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互动营销案例快速掌握麓湖用社群链接刷屏的背后逻辑

新闻 乐宝 54浏览 0评论
房精语:

“人,才是一座城市的核心土壤。”

这句话已经决定了麓湖的社群定位,从城市社群的维度去构筑麓客社群。

开发商的争夺,将从对于资金、技术人才的争夺转移到优质业主的争夺。

这是我对未来地产社群趋势的预判。

丨麓客+2018城市创想礼全记录

2018年1月26日,距离麓客+2018城市创想礼结束已经过去两周了。创想礼的策划团队成员们,仍旧不断地在收到来自社会各界的反馈——来自各个媒体平台、KOL的活动解读;朋友圈里时不时跳出来刷屏的现场照片;观众消化吸收现场干货之后发出的感想;讨要活动现场的干货PPT……

当现场被渲染起的情绪逐渐平息,背后的团队成员们,真正能够平静地回过头来,审视这段忙碌而饱满的时光。

请回答,麓客+2018

Q:为什么要做创想礼?为什么是麓客来做?

A:《麓客》曾用了十年时间探访、观察与成都这片土地相关的一切——从独立的个体,到富于情感温度的社群,还有那些被坚持的志愿与不断萌发的智慧创想。如果城市是“大陆”,那么社群就是“岛屿”,每个人都是岛屿之间流动的水,链接着城市的情感与文明。我们关注每一个人,其实就是关注城市的本身。这是麓客献给城市的理想之礼。

Q:麓客的态度是什么?

A:麓客是一群不忘初心以行动实践生命意义的人,《麓客》是一本探寻生命意义和生活美学的杂志书。

这一次,我们倡导社群走向社区的广泛链接,追求更有“想象力”的生活方式,探索更多未来城市的无限可能,从社群共创、社区活化到城市构建,希望能够开启一场新城市文明的智慧社会实践。

Q:为什么要找到40多位城市人拍摄概念宣导片?

A:人,才是一座城市的核心土壤,是一城市所有可能性的源泉不论是城市的创想力,还是社群的思想力,都是以“我“为单位个体的创造力奉献力的链接。我们找到这个城市不同行业,不同年龄,不同身份40多位城市人以“2017你为成都做了什么?”为问题出发,去找到每一个“我”过去一年的创想力,以及人的最小单位去看到城市不同切面的“创想力”,以及“创想力”背后的链接以及价值观。希望从微观的角度去看待、去描述这座城市的“创想力”。

Q:为什么要联合事件观察员,一起做城市事件观察以及致敬城市事件?

A:我们寻找从麓湖到成都过去一年发生的最有创想力的“事件”,以及“事件”背后的社群——这份致敬不单面向事件本身,更在于其背后的价值观,相对于越来越物质化的当下,我们的城市更需要精神的支持。我们联合更多愿意认真去观察思考这座城市的人,希望更广地去链接这些事件背后的社群,社群中的人以及内核的创想力。

Q:为什么以社群分享作为创想礼的核心板块?

A:社区在邻里和社会之间,社是社群,是人的集合,区是区域,是行动的范围。在城市信息化飞速发展的进程中,人和人之间如何产生链接?社区与社群自发的形成有机系统如何带动更多的人?如何让同社区的人形成情感共同体?以这样问题出发,邀请国内外7位社群研究学者围绕“社区再造”的核心进行不同主题的分享演讲。这是社群智慧的分享,也是社群思想的链接。

Q:为什么要发布群岛计划?

A:人类无法被超越的智慧——正在于我们懂得彼此链接,相互学习,不断进化。所以,不同领域的经验开始了交互与探索,而跨界焕发出巨大的创造力与新的价值。这个城市的理念真正被“交给”生活在这里的人们,有了居住者的认同、坚持、参与和共建,这个城市才能永葆它的精神和力量,不断生长下去。我们希望能够通过群岛计划,传承一份属于这座城市的未来。

群岛链接式的快传播

这次城市创想礼的整个过程,令许多人所感兴趣的,除了本身的干货输出外,便是它在整个传播过程中的那种舒爽的“节奏感”。

所以,我们专门梳理出了整场城市创想礼的时间脉络,沿着时间轴,一起感受如何把控快传播的“节奏感”。

这个时间轴里,最值得大家注意的,是12日与13日的现场活动宣传。这两天的内容回顾,策划团队无一例外地选择了当天呈现——参与的嘉宾才刚刚到家,就已经能够在官方微信平台、其他媒体平台,收到了当天情况的反馈、当天内容干货的整理。

1月12日 社群公开日当天报道

麓客+2018城市创想礼 · 社群公开日,让链接正在发生!

1月13日 城市创想礼结束后干货梳理

让智慧的岛屿相连|麓客+2018城市创想礼·罗立平演讲全文首发

送上【麓客+2018城市创想礼】分享干货,感受链接创想力!

高效、迅捷、明晰,这是策划团队所追求的速度与节奏。也正是这种节奏,让整场城市创想礼,给所有到场嘉宾与观众留下了深刻的印象。

一套高质量的链接体系

台下有资深媒体人在事件结束之后发出过这样的感慨:这是一场台上台下没有一个看热闹的人的城市盛典。

这样的感想,说明着城市创想礼这场社会实践最大的一个特点——高质量的链接。

从城市创想礼进行时开始,许多人的朋友圈中就不断有观众发出各种感慨——每一个人都从嘉宾的高质量分享中看到了自己想要的干货,而这些感想,恰恰说明每一个到场的观众都在高速思考;

新物种的出现,让链接有了更多的形态:现场直播平台的应用,大大延展了创想礼的影响维度;Vphoto之类实时图像共享平台的搭建,让观众在嘉宾刚刚走下舞台就可以下载到高清大图;语音识别系统的加入,让嘉宾的分享内容一字不落地保留下来,在创想礼结束后第一时间分享给所有人……

视频团队飞速且高质量的视频作品,给了所有人最直观的成都印象;

丨《2017,你为成都做了什么》

麓客+2018城市创想礼概念视频

丨麓客社群宣传视频

设计团队精心推演设计出的VI体系,以人、思想、链接为核心设计素材及理念,为整场创想礼奠定了基调;

| 麓客+2018城市创想礼线上及现场VI体系

所以我们感激以下合作方的智慧链接,同时,我们也希望借此机会让大家认识更多渴望链接的优秀个体,这座城市,可以因为更多链接碰撞出的火花,而变得更加绚丽:

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现场执行团队

四川壹邦营销顾问有限公司

联系人:佐罗 13438470818

官方微信 壹峰传播

视觉设计

一起广告

联系人:凌志 13398179862

新媒体及线上传播支持

坚果互动

联系人:马麟 18981166499

线上投票及邀约H5制作

成都良点制造品牌策划有限公司

联系人:徐飞 18683950258

麓客社群视频拍摄制作

幻灵映画

联系人:龙灵渊 18809301828

快传播小视频拍摄制作

启视文化

官方微信 成都启视传媒

概念视频拍摄制作

有点时髦

官方微信 时髦新趣相

现场视频直播

更成都

联系人:唐英子 15828333912

现场摄影记录

一见摄影

联系人:方正 13882265393

云摄影VPHOTO

唯存(上海)网络科技有限公司

联系人:沈墨 18964629800

策划团队

成都兴科华盛商务信息咨询有限公司

联系人:唐科 18681220005

现场同声传译

成都通译商户咨询有限公司

联系人:贺晓荣 13881995538

场地支持

成都麓山实业有限公司

联系人:秦梨 13881897265

活动餐饮服务

成都湖山文化旅游开发有限公司

联系电话: (028)69000176

官方微信 麓客岛

酒店支持

成都麓山酒店管理有限公司(麓山安珀酒店)

联系电话: (028)88886363

官方微信 麓山安珀酒店

晚宴花艺设计

Clari Flori

(成都亓礼文化传播有限公司)

联系人:陈礼娟 13880070934

官方微信号 clariflori1

一人茶器伴手礼

愚作

联系人:骆丹 18608037897

城市创想礼只是一个开始,未来,麓湖也渴望产生更多的链接。我们希望与更多优秀的团队和个人携手,创造无限可能。

所以我们专门开辟了麓湖脑库,如果您认同城市创想礼,认同麓湖的链接理念,欢迎来到麓湖,我们的每一次链接,都是这座城市的力量源泉。

识别下方二维码

加入麓湖脑库

一起链接这座城市的智慧

这是一场开源的盛会,它也应当能引发更加开源的思考。每个人都能从这场创想礼中看到自己想要的,那是属于每一个个体的独特收获。

在这个开源的时代,我们未来的城市形态,取决于每一个人。

因为,人,才是一座城市的核心土壤。

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