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汽车下一个巨大的移动广告互动策划平台

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编者注:早在AlphaGo战胜韩国名将李世石时,人工智能就让人们惊叹不已。自动驾驶技术的出现,亦将逐步改变传统的广告模式,对营销和广告行业的将来会是一个巨大的转变机会。文章来自,作者Len Kendall,部分内容有删改。

在八月初,美国一名特斯拉Model X(辅助驾驶车)的车主在驾车途中突然发病,Model X自动驾驶到达医院,挽救了主人的生命。看到这则案例,你还认为自动驾驶离我们遥远吗?自动驾驶技术还不完善,但它在以惊人的速度提高我们人类的驾驶能力和汽车安全机制。无人驾驶汽车不仅开始改变我们的基础设施,还会从根本上改变我们的文化,为营销商提供了一个巨大的转变机会。

据调查,美国人每天开车30到60分钟,高收入者和潜在的更有价值的消费者倾向于更高的频率。假如回到一年前,广告商无疑会尝试利用这些新的空闲时间。

下面是一些自动驾驶汽车可能会产生的影响,以及营销商该如何应对的途径:

户外

广告牌历来是一种行之有效的手段,然而司机要专注于开车无暇去细看。但若是司机只顾看路边的广告而不认真开车,那也会很可怕。

就像接替电视主屏幕的“第二屏幕”(尤其是商业广告),如果消费者把注意力放在自己的手机,可能会直接忽视广告牌。在这种情况下,即使再多的数字户外广告、二维码或头条新闻也不能挽救广告牌最终消亡的命运。但是现在有一个巨大的转变机会!

增强车窗和电话的现实技术将成为新的广告牌。像优步和Lyft的汽车共享服务,为了增加收入或补贴乘车服务,肯定会推出自己的广告网络版本。

传统的出租车依赖于相对陈旧的电视屏幕和大多数人都会关闭的恼人音频,以技术为重点的运输公司将寻求互补、乘客经验和让外界看起来更加神奇的Geofilters滤镜。

正如Ben Kunz最近在广告时代中解释的,像Pokemon Go的应用程序把AR带到了主流中。用技术来展示车窗内容已经有一段时间了。安全问题迫使生产商停止了这种技术,但如果人类不再负责操控驾驶,汽车车窗无疑能够成为新创意、市场营销和商业的出路。

音频将继续发展

大多数新车配备有语音识别功能,播客和流媒体变革进一步刺激驾驶员与网络关联起来。越来越多的司机开始把移动设备视为核心屏幕,音频有可能成为自动驾驶汽车的辅助接口。

在清理收件箱的同时,你可以让汽车读取当前飞往香港航班的价格,或者告诉你路旁所经过的餐厅,汽车甚至会向你推销路途中风景优美的沿海高速公路的语音导览。

当人们开始在车内畅心所欲的操作智能设备,无需再用双手控制向盘以后,本土交易会显得更加重要。比如,今天你在宾馆附近打开了Hotel Tonight应用程序,你会看到每晚折扣的价格。地方和民族品牌不断吸引着流动性很强的消费者,这类型的优惠会越来越普遍。自动驾驶汽车可以提供一个多样的环境,吸引附近的人进行交易。

比如在星期五这一天,你能想象有多少零售商设法抬高价格压倒对手,同时抢断同一街区潜在的市场消费者。

为什么你应该开始思考这一切呢?

智能手机取代PC作为最常用的连接设备。人们花费很多时间在汽车上,汽车有很大的机会成为下一个巨大的移动广告平台。

这一现实会比你想象的要实现得早。自动驾驶汽车最大的障碍不是技术或人们是否接受,而是管理。假设立法开始承认自动驾驶汽车比传统汽车挽救更多的生命,我们会看到人类与车辆运输交互的快速变化。

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