众号违规发布虚假信息,影响恶劣,相关部门对违规公众号依法进行处理。

7月26日消息,公众号“怀化人”在未核实有关事实的情况下,发布虚假消息,对社会造成恶劣影响。公号负责人被市委网宣办约谈,并责令其进行整改。

据悉,“猫扑青岛”因传播虚假信息被山东省网信办依法关停。该公号多次违规发布虚假消息,对社会造成恶劣影响,省网信办在查实后依法关停该公号。

5、企鹅号全面整顿低俗、广告和标题党

7月18日,企鹅号发布公告,表示将全面整顿涉嫌低俗、营销、标题党信息,并对违规账号采取封停账号的处理。整顿期间,违规的企鹅号可能会遇到审核延迟、历史文章被下线、帐号被暂停使用等情况。

各大内容平台纷纷整顿低俗内容,显然有利于给运营者营造更平等、公正的写作环境,构建良性发展的内容生态。

6、头条号发布严厉打击伪造系统信息行为的公告

头条号从7月26日开始扩大了新手号的转正范围,网上流传关于新手号大批转正是因为头条号系统故障的图片是PS过的,头条号表示将严厉打击涉嫌伪造系统信息的作者。

内容平台动作不断

1、企鹅号热门评论区等多个功能

文章管理热门评论区上线。近日,企鹅媒体平台推出了热门评论区,访问文章管理即可体验。热门评论区,主要展示了讨论较热烈的文章下、点赞数较高的用户评论,可作为文章用户反馈的参考,但不是每篇文章都有。

可在文章中插入音乐和超链接。7月15日,企鹅号发布可在文章中插入音乐和超链接的消息,同一篇文章中可分别插入多条音乐和超链接,两者之间可进行混排。

启动图文直播分成补贴。7月15日,企鹅号启动图文直播分成补贴计划。没开通流量主的作者也有收益,但无法提现,提现需要开通流量主。此外,一个主体不论拥有几个企鹅号,都只能使用一个银行账户,享受原创补贴的媒体,图文直播的内容将只获得直播分成。

2、企鹅号成立「企鹅号里约冒险团」,正式招募成员

里约奥运会开幕在即,企鹅号招募企鹅号作者成立「企鹅号里约冒险团」。冒险团成员在8月3日–8月23日这20天内,在企鹅媒体平台发布的奥运相关内容,均可享受3.1倍流量主收益。(这次是第31届奥运会,所以就翻3.1倍)

3、头条号上线 “意见反馈”等多个功能

7月12日,头条号上线“意见反馈”功能。在头条号后台任一页面右下角位置都可看到“常见问题”和“意见反馈”入口。头条号运营者可通过“意见反馈”输入文字、图片等信息,直接将问题反馈给平台工作人员。即日起,头条号不再通过邮箱处理登录问题以外的反馈。

7月12日,头条号PC端作者主页改版上线。新版作者主页具有以下特点:更突出“个人主页”的概念;突出“订阅”,便于引导读者订阅头条号;增加“历史最佳文章”;推荐“相关头条号” ;设置「视频」专属展示区域,自动聚合已发布的视频内容

侵权投诉系统改版上线。侵权投诉将全面开放给所有头条用户,同时去掉非必要资料的填写,投诉结果将通过短信+邮件的形式即时通知投诉人。

3、知乎上线授权付费等功能

上线授权付费功能。知乎日前开始在网页端公测用户回答的付费授权功能。今后,知乎用户在发表内容时,除了可以设置“禁止转载”和“允许规范转载”之外,又多了一个选项“允许付费转载”,规范平台上的内容交易和版权保护。

知乎Live推出“满员后参与”的功能。该功能支持用户在报名人数满额之后,仍然能够参与进入Live收听内容(但不能提问),一定程度上满足用户参与Live的需求。

值乎上线「红包提问」等三大功能。用户可以在值乎首页找到「红包提问」,塞钱进红包,就可以将红包问题发给微信某个好友、微信群、朋友圈、或者是通过私信发送给知乎上某位知友。此外,值乎还上线了「关注合辑」和「模板问题」功能,帮助人们快速找到并持续关注感兴趣的问答,为新手上路提供速成指南。

值乎上线按场景区隔的新功能。知乎App回答下展现作者值乎入口、在合辑里向优秀答主直接提问、按最新最值排序查看个人回答列表,本次产品更新为用户增加了知乎App问答内与值乎合辑两个付费提问入口。

4、“网易号奥运联盟”正式成立

近日,“网易号奥运联盟”成立,网易号媒体开放平台集结旗下优质网易号,组建自媒体奥运报道超级战队,打破传统奥运报道范式,为公众提供新鲜多元的奥运视角。

5、淘宝头条启动“斑马计划” 内容创作者可入驻“赚钱”

7月1日,阿里巴巴集团旗下生活消费资讯聚拢平台淘宝头条,宣布正式启动本地化战略——城市斑马计划,淘宝头条推出的首个地方城市频道——成都频道也于当日正式上线。

接下来,淘宝头条将与地方主流媒体共建城市频道,同时联合内容创作者共同打造本地生活资讯。

直播的风光与危机

1、传微信将涉足直播业务

据消息人士获悉,目前腾讯旗下微信事业部在谋划进军直播市场,内部目前或已在筹备相关工作。目前来看,腾讯在所有巨头当中对直播的布局最为广泛。

此前就曾流出疑似papi酱公众号参与微信直播内测的截图,官方对此持否认态度,并称照片是PS的,如今微信直播的风声越来越大,似乎离出手也不远了。

2、爱奇艺发布“奇秀”,正式进军直播

7月 8日,爱奇艺正式发布直播品牌“奇秀”,为用户提供泛娱乐直播体验,挖掘和培养明星主播。目前,奇秀直播APP已正式上线,用户可通过App Store、各大安卓应用市场或爱奇艺主站下载安装。

3、花椒直播发布“融”平台战略,商业化空间巨大

上周,花椒直播正式发布“融”平台战略。花椒直播总裁吴云松在发布会上表示,透过“融”平台,用户可以催生出更多优质的内容与营销新玩法。

4、Facebook为鼓励网红直播投出220万美元

Facebook已经承诺在几个月内为网红支付220万美元,激励其创作视频、直播内容。而其已经不是第一个为内容付费的科技公司了,YouTube从2011年开始已经投入1亿美元给媒体公司、好莱坞制作公司和网络视频创作者。

5、Twitch将推新功能专门直播吃饭

7月4日,以游戏直播为主打的社交视频平台Twitch宣布,该公司将试水“社交吃饭”功能。据说,Twitch试水“社交吃饭”是因为韩国用户喜欢看别人直播吃饭,不过,这种无聊经济真的可以持续发展吗?反正果酱妹是持怀疑态度的。

6、文化部查处斗鱼熊猫等26个网络平台

据中新网消息,7月12日,文化部公布了第二十五批违法违规互联网文化活动查处名单,依法查处斗鱼、熊猫、六间房等26个网络表演平台,共计关闭严重违规表演房间4313间。

7、公安部开展网络直播平台专项整治

近日,公安部网络安全保卫局召开网络直播平台专项整治工作会议,决定从即日起至10月底,在全国范围内组织开展网络直播平台专项整治工作。

8、直播平台“嘿秀”被责令停业整顿

近日,直播平台“嘿秀”因传播淫秽、色情直播内容被北京市文化市场行政执法总队及北京市公安局网安总队责令停业整顿, 这北京市首家被责令停业整顿的直播平台。

商业

新媒体投/融资

7月份获得投/融资的新媒体有:

PingWest品玩宣布公司已获得新一轮约3000万元人民币融资,领投方为挚信资本,风云资本也参与了投资。

国内网络视频PGC自媒体“何仙姑夫”已经完成金额为两千万元的A轮融资,投资方为清科岭协基金和华盖文化基金,该轮融资后,其估值已超过1亿元。

7月25日,灵果文化完成天使轮融资,由熠帆资本等投资,金额800万人民币。

“一条”创始人徐沪生在其朋友圈宣布获得新一轮融资,投资方为CMC,创伴,飞马旅。

“胡辛束”宣布完成天使轮融资,本轮融资由真格基金领投,罗辑思维跟投,“胡辛束”估值达到3000万元。

电影类大号“毒舌电影”宣布完成A轮融资,本轮融资由 BAI(贝塔斯曼亚洲投资基金)领投,估值高达3亿元人民币。 “一条”、“锤子”的投资方合鲸资本参与了跟投。

垂直于新三板领域的短视频公众号“新三板指南”宣布完成500万融资,其中合伙人出资200万。

投资家网消息,7月20日,移动社交电商平台拼多多对外宣布已完成总额为1.1亿美元的B轮融资,高榕、新天域、腾讯等知名投资机构投资,泰合资本担任财务顾问。

上海报业集团旗下新媒体项目界面(上海)网络科技有限公司宣布完成总额超过3亿元的B轮融资。此轮融资由中石油旗下的昆仑信托领投。

在行&分答获得元璟资本与红杉资本中国基金的A轮投资,而王思聪的普思资本与罗辑思维也参与跟投,融资金额2500万美金,在行&分答估值超过1亿美金。

新媒体平台“南七道新媒”宣布已完成500万元天使轮融资,投资方为易一天使。

公众号接广告

7月份部分接广告的公众号有:

“咪蒙”在7月份发布的文章中,多次植入广告,包括云南白药牙膏、旅行平台“TripAdvisor猫途鹰”、 梦幻西游、红米手机、三星盖乐世C手机、“麻辣诱惑”小龙虾等。据悉,“咪蒙”的头条软文报价已经高达45万。

“王左中右”发布文章《拖沓李天王:西游记里最让我失望的角色》,文末显示是博世冰箱的软文。此外,“王中左右”在其他文章中还植入了手游《部落冲突:皇室战争》的广告信息。

“生煎孢子”在发布的文章《你怎么可以这么污?!!》中,植入了“欧莱雅洗脸云”最新弹蜜洁面慕斯。此外,“生煎孢子”在其他推文中还植入过航班管家App的宣传海报。

“周冲的影像声色”在发布的头条文章《她越来越好看了》中,植入了更美App8月8日三周年庆的优惠信息。

“六神磊磊读金庸”推送了一篇《灭绝师太到今天能做什么工作?》的文章,文末显示,这是一篇关于神州专车的软文广告。此外,六神磊磊在其他推文中植入浦发银行的广告信息,阅读数达10w+。

“毒舌电影”发布二条文章《其实大鱼海棠讲的是性压抑》,从最近热映的电影《大鱼海棠》入手,文末植入京润珍珠最新推出的大鱼海棠定制面膜礼盒。文章阅读数突破10w+。

朋友圈广告投放

7月份投放朋友圈的广告有:

多个公众号7月份在朋友圈投放广告,包括定位于“跳槽神器”的 “机到”、车险品牌“安盛守护者”、“郑州吃喝玩乐”、定位为现代波西米亚的时尚品牌的“FreePeople”。

深圳卫视在微信朋友圈投放了广告,推广内容为深圳卫视与搜狐视频联合播出的明星真人秀“极速前进”

路易威登在微信朋友圈投放了广告,放出7个城市中文版的《路易威登城市指南》,包括纽约、伦敦、东京、北京、上海、巴黎和罗马。

迪奥在微信朋友圈投放广告。七夕节快到了,迪奥发布七夕限量款手袋,并在线上精品店独家发售。

“公主邮轮”再次在微信朋友圈投放了广告,此前,“公主邮轮”也曾投放过朋友圈广告,且针对男女用户使用的是两套文案。

糖果品牌曼妥思在微信朋友圈投放了广告,详情页为一则“张艺兴来电”H5,这则H5两周前曾通过曼妥思的官方公众号发布。

“恒大海上威尼斯”在微信朋友圈投放了广告。这已经不是“恒大海上威尼斯”第一次投放朋友圈广告了。

“喜力啤酒”在微信朋友圈投放了广告,视频内容是由张震出演的喜力最新广告。

千岛湖旅游”在微信朋友圈投放了广告。暑假期间,正逢旅游旺季,千岛湖旅游改变了传统的推广模式,开始尝试在新媒体端进行一定的推广。

“联合利华饮食策划”在微信朋友圈投放了广告。视频内容为最新的TVC广告。

品牌花式营销

1、小龙虾+生煎,又一网红食物诞生

小杨生煎出品的“香辣龙虾生煎”于7月1日上市。与此同时,小杨生煎在“周末做啥”“杭州潮生活”“南京热门美食”等多个江浙沪本地生活类微信公众号陆续投放了合作内容,并投放了朋友圈广告。微博话题#小龙虾生煎#阅读量达到2128万。

2、腾讯联合故宫推出创意H5

7月5日,由腾讯NEXT IDEA和故宫携手推出的H5刷屏朋友圈。H5将说唱的形式和故宫的各种元素结合在一起,但却毫无违和感,交互上也非常流畅。

3、航班管家&新世相,3万人逃离北上广

7月8日,航班管家和新世相联手策划的一次“逃离北上广”的营销活动,“新世相”为最早达到机场的30人准备了30张往返机票,帮助他们完成逃离北上广的梦想。此次营销活动在社交媒体引起热议。

4、易到腾讯之争,我弱我有理

7月13日晚,易到CEO周航在个人微博上贴出了第一封致腾讯马化腾的公开信,信中提到,易到最近做了一个专车比价软件的小应用,没多久就被微信朋友圈屏蔽了。随后,“微信派”发布《给易道周航先生的回信》,回应称,易到的这个应用之所以被屏蔽,是因为使用了浮层,并存在诱导分享的问题。易到随即进行了第二次回信,微信没有继续回应。

5、六神打响入夏之战

今年夏天,六神打响“六神在手,一夏无忧”的传播战役,通过各种social的方式,试图吸引更多年轻的用户。包括吴磊、岳云鹏、李治廷、戚薇、李承铉、迪丽热巴等一大波明星大V都陆续推荐了六神的产品。微博话题#六神在手,一夏无忧#达到7668万阅读量和3.8万讨论量。

6、彩虹合唱团再出神曲《感觉身体被掏空》

继年初的一曲《张士超你到底把我家钥匙放哪里了?》爆红之后,上海彩虹合唱团再次献上新曲《感觉身体被掏空》并成功刷爆朋友圈。当天上午9点40分左右,“上海彩虹室内合唱团”推送了一篇《“汪汪汪!汪汪汪汪汪汪汪汪!”》的文章,插入了这首《感觉身体被掏空》,发布8小时后,公众号文章迅速破10w+,并且在当晚11点,该视频在秒拍的播放数达到1111万。

7、农夫山泉推出纪录片《一个人的岛》

农夫山泉20周年之际,推出第四部纪录片《一个人的岛》,片中通过讲述农夫山泉水源基地千岛湖岛主的故事,用真实感十足的纪录片表现品牌,增加受众的信任。比起华丽的广告词,农夫山泉的纪实风格拍摄手法在饮用水广告中脱颖而出,让人耳目一新。

8、宝马心机广告:皇帝的新车

近日,宝马导演了一场颇有心机的户外广告,跟路人开了个有些恶搞的玩笑。宝马在路边挖了道水坑,路人在听到摩托车飞驰而过的声音时就被水花溅了一身。这则广告是为了表现宝马摩托车飞快的速度,快到路人都看不到摩托车,只听到它开过的声音,实际上广告中并未出现摩托车。

9、欧莱雅推出表情包「Beaumoji」

欧莱雅(美国)于7月7日宣布推出一套名为「Beaumoji」的emoji表情包。这套表情为追求时尚潮流的狂热爱好者提供了130个又潮又好玩的表情。130个「Beaumoji」表情中包括了时下大热的趋势妆容;以欧莱雅的产品为核心元素,展现美丽生活体验;鼓励用户去展现彼此独特的个人风格;通过表情表达对所有美丽事物的热爱。

10、一家文具厂商的50周年特别广告:把负能量熬成鸡汤

日本老牌文具制造商Shachihata带来了一支50周年的特别广告,视频仅仅依靠光影就完成了场景的切换,整个短片中没有请到一个演员,但却由值得称赞的创意,道尽了上班族的酸甜苦辣。这则广告凭借出色的创意,斩获2016年日本AAA广告大赏。

其他

1、猫汽车网花1亿扶持自媒体

汽车类垂直媒体一猫汽车网近日发布新媒体战略,即在汽车资讯领域将围绕MGC、TGC和UGC进行结合发展。还称将最高花费1亿元用以扶持汽车类垂直自媒体的发展。

2、甘肃省工商局报告:微信购物不受新消法保护

近日,甘肃省工商行政管理局发布《2016年上半年信息分析报告》,指出微信购物属于个人私下交易,不同于一般的网购,不受新修订的消费者权益保护法保护,建议公众不要微信购物。

3、腾讯云发布亿元微信生态扶持计划

7月19日,微信公开课第五季第二站登陆上海,腾讯云、企业微信、微信企业号三大腾讯企业级产品首次集体亮相,向外界展示腾讯从消费级到企业级的进化。会上,腾讯云发布了1亿元微信生态定向扶持计划,全力扶持微信生态企业。

4、腾讯社交广告将推广告投放信贷服务

7月21日,腾讯社交广告计划推出一款专门用于广告投放的信贷服务,从此在腾讯社交广告可以先推广后结算。

5、广东省新媒体产业基金揭牌,重点扶持新媒体行业

近日,广东省新媒体产业基金揭牌仪式在广州举行,该基金达到百亿元规模。据悉,本次资金的投资重点扶持新兴文化产业项目、国有文化企业的重组改制项目,以及新媒体及其产业孵化器建设等。

6、广电总局:新媒体企业新三板挂牌必须审批

近日,国家新闻出版广电总局即下发通知,网络视听节目持证机构涉及挂牌新三板事项的,要事先经过申报审批,已在新三板挂牌的,则要停牌补办相关手续。

7、故宫博物院和腾讯达成合作

近日,腾讯与故宫博物院宣签署了为期三年的合作协议,用年轻人的创意活化故宫这个超级文化IP。双方将以故宫博物院IP形象或相关传统文化故事为原型,在QQ表情、游戏、动漫、文学等领域开展创意赛事和跨界合作。

8、朋友圈广告提供H5落地页模板

日前,微信在朋友圈广告自助投放端提供H5落地页模板功能,帮助广告主简单、快捷地完成朋友圈广告H5落地页制作,高效投放朋友圈广告。

9、当代东方设立新媒体公司与中国移动合作

6月28日,当代东方发表公告称,公司于2016年6月28日与自然人张宇、王利利签署《合作协议书》,共同投资设立当代东方(北京)文化传媒有限公司,就移动视频、音乐、动漫、游戏、阅读的开发运营进行合作。

7月小结

7月份,内容方面,微信的几次宕机事件引起了大家的纷纷猜测,微信将涉足直播的消息不绝于耳,“柏拉图app”被短期封号等事件警惕大家要遵守规则。

商业部分,不少自媒体获得融资,内容创业这把火依然旺盛。品牌营销越来越会玩,社交广告花样频出,除了投放朋友圈,还与微信大号联手,“咪蒙”的头条软文已经叫价到了45万。

8月份,微信有可能上线直播功能,届时其他直播平台可能会受到一定冲击;监管严格已成趋势,大家还是要注意遵守规则;内容创业平台或借奥运之势,出台一系列补贴政策;而公众号广告、朋友圈广告也将在奥运期间越来越火;同时,也将有越来越多的公众号试水微信电商。

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